胡曉云院長受邀參加第三屆陜茶高質量發展論壇并做主題演講
導語
2020年10月29日下午，第三屆陜茶高質量發展論壇在西安國際會展中心（浐灞）3號館舉行。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云受邀出席，作題為“從評估數據看陜茶——陜西省茶葉品牌建設戰略構想”的主題講座。
胡曉云院長分析了陜西省三個代表性茶品牌涇陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的品牌發展現狀，將陜西茶業的數據與浙江茶業的數據進行比較，并提出了關于陜茶的品牌戰略構想。
胡曉云院長以《從評估數據看陜茶——陜西省茶葉品牌建設戰略構想》為題發表演講。
第一部分，胡曉云院長通過解讀涇陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的價值評估數據，就品牌價值、品牌收益、品牌強度、品牌傳播力四個方面，以數據圖表的形式分析了陜西省三大代表性茶葉區域公用品牌的品牌建設情況。
三個陜茶代表性區域公用品牌的品牌價值總和已達65.1億元，品牌收益（溢價）總和已達4.5億元以上，品牌忠誠度因子均低于平均值，品牌強度乘數在平均值上下區間。三個茶品牌中，漢中仙毫的品牌經營力接近最高值，涇陽茯茶的品牌發展力高于其它兩個品牌，安康富硒茶的品牌價值已顯現。另外，三個陜茶代表性區域公用品牌的品牌知名度、認知度較低，與最高值相差懸殊，而好感度與最高值接近，品牌發展力均高于平均值。
第二部分，胡曉云院長從茶園面積、茶產業投入產出比、品牌收益、單位銷量品牌收益、品牌忠誠度、品牌溢價等角度，比較分析了陜西省與浙江省茶葉區域公用品牌的發展狀況。胡曉云院長得出，相比于浙江茶業，陜西茶業具有茶資源獨特，努力建設產業化、規?；幕A，品牌經營能力較高，品牌溢價水平不高，品牌好感度不低，但品牌傳播力低等特點。
最后，胡曉云院長對陜茶的品牌戰略規劃提出五點建議與想法：
（1）支持構建陜茶區域品牌生態及其精神內核。
（2）要挖掘陜西不同產區的特點和稟賦，了解陜西不同茶產品的特點，提煉陜茶共同的精神特質，形成人與自然共鳴和合的姿態。
（3）要以秦嶺作為陜茶的最大IP，聯合子品牌頂起陜茶，形成“綠紅茯古，各自安好”的發展生態。既要保留不同茶品牌的個性，又要讓各個茶品牌融洽共生，共同塑造陜茶這一“大廈”。
（4）陜茶各子品牌需要協同傳播，達到“綠紅茯古，各有獨特，品牌之間各顯春秋”的品牌發展狀態，做到在競合中發展。
（5）要實現陜茶的國際跨文化傳播，通過整合陜茶的精神特質，做到品牌共鳴，和合發聲，形成統一的品牌形象走向世界。
會上，胡曉云院長被授予六堡茶宣傳推廣大使證書。
