《中國農業品牌發展報告（2020）》正式發布
導 讀
在7月24日舉辦的2020中國農業品牌政策研討會上，農業農村部市場與信息化司司長唐珂發布并解讀《中國農業品牌發展報告（2020）》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出我國農業品牌引領帶動作用日益凸顯、農業品牌管理趨于制度化標準化。唐珂表示，下一步農業品牌工作應以建立健全農業品牌政策扶持體系、加快農業品牌標準建設、創新開展農業品牌營銷等為重點。
7月24日， 2020中國農業品牌政策研討會在北京舉行。會上，農業農村部市場與信息化司司長唐珂發布并解讀《中國農業品牌發展報告（2020）》（以下簡稱《報告》）。
據介紹，農業農村部市場與信息化司會同中國農業大學編寫了《中國農業品牌發展報告(2020)》，目的是為了深入推進品牌強農戰略的要求，進一步凝聚發展共識；梳理農業品牌主要做法與成效，為品牌建設提供經驗借鑒；分析農業品牌建設主要問題，明確農業品牌建設著力點；展望農業品牌發展趨勢，創新推動農業品牌建設發展。
《報告》共分為五部分，包括農業品牌建設戰略意義、主要進展和成效、存在問題、創新實踐和發展展望，具有權威性、系統性、專業性、前瞻性等特點。
《報告》指出，綜合當前我國農業品牌發展現狀，考慮到國內外政治經濟形勢變化，以及影響農業品牌發展的新元素，我國農業品牌發展將呈現出以下發展趨勢：農業品牌引領帶動作用日益凸顯。實施品牌強農戰略將堅持以市場需求為導向，深度探索差異化的發展模式，推動“新三品”深度融合、互相促進、共同發力；農業品牌管理趨于制度化標準化。逐步建立起與我國農業農村現代化進程相適應的現代農業品牌管理體系，完善品牌評價體系，加強公共服務和監管保護；數字技術加速推進農業品牌發展。推動品牌主體適應數字時代變革，利用網絡優勢和資源優勢推進農業品牌發展；農業品牌成為推動農業領域國際合作的重要力量。農業品牌將能夠在國際合作中承擔更重要的角色和任務，成為推動農業國際合作的“金字招牌”。
唐珂表示，下一步農業品牌工作將重點從五個方面著手。一是建立健全農業品牌政策扶持體系，鼓勵將農業品牌培育作為涉農項目和重大工程中的重點內容，深入推進中國農業品牌目錄制度建設；二是加快農業品牌標準建設，圍繞區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，構建農業品牌評價標準體系；三是創新開展農業品牌營銷，深入挖掘農耕文化價值，推動“文化+技術+平臺”與品牌營銷的深度融合，提升中國農業品牌知名度、美譽度和影響力；四是加強專業人才培養，培育一批農業品牌理論研究人才、農業品牌經營管理人才和農業品牌營銷推廣人才；五是實施農業品牌海外營銷計劃，優先支持國內優秀農業品牌參加國際知名展會，支持建立境外農業品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農業品牌。
