永續(xù)新聞丨胡曉云院長應邀參會并發(fā)表專題報告
7月31日，中國農業(yè)經濟學會品牌農業(yè)專業(yè)委員會成立暨現(xiàn)代農業(yè)經營體系專題研討會在黑龍江省大慶市召開，來自北京大學、浙江大學、中國人民大學、中國農業(yè)大學等30余所高校近200名專家學者齊聚大慶，共商品牌農業(yè)發(fā)展。品牌農業(yè)專委會副主任、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云應邀參會。
在會上，胡曉云院長就現(xiàn)代農業(yè)經營體系與品牌農業(yè)發(fā)展進行了專題報告，并從八個方面指出了當前中國品牌農業(yè)理論研究與實踐探索中需要解決的問題。
文/攝 記者蔣平
胡曉云院長認為，未來，我們應從八個方面加大力度進行理論研究與實踐探索，建立科學的品牌生態(tài)，提升農業(yè)品牌價值，提高農業(yè)產品溢價。
胡曉云院長匯報主題
產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的首要保障。如何通過農業(yè)品牌打造提升農業(yè)價值、提高產品溢價？對此，胡曉云建議從中國式現(xiàn)代化農業(yè)品牌建設特色理論、中國式現(xiàn)代化農業(yè)品牌建設特色戰(zhàn)略及特色路徑、培育科學運營鄉(xiāng)村及農村品牌人才并提高品牌意識與品牌運營能力、中國鄉(xiāng)村與農業(yè)品牌的國際化發(fā)展、鄉(xiāng)村與農業(yè)品牌文化力發(fā)展等八個方面加大力度研究探索實踐。
“首先要消除目前農業(yè)品牌建設的理論體系、基本概念、基本經營模式、特色管理機制等方面的研究亂象與實踐困惑。其次是通過特色戰(zhàn)略及特色路徑實現(xiàn)中國現(xiàn)代化農業(yè)品牌建設。中國式現(xiàn)代化的農業(yè)品牌建設應當基于雙層經營機制基礎上的統(tǒng)分結合，應當創(chuàng)造富有中國特色且具有國際競爭力的中國自主品牌及品牌生態(tài)。”胡曉云說，農業(yè)品牌規(guī)劃應當基于城鄉(xiāng)融合、區(qū)域整合、產消和合，進行系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。農業(yè)品牌打造，不唯消費價值更具有獨立品牌價值。農業(yè)品牌生態(tài)，不唯經濟價值更擁有多元競爭價值，形成農業(yè)品牌的多元價值結構圖。
農業(yè)品牌的多元價值結構圖
此外，胡曉云認為應當提高鄉(xiāng)村的品牌意識與品牌運營能力，品牌經營主體應具有差異競爭理念、消費立場理念、投入產出理念、品牌生態(tài)理念、創(chuàng)新賦能理念、多元價值理念、品牌權益理念、持續(xù)發(fā)展理念這八大基本品牌經營理念。通過品牌年輕化和品牌現(xiàn)代化，消除代際障礙與地理文化邊界障礙，探索中國鄉(xiāng)村和農業(yè)品牌的國際化發(fā)展。通過獨特且先進的品牌文化賦能，獨特且先進的品牌價值觀，提升中國農業(yè)品牌的文化力指數(shù)，打造基于中華文脈的特色文脈品牌。最后，要建立起中國農業(yè)品牌的神話原型和獨特的符號數(shù)據(jù)庫，這是一個系統(tǒng)工程，中國的農耕文明富礦，需要加大投入，實施國家級的工程投入與研發(fā)。
