品牌強農 “豐”景如畫 ——赤峰市以“赤誠峰味”區域公用品牌驅動農產品全產業鏈發展
2024年，“赤誠峰味”品牌聯盟總價值754.5億元，在“內蒙古知名區域公用品牌”榜單排名第一。
“赤誠峰味”品牌自2022年5月正式啟用以來，一批批優質綠色農畜產品在“赤誠峰味”的“加持”下走出田間地頭，走向廣闊市場。
依托品牌強農戰略，赤峰市從供應端、種養端、銷售端入手，構建“赤誠峰味”品牌運營模式，全產業鏈品牌齊頭并進、多點突破，品牌運營效能煥發出勃勃生機，推動“赤峰好物”走出赤峰、走向全國。
??專注選好物 供應端升級
當清晨的第一縷陽光播撒在寧城縣大城子鎮，寂靜一夜的集貿市場便重現喧囂，種植戶將一車又一車番茄運往指定地點。
“‘寧城番茄’品質優良、口味獨特，每天大批番茄被來自北京、上海等地的經紀人接續發往京津冀、長三角以及粵港澳大灣區等地的批發市場，在市場上十分搶手。”大城子鎮黨委書記馬德重說。
小小番茄，在“赤誠峰味”品牌帶動下邁進大市場、賣出好價格。
綠水青山間，如何讓一批批優質綠色農畜產品更好“出圈”？打造區域公用品牌是關鍵一招。
赤峰市立足當地豐富的農牧業資源稟賦，錨定建設中國北方重要的綠色農畜產品輸出基地的主攻方向，擘畫品牌選育藍圖，高標準打造“赤誠峰味”品牌供應端矩陣，品牌引領力、影響力、競爭力不斷攀升。
嚴把“供應端”，用心選好物。赤峰市按照“基礎品牌—升級品牌—專屬品牌—引領品牌”的“品牌樹”市場模型，制定出臺品牌選育標準，分層次、分品類、分期分批推出品牌，不降格以求、不以次充好，一大批能夠代表赤峰的好物被甄選進入“赤誠峰味”，農畜產品優質品牌矩陣逐步形成。
在2023年原有97家授權企業、207個單品的基礎上，2024年“赤誠峰味”品牌授權企業161家，授權產品1215個，其中包括7個區域公用品牌和9個市級地理標志證明商標，“赤誠峰味”區域公用品牌覆蓋面不斷擴大延伸。
昭烏達羊、赤峰蕎麥、喀喇沁番茄、敖漢小米、寧城寧果、文冠果6個品類，進入“赤誠峰味”升級品牌序列。東黎羊絨、東方萬旗、榮興堂、凱峰商貿、塞飛亞等35家企業，入選“赤誠峰味”臻品企業。由此，“赤誠峰味”品牌逐步形成單品品類優中選優、企業類別精中選精的發展格局。
錨定“推出單品爆品，提升品牌影響力”市場營銷策略，昭烏達羊、赤峰蕎麥、赤峰瓜子首批三個品類進駐“赤誠峰味”全產業生態鏈孵化器，打造形成具有國際影響力的“赤誠峰味”引領品牌。
從全力做大“基礎品牌”到全力優選“升級品牌”，從全力打造“專屬品牌”再到精心鍛造“引領品牌”，“赤誠峰味”堅持運用“區域公用品牌+單產業區域公用品牌+企業產品品牌”（1＋N＋M）品牌戰略，嚴格“赤誠峰味”品牌授權準入管理流程，做到“合格一個授權一個”，知名度、美譽度、市場占有率不斷提升。
??聚焦出優品 種養端轉型
一方水土，滋養一方風物。
赤峰市地處北緯41°—45°，是世界公認的農牧業發展“黃金產業帶”。這里擁有得天獨厚的地理位置和豐富的自然資源，孕育出一大批優勢特色農畜產品。
赤峰是國家重要的商品糧基地和農畜產品供應基地、內蒙古首個粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地，被中國食品工業協會命名為“中國牛羊肉食品之都”，擁有多個農牧業國家級“名片”。
走綠色路，打優質牌。赤峰市著力把區域優勢、資源優勢、生態優勢、質量優勢、人文優勢轉化為品牌優勢，讓“赤誠峰味”成為優質農畜產品的代名詞。
