“中國鄉(xiāng)村品牌建設(shè)七日談”登陸中廣協(xié)線上公開課課程
由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院攜手有關(guān)專家、教授傾情奉獻的“中國鄉(xiāng)村品牌建設(shè)七日談”系列公益直播課程，今日已登陸中國廣告協(xié)會線上公開課播出。推介前言認為這一系列公開課“既有學者的視角，也有一線實操的經(jīng)驗”，因此強烈推介。
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3月23-29日，“中國鄉(xiāng)村品牌建設(shè)七日談”系列公益課程在浙江大學傳媒在線繼續(xù)教育平臺播出后，得到相關(guān)受眾的熱烈歡迎，在線觀看人數(shù)累計近3萬人次。
研究院院長胡曉云首先從理論高度為大家介紹了鄉(xiāng)村經(jīng)營與品牌化戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村品牌化的基本結(jié)構(gòu)及傳播模式等，提出了“鄉(xiāng)村品牌化是鄉(xiāng)村經(jīng)營的差異化市場競爭戰(zhàn)略”、“鄉(xiāng)村品牌化要溝通消費者的消費認知”以及“品牌塑造需要專業(yè)機構(gòu)聯(lián)合政府、協(xié)會、企業(yè)一起共同努力”等結(jié)論，令大家受益匪淺；
研究院副院長李承華從“視覺設(shè)計”的角度出發(fā)，圍繞“構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌視覺設(shè)計”、“借助新時代、新媒體、新技術(shù)的手法打造農(nóng)業(yè)品牌沉浸式體驗”、“讓IP動起來、‘活’起來，讓技藝深刻起來”三個問題闡述了中國農(nóng)業(yè)品牌視覺設(shè)計中的問題、發(fā)展以及未來趨勢等；
研究院執(zhí)行院長李闖從聚焦全資源融合下的鄉(xiāng)村品牌建設(shè)，在品牌學視域下對中國鄉(xiāng)村進行了再審視；對鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的基本理論做了一個回顧；剖析團隊創(chuàng)建的安吉“浪漫山川”案例，為大家提供了參考和思路；
研究院副院長莊慶超從幾個板塊對“農(nóng)產(chǎn)品品牌化”進行了論述：一、農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)概念；二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的本質(zhì)及同質(zhì)化問題等；三、從價值體系、符號體系、產(chǎn)品體系、傳播體系幾方面分享了團隊所做的案例；四、對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運營建議；
第五講和第六講分別由研究院視頻部部長蔣憑軒和研究院節(jié)慶部部長王東升為大家分享。蔣憑軒老師先與大家分享了“燧人影像”制作的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象片的一些案例，如“禹上田園”、“武陽春雨”、“武當?shù)啦琛保渲写┎逯鴮ζ放菩蜗笃脑u價標準及要素分析，讓人意猶未盡。接著跟大家交流了形象片應(yīng)用策略和思路拓展；王東升老師則以“農(nóng)事節(jié)慶的場景營銷時代”為主題，向大家介紹了農(nóng)事節(jié)慶的內(nèi)容、問題和困境，以及問題背后的創(chuàng)新突破之舉。并結(jié)合“常山胡柚”等案例，介紹如何借助節(jié)慶場景營銷打造“一品一爆”；
“七日談”收官之談由研究院高級顧問蔣文龍老師分享。蔣老師站在整個品牌建設(shè)的流程上，就品牌傳播做專題交流和闡述。他從“三大考量視角”、“另類路徑選擇”、“另類路徑總結(jié)”三個方面入手，希望通過這一分析，得出鄉(xiāng)村品牌傳播的另類路徑。
整個“七日談”節(jié)目，環(huán)環(huán)相扣，談?wù)勏噙B，從系統(tǒng)思維、整體思維和創(chuàng)意思維等方面為眾多觀眾帶去鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的盛宴，同時也得到了中國廣告協(xié)會的關(guān)注和認可。他們認為無論從課程設(shè)計還是課程內(nèi)容都是關(guān)于中國鄉(xiāng)村品牌建設(shè)方面不可多得的好教材，非常值得推廣，因此在其平臺“中廣協(xié)線上培訓”上線“七日談”系列課程視頻，供大家學習和參考。
