從落后山區到電商領跑者：環縣如何逆襲成為全國典范？
27日，浙江杭州召開的第三屆全球數字貿易博覽會上發布信息稱，環縣榮獲全國農村電商“領跑縣”榮譽稱號，是全國26個獲得此殊榮的縣區之一。
在此之前，2021年12月，環縣電商公共品牌“環鄉人”還進入全國農業品牌形象價值前100強，榮列第17位。
環縣位居甘肅東部的落后山區，曾一度被認為是最不適宜發展電商的地方。環縣電商為何能從“一張白紙”一躍成為全國農村電商的“領跑縣”，根本原因還是近年來環縣的積極探索、支持與發展的結果。
黨的十八大以來，環縣就搶抓政策機遇，采取有力措施，創新工作機制，完善基礎設施，健全產業鏈條，培育市場主體，布局三級體系，創新品牌管理，使農村電商助推企業增效、就業增加、農民增收。截至2023年底，已建成縣鄉村三級電商服務體系，培育電商企業265家、各種網店經營戶2200家，帶動就業8500人以上，2015以來累計實現電子商務交易額90.29億元，網絡零售額18.81億元。
在發展過程中，環縣按照“黨政共推、企業主導、產業支撐、品牌帶動、保姆孵化、促農增收”的發展思路，委托電商專家編制了《環縣電子商務產業園區建設發展規劃(2020-2025年)》，在不斷完善“六統一”電商運行模式的基礎上，大力實施以“一園五中心四化一網”為內容的“1541”工程。建設了以網貨供應中心、小雜糧加工廠為中心，輻射中盛、偉赫乳業等大型生產企業的現代化產業園。同時，建成了公共服務中心、品牌服務中心、網貨供應中心、小雜糧交易中心、冷鏈物流配送中心、農產品上行倉儲中心、羊肉加工中心等8大中心。2023年環縣電商產業園已認定為首批甘肅省電子商務產業基地，按照“政府主導，共同規劃，企業管理、市場運作”的模式運營，通過與政府機構、第三方電商服務機構、金融機構、農產品檢測機構等多種方式進行廣泛合作，不斷完善產業鏈條，發揮電子商務集群效應，全力打造集產品初加工、深加工、冷鏈倉儲、網貨供應、安全檢測、質量溯源、公共服務、創業孵化、培訓基地、大數據中心、品牌服務等功能為一體的國家級電子商務示范基地，實現環縣電子商務可持續發展。
為了以電商助推縣域支柱產業發展，環縣電商重點銷售環縣羊羔肉和小雜糧，同步銷售其他農產品、文創產品。目前已實現了“飼草種植、飼料加工、種羊培育、肉羊養殖、定點屠宰、精深加工、品牌打造”的全產業鏈標準生產。環縣羊只飼養量達到369萬只，是全國羊產業全產業鏈典型縣。“環縣羊羔肉”榮登全國地理標志產品區域品牌百強榜第67名，品牌價值達到52億元。甘肅華牧集團的“隴上劉叔叔”品牌羊肉在網上年銷售突破億元，位居拼多多生鮮羊肉銷售榜第一位。
為了提升農產品對農民的收益率，環縣把直播電商作為推動鄉村振興和數字鄉村建設的主要抓手，積極探索出“產業支撐，品牌帶動，全民參與，助農增收”的電商直播發展模式。建成電商直播基地，利用“618、雙十一、雙十二”等網購節，開展直播大賽。成立網紅聯盟，吸納106位網絡主播加入，開展有組織、有規模的直播帶貨活動，推動“直播+鄉村旅游”的產業融合發展模式。環縣洪德鎮莊子峁村民小組22戶農民在“暖心姐”楊清艷的帶領下，建設鄉村旅游基地，家家戶戶開直播，銷售自家產的農特產品和特色小吃，戶均收入10萬元以上，吸引年輕人返鄉創業，促進鄉村振興，這種村播模式已慶陽市推廣。2023年環縣直播電商列入2023年全國農村直播優秀案例。
品牌引領價值。環縣出臺“環鄉人”品牌管理辦法，構建了“一核心、兩主體、三品牌、六體系”的區域公用品牌管理體系，積極研發新產品，實現環鄉人產品全程溯源，全力推動環鄉人品牌管理和服務工作。
環縣還把縣、鄉、村電子商務服務站點與郵政、供銷、快遞、交通運輸、商貿物流等網店整合，發展統倉共同配送，統籌郵政、供銷等下沉網絡和服務，引進自動分揀設備，提升分揀效率，整合了圓通、中通、韻達、申通、極兔、德邦等8家快遞公司。通過物流倉儲中心與快遞共配分撥于一體，降低了運輸成本約30%-50%、快遞運營成本約30%，形成了電商、快遞物流相互促進、共同推動發展的良性循環，被列為全國農村電商與快遞協同發展示范區。
與此同時，環縣電商還依托“螞蟻集團服務星站”公益項目建立的客服崗位就業平臺，積極拓展數字就業，打造了5000多平方米的數字就業基地，出臺減免各項辦公費用、繳納社保、稅收減免等優惠政策，提供支付寶客服、支付寶標注、天貓超市客服、天貓國際客服、數據標注師五大類就業崗位，滿足了不同人群的就業需求，目前已有810人穩定上崗。(完)
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