新聞速遞|杭州市農業農村局屠國興副局長一行來訪
4日上午，杭州市農業農村局屠國興副局長、杭州市西湖龍井茶管理協會申屠姣秘書長等一行來訪，與浙江大學中國農村發展研究院董事、農民日報高級記者蔣文龍，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江大學城鄉規劃設計研究院數字品牌研究所名譽所長、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，浙江大學城鄉規劃設計研究院農業與生態規劃分院院長袁康培，浙江大學城鄉規劃設計研究院數字品牌研究所副所長朱振昱，浙江芒種品牌管理有限公司聯合創始人魏春麗等，共同就西湖龍井的品牌化與數字化雙輪互動問題展開交流。
2001年以來，西湖龍井的產業管理、品牌升維持續進行。二十年來，從地理范圍劃定，到獲得地理標志保護產品、地理標志證明商標、中國馳名商標，到2020年出臺《西湖龍井茶產地證明標識管理辦法》，并全面上線數字化管理系統，西湖龍井在產業發展和品牌保護上做了大量的工作，西湖龍井的數字化管理已成為行業標桿。
此次屠副局長一行來訪，主要就西湖龍井品牌未來持續發展與品牌升維問題，與在座專家展開熱烈討論。浙江大學城鄉規劃設計研究院數字品牌研究所副所長朱振昱，代表團隊闡述了西湖龍井如何從產業數字化走向品牌數字化，在產業數字化基礎上，通過完善品牌頂層設計、品牌運營管理、大數據分析與應用等方面進行品牌升級的建議。
袁康培院長建議，西湖龍井要實現品牌化與數字化的高位鏈接，在品牌化的基礎上，加強品牌數字化賦能，引進新技術，創新新消費，合作創造新成果。
胡曉云主任認為，在過去的歲月里，西湖龍井茶已經成為中國茶的代表品牌，并創造了較高的品牌價值，成為中國茶葉區域公用品牌價值評估的第一品牌。作為中國茶的代表性品牌，作為中國茶文化的形象代表品牌，西湖龍井茶在中國文化對外傳播上也承載著重要的使命。未來，西湖龍井茶需要在原有的基礎之上，從經濟價值、生態價值、審美價值、區域形象與城市文化表達等方面加大力度，提煉品牌核心價值與內涵，結合數字化手段，系統提升西湖龍井的品牌特色價值。
會后，屠副局長表示，此次交流，為西湖龍井品牌的持續性發展打開了新視角，為將來探索西湖龍井品牌真正從政府主導轉向政府、市場雙主導提供了新思路。
