袁康培：數(shù)字化賦能區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)
導(dǎo)語(yǔ)
2020年10月31日，“2020‘兩山’價(jià)值轉(zhuǎn)化與區(qū)域公用品牌建設(shè)研討會(huì)暨第二屆中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)閉門(mén)會(huì)”在衢州東方大酒店舉行。260多位來(lái)自全國(guó)各地的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)代表共同參加了本次會(huì)議。研討會(huì)聚焦“兩山”價(jià)值轉(zhuǎn)化的路徑、方法等核心議題；閉門(mén)會(huì)重點(diǎn)研討農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中的具體問(wèn)題。會(huì)上，與會(huì)專家學(xué)者分別從各自專業(yè)領(lǐng)域探討了“兩山”價(jià)值轉(zhuǎn)化思路和價(jià)值，多位農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)者分享了品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，也提出了亟待解決的問(wèn)題，與會(huì)各方進(jìn)行了深度交流和探討，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的持續(xù)發(fā)展提供策略性建議和有效解決方案。
本網(wǎng)站將陸續(xù)為大家推出本次大會(huì)上專家學(xué)者、一線品牌運(yùn)營(yíng)者的精彩發(fā)言與重要觀點(diǎn)，敬請(qǐng)關(guān)注。
今天是第八篇，為浙江大學(xué)（南潯）物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院院長(zhǎng)袁康培所作主題報(bào)告的全文，報(bào)告題目為《數(shù)字化賦能區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)》。
我今天跟大家交流的題目是數(shù)字化賦能區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)，有兩塊內(nèi)容：
第一是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)，包括產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，這是建設(shè)數(shù)字化區(qū)域公用品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；
第二塊是數(shù)字化如何賦能區(qū)域公用品牌，包括內(nèi)涵數(shù)字化、傳播數(shù)字化和運(yùn)營(yíng)數(shù)字化。
過(guò)去70年，信息科技大概每15年發(fā)生一次重大變革。從2010年到2020年是物聯(lián)網(wǎng)的十年，往后就是區(qū)塊鏈時(shí)代、量子科技時(shí)代，品牌化建設(shè)也理應(yīng)緊跟科技節(jié)奏，走向數(shù)字化賦能時(shí)代。
當(dāng)今信息技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的影響有五大特點(diǎn)：廣泛感知、高效流通、海量聚合、智能處理和及時(shí)調(diào)節(jié)。信息技術(shù)包含但不限于物聯(lián)網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)、第五代移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)及人工智能，此外還有三類新興技術(shù)，分別是邊緣計(jì)算、數(shù)字孿生和量子科技。
所有這些信息技術(shù)都可以為區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)賦能。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已在各行各業(yè)得到全面推廣，用在農(nóng)業(yè)上能抓取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程關(guān)鍵時(shí)空節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)。2017年11月26日在全國(guó)開(kāi)始推廣的IPv6，其根本意義是未來(lái)所有產(chǎn)品都可擁有身份證，這也是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一溯源的基礎(chǔ)。5G時(shí)代，信息交互速度更快，基于天空地人的數(shù)字農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)新模式。基于云計(jì)算（邊緣計(jì)算）的算力和算法，從農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中找到內(nèi)在規(guī)律并加以應(yīng)用，使得人工智能在農(nóng)業(yè)面的應(yīng)用層出不窮。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)完全可以為區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)提供時(shí)空賦能。數(shù)字孿生技術(shù)，可將區(qū)域公用品牌作為一個(gè)數(shù)據(jù)入口，展示優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N幾乎不可能被更改的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，可確保區(qū)域公用品牌所代表的農(nóng)產(chǎn)品信息真實(shí)無(wú)誤。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已有諸多案例。