百縣大會(huì)丨第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜牧品牌嘉年華順利召開(kāi)
眼下，全國(guó)各地迎來(lái)豐收季。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，要打出名氣來(lái)，賣出好價(jià)錢，品牌賦能十分關(guān)鍵。而對(duì)于一個(gè)地方而言，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品更是“金名片”的象征，是最具特色和優(yōu)勢(shì)的“土特產(chǎn)”?？稍趺礃涌茖W(xué)創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)，提升其品牌溢價(jià)能力？11月2日，來(lái)自全國(guó)的專家學(xué)者、品牌代表、政府代表、行業(yè)代表等200余人齊聚浙江大學(xué)，就地標(biāo)強(qiáng)農(nóng)、品牌強(qiáng)國(guó)大計(jì)展開(kāi)深度交流與研討。
會(huì)議正式開(kāi)始前，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓陸續(xù)至浙江大學(xué)啟真酒店三樓求是廳觀看“三農(nóng)”品牌研究與實(shí)踐成果展。現(xiàn)場(chǎng)以“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌拓荒史”為主線，串聯(lián)起中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌誕生與發(fā)展、多位品牌專家的系列專著以及團(tuán)隊(duì)成功規(guī)劃的上百個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，從文字規(guī)劃、形象設(shè)計(jì)到視頻影像，以光影視聽(tīng)的方式多維呈現(xiàn)了近二十年的“品牌拓荒成果”。
本次大會(huì)分為上午場(chǎng)和下午場(chǎng)，上午場(chǎng)為第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)，會(huì)議由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院和浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心等承辦，由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院院長(zhǎng)錢文榮擔(dān)任主持人。錢文榮院長(zhǎng)、浙江大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院常務(wù)副院長(zhǎng)王珂分別致歡迎辭。
下午場(chǎng)為2023畜牧品牌嘉年華，由中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)社、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合主辦。中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)社社長(zhǎng)、中國(guó)畜牧品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)劉波擔(dān)任下午場(chǎng)主持人。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云與浙江省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈堅(jiān)分別致歡迎辭。
第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)以“地標(biāo)強(qiáng)農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)“土特產(chǎn)”，尤其是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，提高畜牧地標(biāo)品牌的品牌化水平。受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業(yè)動(dòng)態(tài)、前沿觀點(diǎn)，以及當(dāng)前面臨的機(jī)遇與難點(diǎn)，集中探討了中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的制度設(shè)計(jì)、區(qū)域互動(dòng)關(guān)系、品牌化方法論等內(nèi)容。
在第四屆農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)主旨演講環(huán)節(jié)，多位專家從不同視角，提出了對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的見(jiàn)解與建議。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書(shū)記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”3個(gè)字琢磨透，要依托特色資源，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價(jià)值。我國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設(shè)計(jì)，開(kāi)展試點(diǎn)示范，重點(diǎn)地區(qū)推廣，將地理標(biāo)志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，全面開(kāi)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重大價(jià)值研究和宣傳，以簡(jiǎn)單易懂易用方法科普地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，從而推動(dòng)解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、浙江大學(xué)求是特聘教授黃祖輝認(rèn)為，農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，而大國(guó)小農(nóng)是中國(guó)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)面臨的基本國(guó)情。在黃祖輝看來(lái)，小農(nóng)在中國(guó)是長(zhǎng)期現(xiàn)象，在現(xiàn)代化的過(guò)程中并不能排除他們，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)銜接，實(shí)現(xiàn)脫貧農(nóng)戶與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。
浙江省委高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會(huì)委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康則認(rèn)為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設(shè)計(jì)、一并推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過(guò)程，也是創(chuàng)造中國(guó)“三農(nóng)”新品牌過(guò)程。對(duì)于浙江而言，就要以品牌化為引領(lǐng)，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。
在2023畜牧嘉年華中，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)、芒種品牌管理集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钋杉岩浴缎竽恋貥?biāo)品牌價(jià)值再造》為題作主旨演講。楊巧佳總經(jīng)理從再造中國(guó)畜牧地標(biāo)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)畜牧地標(biāo)品牌溢價(jià)的角度，闡釋了如何以畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌為抓手，進(jìn)一步挖掘區(qū)域資源、協(xié)同區(qū)域力量，為區(qū)域創(chuàng)造更大的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值，惠及全域的措施。
