“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”發(fā)布 多個(gè)研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃品牌入選
導(dǎo)語
近日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦的“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典系列活動(dòng)”在北京線上舉行。本次系列活動(dòng)上，《2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》、“尋找新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展的生動(dòng)踐行者”、“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”和“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”正式發(fā)布。
研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃完成的麗水山耕、天賦河套、長白山人參三個(gè)區(qū)域品牌脫穎而出，入選“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌”光榮代表名單。
研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃的麗水山耕、天賦河套、東方味美、枝滋有味、禹上田園、一座保山、聊·勝一籌、蒼農(nóng)一品、味見漢中、自然長壽、錢江源、天生云陽、源在興安等品牌入選“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”。
研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃的長白山人參、西湖龍井、煙臺(tái)蘋果、千島湖茶、安吉白茶、運(yùn)城蘋果、煙臺(tái)海參、大同黃花等品牌入選“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”。
“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”，黨的二十大報(bào)告擘畫了中國式現(xiàn)代化的宏偉藍(lán)圖，提出了加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重大任務(wù)，明確了新時(shí)代新征程農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的主攻方向。回顧中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的這十年，可謂取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革的輝煌十年。在政策、市場的推動(dòng)下，品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)、品牌數(shù)量快速增長、品牌效益顯著提升。
站在農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國跨越的新起點(diǎn)，為了深入總結(jié)梳理新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展的探索實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑接懳磥砦迥耆娼ㄔO(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家開局起步關(guān)鍵時(shí)期的農(nóng)業(yè)品牌新發(fā)展，12月26日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦的“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典系列活動(dòng)”在北京線上舉行。
本次活動(dòng)以“深化品牌強(qiáng)農(nóng) 建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”為主題，權(quán)威發(fā)布了《2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》、“尋找新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展的生動(dòng)踐行者”以及“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”和“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”。
中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇自2018年12月在山東臨沂舉辦首屆，此后每年的12月舉行，目前已連續(xù)舉辦5屆，已經(jīng)成為全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌最具影響力的頂級(jí)盛會(huì)。
輝煌十年
新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成績卓越
強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng)。
在剛剛結(jié)束的中央農(nóng)村工作會(huì)議上總書記指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要任務(wù)。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好“土特產(chǎn)”文章，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。
回顧黨的十八大以來，黨中央始終堅(jiān)持把解決好三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重，推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)取得了如今的長足發(fā)展，農(nóng)業(yè)大國正向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國闊步邁進(jìn)。
縱觀2012至2022，從東北平原到嶺南大地，從魚米之鄉(xiāng)到塞上江南，山鄉(xiāng)巨變，我們交出了彪炳史冊(cè)的新時(shí)代“三農(nóng)”答卷。
這十年，我們?nèi)娲蜈A了人類歷史上規(guī)模最大的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)；這十年，我國農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力持續(xù)增強(qiáng)，糧食生產(chǎn)連續(xù)7年保持在1.3萬億斤以上，中國人的飯碗牢牢端在自己手中；這十年，我國農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值從2012年的86342.2億元大幅增加到2021年的147013.40億元；這十年，我國農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率由54.5%提升到61.5%；這十年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到18931元、較2012年翻了一番.......
