百縣大會探營2|品牌聲譽百里挑一，1089個地標農(nóng)產(chǎn)品候選名單在這里
《導讀》
12月5-6日，以“新路徑 新生態(tài) 新目標”為主題的2019第三屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會即將在浙江大學召開。作為本次大會的亮點之一，地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌聲譽前十強和百強榜單即將出爐。
Q：什么是地理標志農(nóng)產(chǎn)品?
A：簡言之，就是注冊為地理標志證明商標(集體商標)，或獲得地理標志保護產(chǎn)品(原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護)、農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證的農(nóng)產(chǎn)品。
1 地理標志證明商標(1994)
原國家工商行政管理總局：標示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志，是屬于知識產(chǎn)權的范疇。
依據(jù)《商標法》、 《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》，截至2019年3月底，累計注冊4996件地理標志商標。
2 地理標志保護產(chǎn)品(原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護)(1999)
原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局：指產(chǎn)自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。
依據(jù)《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》(《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》)，截至2019年3月底，累計批準2380個地理標志保護產(chǎn)品。
注：以上兩類地理標志已合并為國家知識產(chǎn)權局“中國地理標志”。
3 農(nóng)產(chǎn)品地理標志(2008)
國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：標示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質和相關特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標志。
依據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》，截至2019年1月底，共計認證2594個農(nóng)產(chǎn)品地理標志。
Q：什么是品牌聲譽?
A：品牌聲譽，指的是品牌的聲望名譽。根據(jù)1990年Aaker&Keller、1991年Westbrook&Oliver對品牌聲譽的界定可見，品牌聲譽來自消費者對某一品牌的感知與評價。品牌聲譽對消費者的品牌消費、品牌忠誠度都會帶來重要的影響。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌聲譽，由品牌知名度、品牌認知度和品牌好感度三個一級指標組成。
品牌知名度反映一個農(nóng)產(chǎn)品品牌在包括目標消費人群在內(nèi)的公眾當中的知曉程度。該指標是一個品牌進入市場與消費者對接的基礎性指標，有了知名度，才有可能達到一定的消費對接與市場占有。
品牌認知度衡量消費者對品牌的內(nèi)涵、價值、屬性等的認識和理解程度。該指標是消費者受到品牌傳播或在使用該品牌的產(chǎn)品之后，逐漸形成的對品牌的認識，可體現(xiàn)消費者和品牌之間的深層次認知關系。
品牌好感度衡量消費者與品牌之間的關系及偏好程度。該指標是消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠度的前提。
本次地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽的研究，我們選取了1089個獲得中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及原農(nóng)業(yè)部、國家知識產(chǎn)權局(原工商局商標局、原質監(jiān)局)的兩個及以上部門登記(或注冊商標)保護的地理標志農(nóng)產(chǎn)品。如存在一個產(chǎn)品兩個部門登記并出現(xiàn)兩個名字的，以注冊商標為準;煙、酒等深加工地理標志產(chǎn)品除外。范圍覆蓋全國31個省(市、自治區(qū))，產(chǎn)品包含茶葉、畜禽、果品、花卉、糧油、食用菌、蔬菜、水產(chǎn)、中藥材、其他等十大品類。
您所關注的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽幾何?即將在12月6日“2019中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會”上公布，敬請期待!
具體名單如下：