例如，我們開(kāi)發(fā)的愛(ài)植保——農(nóng)林病蟲(chóng)草害防治大數(shù)據(jù)智能平臺(tái)，綜合應(yīng)用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能圖像識(shí)別、全球定位系統(tǒng)等技術(shù)，創(chuàng)建了農(nóng)林病蟲(chóng)草害人工智能識(shí)別引擎，通過(guò)愛(ài)植保APP精準(zhǔn)鏈接終端用戶，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)林病蟲(chóng)草害的在線智能識(shí)別、遠(yuǎn)程防控指導(dǎo)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、農(nóng)資信息服務(wù)。到今天為止，該應(yīng)用已在全國(guó)推廣。中國(guó)哪塊地上種什么作物以及有無(wú)發(fā)生病蟲(chóng)草害，后臺(tái)信息一清二楚，而區(qū)域公用品牌則能夠通過(guò)該渠道迅速關(guān)聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程相關(guān)信息。
這個(gè)小程序是我們開(kāi)發(fā)的“拍見(jiàn)”。全國(guó)現(xiàn)有3000余種地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品都可顯現(xiàn)在地圖上。下圖就是剛才我掃描小程序后呈現(xiàn)的，以目前會(huì)議室為圓心的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品分布圖。也可對(duì)著相應(yīng)圖標(biāo)一掃，品牌故事馬上展現(xiàn)。這是未來(lái)所有區(qū)域公用品牌都適用的宣傳手法。
目前，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的突出短板是缺乏數(shù)據(jù)。現(xiàn)有少量數(shù)據(jù)主要源于天（衛(wèi)星）空（無(wú)人機(jī)）地（傳感器），且大多靜態(tài)、誤差大、代表性差。我們的解決方案是開(kāi)發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)，農(nóng)民想用有用會(huì)用的信息終端、技術(shù)產(chǎn)品、應(yīng)用軟件，比如愛(ài)植保、農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺(tái)（拍見(jiàn)）等，在把智能手機(jī)變成新農(nóng)具的同時(shí)，把農(nóng)民變成在線移動(dòng)的“智能傳感器”，全時(shí)空在線采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村生態(tài)關(guān)鍵時(shí)空節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，并源源不斷地匯入數(shù)據(jù)庫(kù)，將數(shù)字化融入鄉(xiāng)村生活的每個(gè)場(chǎng)景。這樣才能低成本地采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品屬性、銷售范圍及消費(fèi)者組成等真實(shí)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)畫(huà)像與區(qū)域公用品牌緊密對(duì)接。
今天已開(kāi)始進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈治理時(shí)代。基于哈希函數(shù)能夠確知數(shù)據(jù)是否被篡改，基于非對(duì)稱加密函數(shù)能夠確保相關(guān)數(shù)據(jù)僅有權(quán)限者可見(jiàn)。這些技術(shù)能夠構(gòu)建基于代碼的去中心化的新型信任關(guān)系。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品追溯過(guò)程，所有的事件都被打上時(shí)間戳烙印，以確保農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)交易過(guò)程中數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性。未來(lái)區(qū)域公用品牌可能也是一個(gè)智能合約的載體，數(shù)據(jù)透明、不可篡改、永久運(yùn)行、互相驗(yàn)證。
再談?wù)勌摂M現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。通過(guò)AR眼鏡等外設(shè)掃描或觀察區(qū)域公用品牌標(biāo)志，消費(fèi)者即可感受到生動(dòng)的品牌故事，并跨時(shí)空地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品四季生長(zhǎng)環(huán)境。這類泛在宣傳在農(nóng)產(chǎn)品推廣過(guò)程中非常重要，可讓農(nóng)產(chǎn)品自己講故事。
區(qū)域公用品牌所背書(shū)的農(nóng)產(chǎn)品，除了圖標(biāo)logo標(biāo)志，還可輔助以NFC展示，以增強(qiáng)品牌性能。
上圖二維碼是中寧枸杞的溯源系統(tǒng)，可以讓消費(fèi)者知道“產(chǎn)品來(lái)自何處”。下圖是山東平邑某金銀花企業(yè)銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以讓生產(chǎn)者知道“產(chǎn)品去往何處”。
數(shù)字農(nóng)業(yè)已經(jīng)由以人為核心，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為核心。在數(shù)字農(nóng)業(yè)大腦和數(shù)字鄉(xiāng)村架構(gòu)中，區(qū)域公用品牌是核心內(nèi)容之一，與標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、信息化密切相關(guān)。數(shù)字化可直接助力區(qū)域公用品牌培育、品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌傳播推廣等工作。
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