奮楫篤行，步履堅(jiān)實(shí)。
在這十年的亮眼成績單中，“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌”的蓬勃發(fā)展，成為鏗鏘有力的一筆。這離不開黨中央、國務(wù)院以及各有關(guān)部委先后出臺(tái)的一系列指導(dǎo)意見、培育計(jì)劃，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展鋪就了光明大道。農(nóng)業(yè)品牌打造已成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。
2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022-2025年）》，提出到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌，3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)品牌文化賦能。
截至2021年底，全國省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌約3000個(gè)、企業(yè)品牌約5100個(gè)，產(chǎn)品品牌約6500個(gè)。五常大米、洛川蘋果、甘味、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強(qiáng)勢品牌展現(xiàn)活力。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)幫扶農(nóng)業(yè)品牌144個(gè)，幫扶品牌溢價(jià)明顯，品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售金額累計(jì)增長62.9%，品牌助農(nóng)2500多萬人次。
為了提升我國農(nóng)業(yè)品牌國際知名度和影響力，各地積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌走向國際市場，廣東省“喊全球吃荔枝”，促進(jìn)嶺南水果出海全球；四川省組織農(nóng)產(chǎn)品入駐各類客運(yùn)場所，搭乘中歐班列走出國門；河南省集中打造一批知名企業(yè)品牌，出口市場遍及137個(gè)國家和地區(qū)。
輝煌十年間，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)了從篳路藍(lán)縷到群芳爭艷，從“無”到“有”再到“優(yōu)”的華麗蛻變。
時(shí)代榮譽(yù)
尋找新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展的生動(dòng)踐行者
錦繡大地為名，非凡十年為證。
新時(shí)代這十年，農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的歷史性成就，為我們國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，為應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮了“壓艙石”作用，為黨和國家事業(yè)全面開創(chuàng)新局面提供了重要支撐。
關(guān)于“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”，總書記始終高度重視：2015年在吉林考察時(shí)提出“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好”；2020年在山西考察時(shí)提出“立足本地實(shí)際，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，把大同黃花做成全國知名品牌”；2021年在福建和廣西考察時(shí)先后提出“強(qiáng)化品牌意識(shí)”和“推進(jìn)品牌化”……
2022年8月，國家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出：深入貫徹總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅(jiān)持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)。
12月6日，中共中央政治局召開會(huì)議，分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，明年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，指出“要加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平”。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分；品牌化，則是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方向、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，是富民增收鄉(xiāng)村振興的重要路徑。
為了深入總結(jié)梳理十八大以來全國各地在推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中積累的成功經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)模式，作為品牌領(lǐng)域的權(quán)威中央新聞媒體，中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出《尋找新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐者》大型主題宣傳策劃活動(dòng)，圍繞新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展，從“引領(lǐng)力、影響力、發(fā)展力、思想力、服務(wù)力、經(jīng)驗(yàn)力、滿意力”等方面選擇優(yōu)秀的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道。
在本次活動(dòng)上，“甘味、皖美農(nóng)品、麗水山耕、天賦河套、柳州螺螄粉、五常大米、盱眙龍蝦、長白山人參、坦洋工夫、郫縣豆瓣”十個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，成為“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌”的光榮代表。作為行業(yè)標(biāo)桿，他們奮斗在中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的潮頭，為助力鄉(xiāng)村振興、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國貢獻(xiàn)農(nóng)人智慧、成功經(jīng)驗(yàn)。
權(quán)威解讀
《2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》
中共中央政治局召開會(huì)議，分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)認(rèn)為，今年是黨和國家歷史上極為重要的一年。面對(duì)風(fēng)高浪急的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，全黨全國各族人民迎難而上，加大宏觀調(diào)控力度，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，科技創(chuàng)新成果豐碩，改革開放全面深化，就業(yè)物價(jià)基本平穩(wěn)，糧食安全、能源安全和人民生活得到有效保障，保持了經(jīng)濟(jì)社會(huì)大局穩(wěn)定。
年終復(fù)盤，既要回首過往總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更要展望未來把脈趨勢。
在本次活動(dòng)上，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合央視網(wǎng)光華創(chuàng)想共同編制的《2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，這已是連續(xù)第五年權(quán)威發(fā)布。
2018年，《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》首次發(fā)布，被譽(yù)為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)、總結(jié)表，深受農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)者、從業(yè)者、服務(wù)者的關(guān)注、認(rèn)可。2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重要一年，處于鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵時(shí)期。這一年編制的中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，意義更加深遠(yuǎn)。