金華兩頭烏豬、環(huán)縣羊羔肉、縉云麻鴨、河套巴美肉羊、錫林郭勒奶酪、文昌雞等地標(biāo)品牌的代表也在嘉年華活動(dòng)中分別分享各自品牌的運(yùn)營(yíng)方式、管理經(jīng)驗(yàn)、升級(jí)措施及品牌名譽(yù)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展了兩場(chǎng)圓桌討論。上午場(chǎng)圓桌論壇以“地標(biāo)品牌‘三化’互動(dòng)”為主題，由新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿主持，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)民合作組織研究中心主任徐旭初參加討論，并從各自研究和實(shí)踐領(lǐng)域的專長(zhǎng)出發(fā)，分別發(fā)表了對(duì)“地標(biāo)品牌化”“地標(biāo)品牌電商化”“地標(biāo)品牌組織化”的真知灼見(jiàn)。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云指出，地理標(biāo)志品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值，我國(guó)地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標(biāo)志品牌。在過(guò)去，這些地標(biāo)品牌為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻(xiàn)，但其品牌價(jià)值仍沒(méi)有得到最大限度的挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學(xué)的品牌意識(shí)與品牌運(yùn)營(yíng)能力，這是當(dāng)前推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中面臨的最大挑戰(zhàn)。
近20年來(lái)，胡曉云主任所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)致力于探索我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的理論體系建設(shè)，實(shí)踐并推廣中國(guó)式農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的科學(xué)與有效方法，取得了豐碩成果，為各地成功創(chuàng)建或升維了眾多不同類型的農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村品牌、地標(biāo)品牌，為各地的三農(nóng)發(fā)展提供了品牌賦能。從2016年開(kāi)始的“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”，就是為了傳播農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方法，與各地政府、協(xié)會(huì)、涉農(nóng)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等一起舉辦的思想交流盛會(huì)，旨在不斷豐富和扎實(shí)探索中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌理論體系與實(shí)踐路徑。
下午場(chǎng)圓桌論壇以“中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)與發(fā)展”為主題，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超主持，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孫法軍，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社上海記者站站長(zhǎng)胡立剛，浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院數(shù)字品牌研究所副所長(zhǎng)、燧人影像總導(dǎo)演蔣憑軒，浙江金華熊貓豬豬兩頭烏產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司CEO黃迎軍參與，從政府、媒體、品牌、企業(yè)四大角度出發(fā)，就“海南省畜牧地標(biāo)品牌保護(hù)與發(fā)展”“畜牧地標(biāo)品牌的新聞傳播”“畜牧地標(biāo)品牌的影像傳播”“畜牧地標(biāo)品牌的市場(chǎng)化發(fā)展”等方向，圍繞如何幫助畜牧地標(biāo)品牌更好地“講故事”展開(kāi)了熱切討論。
會(huì)上，《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《品牌言說(shuō)——基于中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌知覺(jué)》《電子商務(wù)對(duì)中國(guó)三農(nóng)影響的理論與實(shí)證研究》《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實(shí)踐》四本專著發(fā)布，分別從品牌賦能鄉(xiāng)村振興、區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)踐、電子商務(wù)的三農(nóng)實(shí)踐、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等角度，基于中國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情，輸出具有研究與實(shí)踐價(jià)值的行業(yè)觀點(diǎn)。
當(dāng)天，《2023中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》三大報(bào)告集中發(fā)布?，F(xiàn)場(chǎng)為2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)代表、2023中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)代表舉行了授牌儀式。
本次農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)課題組由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院數(shù)字品牌研究所和芒種品牌管理集團(tuán)等四家單位組建，課題組對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部等部委發(fā)布的共計(jì)六個(gè)批次的1509個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)進(jìn)行了品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)。同時(shí)，研究院團(tuán)隊(duì)還參與了中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究課題與中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)研究課題。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖發(fā)布《2023中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》
芒種品牌管理集團(tuán)董事長(zhǎng)魏春麗發(fā)布《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》
芒種品牌管理集團(tuán)副總經(jīng)理周葉潤(rùn)發(fā)布《2023中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》
此外，今年大會(huì)還聚焦畜牧業(yè)的地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)，評(píng)選出了中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)大獎(jiǎng)1個(gè)，以及品牌文化獎(jiǎng)、品牌科技獎(jiǎng)、品牌傳承獎(jiǎng)、品牌傳播獎(jiǎng)等系列獎(jiǎng)項(xiàng)各10個(gè)，并在現(xiàn)場(chǎng)舉行了授牌儀式。
3日，與會(huì)嘉賓前往熊貓豬豬兩頭烏國(guó)際牧場(chǎng)，實(shí)地考察兩頭烏豬品牌的發(fā)展情況。
目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有8000多個(gè)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品（含作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志和原地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護(hù)與登記。此前，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌、3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