借助好山、好水、好地撬動種養產業價值提升，不僅是共識，更是路徑。
赤峰市對標“赤誠峰味”品牌矩陣，積極推進產區體系建設，初步劃定671萬畝區域作為“赤誠峰味”產品的重點產區和基地。
在升級品牌產區，聚焦“赤誠峰味”臻品標準，初步選定產區面積約215萬畝；在專屬品牌產區，按照“優中選優”的原則，選擇劃定約56萬畝作為生產基地，9家優質企業作為加工基地；引領品牌產區，引資金活水、潤赤誠沃土，助推引領品牌產區持續發展，劃定引領品牌產區131萬畝，以品牌建設帶動鄉村振興。
“赤誠峰味”種養端步入新階段。從品種培優，到種養模式提升，再到精心構建農牧業品牌，赤峰市超前謀劃，強化育種創新公關，全面提升品種創新能力、精深加工能力。在種養端，高質量打造“赤誠峰味”產區矩陣，綠色食品、有機農產品、地方標志農產品供給不斷加速。
??緊盯增效益 銷售端拓展
“赤誠峰味”是什么味道？
有機小米、沙地有機大米、蕎麥茶、文冠果茶、沙果干、寧城蘋果、水果番茄……這些特色鮮明、質量過硬的農畜產品成就了餐桌上令人難忘的“赤誠峰味”。
7月27日晚，“內蒙古好物”赤峰專場在赤峰直播帶貨。“赤誠峰味”作為赤峰市農產品區域公用品牌亮相，走出獨特“出圈”路。
這是擦亮“赤誠峰味”金字招牌的又一個大動作。近年來，赤峰市全力開拓商業渠道，積極探索區域公用品牌高質量發展的良性商業運營模式，逐步搭建全方位、立體式的銷售矩陣。
樹起一個品牌，激活一片市場。圍繞增效益目標，赤峰市高起點、高定位打造“赤誠峰味”市場開發矩陣。以形象店結合授權店合作模式為核心，目前已打造12家“赤誠峰味”品牌形象店，分布于北京、呼和浩特、濟南、天津、赤峰等重點城市，發展品牌授權店35家。加強對現有品牌授權企業及店鋪展開商標授權，計劃年內增設形象店25家，授權店突破300家。
同時，搭建全渠道、多元化、一體式的宣貫體系和新媒體線上銷售平臺，全方位打造“赤誠峰味”品牌宣傳矩陣，提升品牌影響力，助力授權企業及產品走向全國各地，真正發揮引領和帶動作用。
借助央媒、自治區官媒、市級官媒搭建官宣聯盟；整合優質網紅達人，創建“赤誠峰味”公益助農聯盟；開通公眾號、視頻號、抖音、快手等新媒體宣傳矩陣，搭建京東“赤誠峰味旗艦店”、“赤誠峰味”微信小程序商城、抖音、快手等平臺店鋪，通過“線上”一體化宣貫聯動線下門店、高鐵站、高速等宣傳形象展示，多維度提升“赤誠峰味”品牌影響力。
更大的市場空間，蘊藏著巨大的品牌價值。赤峰市緊盯市場，創造“赤誠峰味”的高光時刻。
2023年9月6日至10日，“赤誠峰味”亮相第四屆中蒙博覽會，產品銷售額超10萬元，參觀人數達7.5萬余人次。同年10月11日，“赤誠峰味”在北京新發地舉辦農畜產品集采推介會，總簽約額為18.91億元。
2023年11月23日，赤峰市在北京舉辦“赤峰好物進北京”宣傳推介暨項目簽約活動，來自赤峰市12個旗縣區的183家企業，攜1040種名優特產品在北京展覽館參展銷售，簽署協議金額約163.69億元。
今年9月2日，赤峰市農投集團與昂和鑫（上海）智能公司以及敖漢旗北方糧倉公司共同簽署三方合作協議，標志著“赤誠峰味”進入國際商超體系。
俯首耕耘，砥礪前行。站在新的起點上，赤峰市將持續培育壯大一批產業優勢領先、市場潛力巨大、文化底蘊深厚的農畜產品品牌，推動新質生產力賦予“赤誠峰味”更多內涵，讓更多的優質綠色農畜產品走向全國、走向世界。（記者 魏娜 韓雪茹）
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