與時俱進加強地理標志產品保護
近日，福建省廈門市思明區人民法院審理的一起地理標志證明商標侵權案引發社會關注。
三門青蟹是浙江省三門縣特產，獲中國地理標志證明商標，多個三門青蟹地理標志證明商標的合法權利人為三門青蟹中心。H公司（化名）在一網購平臺開了一家賣蟹的店鋪，店里排第一位的是“南沙青蟹”的商品鏈接，宣傳語寫得十分醒目誘人：“南沙鮮活青蟹大紅膏蟹2只裝，海鮮水產非三門媲美黃油蟹海螃蟹紅鱘。”對此，三門青蟹中心認為，H公司在商品鏈接標題中組合使用“三門”及“青蟹”的行為起到了關鍵詞引流作用，構成不正當競爭，將該公司告上法院。
思明區人民法院經審理認為，盡管H公司設置的標題在“三門”前加了“非”字，且在商品信息中標注了廠址和品牌，一定程度上指示了其所售青蟹的地理、銷售商來源，但互聯網環境有其特殊性，在網購平臺上以“三門”為關鍵詞進行搜索，亦可搜索到H公司的銷售鏈接。因此，使用“非三門”和“三門”所實現的引流效果是相同的。H公司所售產品是廣州的南沙青蟹，在廣告宣傳使用另一個知名的青蟹產地“三門”實無必要，其意圖是通過“三門”作為關鍵詞來增加自身產品被搜索到的幾率，這是一種搭便車、攀附行為，違反了反不正當競爭法的相關規定，構成不正當競爭。法院作出一審判決，要求H公司停止侵權行為并賠償原告經濟損失2.5萬元。
地理標志是指標識某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特征主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。地理標志體現鮮明的區域特色，以其獨特的品質形成品牌效應，成為拉動區域經濟發展的“金字招牌”。在我國，地理標志產品保護被納入知識產權保護體系之中。實行地理標志專門保護制度，對提升特色產品質量、促進區域經濟發展和對外貿易，發揮著越來越重要的作用。數據顯示，截至今年8月底，我國累計認定地理標志保護產品2523個，以地理標志作為集體商標、證明商標注冊7385件。2023年，我國地理標志直接產值超過9600億元。
所謂“樹大招風”，有“地理標志”四字加持，產品就更受市場歡迎，售價更高，而高溢價誘惑讓一些不法者動了歪腦筋，干起侵權假冒的勾當。現實中，地理標志證明商標侵權案時常發生。除了三門青蟹，西湖龍井、五常大米、阿克蘇蘋果等一些知名度高、溢價能力較強的地理標志產品都曾或正面臨被假冒、仿制的困擾。尤其是近年來，隨著電商、直播帶貨等網絡營銷渠道快速鋪展，線上地理標志證明商標侵權案件數量快速增長。國家知識產權局的數據顯示，2023年，地理標志行政保護案件共結案836件，涉案金額911.49萬元，罰沒金額827.22萬元。
地理標志侵權行為易發多發，不僅會破壞好不容易創建的地理標志品牌口碑，還會挫傷各地培育地理標志品牌的積極性，損害上游生產者的利益，破壞整個地理標志保護產品產業生態。因此，必須更大力度打擊地理標志侵權行為。第一要務是做好頂層設計，完善相關法律，加強監管執法。要在現行《地理標志產品保護辦法》《地理標志產品保護規定》《地理標志產品保護工作細則》等法規基礎上，出臺更具有針對性和可操作性的專門法律，明晰主體責任，加大處罰力度。面對地理標志侵權行為向線上轉移等新形式、新特點，要與時俱進探索更加有效的監管機制，各方加強協同配合，通過開展專項檢查、建立溯源體系等，共同筑牢地理標志產品保護的“防火墻”。同時，加強普法宣傳，通過發布典型案例、法律宣講等方式，提高公眾對知識產權和地理標志商標品牌的保護意識，從源頭上減少侵權行為的發生。
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