《報(bào)告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，從頂層設(shè)計(jì)、熱點(diǎn)事件、典型案例、地理標(biāo)志、產(chǎn)業(yè)集群、一村一品、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)以及育種、生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播、維權(quán)等多個(gè)角度，全景式地梳理2022年區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的概況與現(xiàn)狀、現(xiàn)象與分析、營銷與傳播、探索與成效、問題與對(duì)策、創(chuàng)新與趨勢，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提出建議、推廣典型。
《報(bào)告》全面回顧了2022年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展概況，梳理歸納了2022年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)和新趨勢。
從一組數(shù)據(jù)不難看出，“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌”的概念越來越被消費(fèi)者所認(rèn)知和關(guān)注。截至2022年11月，百度網(wǎng)頁搜索“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌”的相關(guān)結(jié)果高達(dá)3600萬個(gè)，呈逐年遞增趨勢。
另一組阿里巴巴電商平臺(tái)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，300個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌總銷售額在2021年達(dá)到42.7億元，較2020年增長7000萬元。其中，糧食類、水產(chǎn)類品牌溢價(jià)均超過60%；茶葉類品牌溢價(jià)高于50%。蔬菜和水果類品牌溢價(jià)均超過40%；中藥材和畜牧品牌溢價(jià)均超過15%。
從消費(fèi)者滿意度來看，京東、淘寶、天貓、拼多多、盒馬鮮生、山姆6個(gè)大型電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)評(píng)價(jià)總體都有所提高。消費(fèi)者愿意為品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)出更高的價(jià)格買單。
從營銷與傳播層面來看，2022年，盱眙龍蝦連續(xù)七年蟬聯(lián)中國水產(chǎn)類區(qū)域品牌榜首、五常大米連續(xù)七年蟬聯(lián)地標(biāo)產(chǎn)品大米類全國第一、仁兆泡菜占韓國向中國進(jìn)口泡菜的80%、煙臺(tái)大櫻桃在疫情之下價(jià)格逆勢上揚(yáng)、德清珍珠進(jìn)入全球重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)備選名單，均獲得較高的關(guān)注度。
但是，還有更多的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌存在著品牌內(nèi)涵挖掘不足、品牌營銷欠缺的問題，難以使受眾產(chǎn)生持續(xù)、深刻的印象，因此也難以像諸多企業(yè)品牌一樣爆火出圈，仍有較大的提升空間。
總體來看，2022年我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌總的銷售額在增長，復(fù)購率明顯高于農(nóng)產(chǎn)品整體的復(fù)購水平，品牌忠誠度逐年增強(qiáng)，品牌溢價(jià)能力持續(xù)提升。可以肯定的說，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)成效已經(jīng)初顯。
年度發(fā)布
2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100
《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心自2018年起首發(fā)“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”，并開創(chuàng)性的定義了“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念，該指數(shù)已成為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造的重要參數(shù)，受到有關(guān)政府部門和業(yè)界，以及行業(yè)從業(yè)者的高度肯定和關(guān)注。
在本次系列活動(dòng)上，“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”正式發(fā)布，該指數(shù)包括“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”和“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”。
該指數(shù)產(chǎn)生堅(jiān)持公益性、客觀性、公開公平公正三大原則。從前期公示的上千個(gè)入圍品牌中，通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息查詢梳理，得出指數(shù)初級(jí)排名；再根據(jù)初級(jí)排名，按媒體傳播力、資源開發(fā)力、社會(huì)認(rèn)同感，修正產(chǎn)生影響力指數(shù)確定排名。對(duì)于有違法違規(guī)行為、有關(guān)單位查處處理行為、惡意競爭行為、假冒偽劣侵權(quán)行為、消費(fèi)者投訴嚴(yán)重行為的品牌，一律刪除。
“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”，從全國31個(gè)省市自治區(qū)（港澳臺(tái)除外）的431個(gè)入圍區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌名單中脫穎而出，其中省級(jí)10個(gè)、地市盟級(jí)45個(gè)、區(qū)縣市級(jí)45個(gè)。此外，甘味、麗水山耕、皖美農(nóng)品、新疆品質(zhì)、天賦河套、臨汾優(yōu)選、荊州味道、濰坊農(nóng)品、東方味美、浦食浦味位列前十。
“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”，從全國31個(gè)省市自治區(qū)（港澳臺(tái)除外）的765個(gè)入圍區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌名單中脫穎而出，新會(huì)陳皮、五常大米、長白山人參、普洱茶、東阿阿膠、郫縣豆瓣、茂名羅非魚、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、巴東玄參位列前十。
在前100個(gè)品牌中，其中糧油14個(gè)、果品21個(gè)、蔬菜9個(gè)、茶葉21個(gè)、中藥材13個(gè)、畜牧4個(gè)、水產(chǎn)8個(gè)、小宗特產(chǎn)10個(gè)。從地域分布數(shù)量來看，海南10個(gè)，山東、福建各8個(gè)，安徽6個(gè)，湖南5個(gè)，江蘇、寧夏、河南、陜西、遼寧、貴州、山西各4個(gè)，廣東、吉林、云南、湖北、廣西、新疆、甘肅各3個(gè)，黑龍江2個(gè)，重慶、西藏、青海、江西、內(nèi)蒙古各1個(gè)。
中國要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)。我們牢記總書記的指示，錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國目標(biāo)，切實(shí)抓好農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作。站在中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新起點(diǎn)，我們闊步前行，一幅農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富的鄉(xiāng)村振興美好畫卷正徐徐展開。
“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”詳情如下：
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“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”詳情如下：
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