“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌全國首發(fā) 杭州臨平區(qū)邁入農(nóng)業(yè)品牌化新起點(diǎn)
2024年9月21日上午10點(diǎn)，“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌全國首發(fā)！這也是“臨匠鮮”超級品牌季系列推廣暨“臨匠鮮美好生活首秀”直播活動(dòng)正式啟動(dòng)。
“臨匠鮮”超級品牌季系列推廣由杭州市臨平區(qū)人民政府指導(dǎo)、杭州市臨平區(qū)供銷合作社聯(lián)合社攜手浙江經(jīng)視共同主辦，從9月開始推出三大系列活動(dòng)，包含直播活動(dòng)“臨匠鮮美好生活首秀”、線下活動(dòng)“臨匠鮮美好生活市集”及宣傳活動(dòng)“臨匠鮮美好生活推廣季”。活動(dòng)將持續(xù)到12月底，在全國主流媒體與社交媒體中進(jìn)行整合傳播。
臨平自古繁華，是文學(xué)大師豐子愷筆下的“江南佳麗地”，素有“花果之地、魚米之鄉(xiāng)”的美稱。為響應(yīng)國務(wù)院《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)相關(guān)要求，臨平區(qū)推出“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，是一個(gè)集合杭州市臨平區(qū)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌，品牌理念是“臨匠鮮，美好生活家”，倡導(dǎo)人人都是美好生活的創(chuàng)造者。
多場景多平臺(tái) “臨匠鮮”品牌全國首發(fā)
“臨匠鮮美好生活首秀”是一次多場景、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的農(nóng)業(yè)品牌線上全國首發(fā)活動(dòng)。杭州市臨平區(qū)人民政府副區(qū)長 華東對“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行發(fā)布。
“臨匠鮮美好生活首秀”直播活動(dòng)，以創(chuàng)意短視頻《時(shí)間都知道》開場，記錄臨平百姓日常美好生活，引出“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的意義，向消費(fèi)者傳達(dá)“臨匠鮮”將如何改變生活。同時(shí)，以品牌概念片《美好生活家》引入臨平的自然與文化，闡述“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的定位與特色，向消費(fèi)者傳達(dá)“臨匠鮮”如何助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
活動(dòng)邀請了來自杭州市臨平區(qū)人民政府、杭州市臨平區(qū)供銷聯(lián)社、知名企業(yè)、高校、電商等領(lǐng)域的九位嘉賓，圍繞多方面挖掘作為“臨匠鮮”的特色、價(jià)值及發(fā)展前景，嘉賓對“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌品牌進(jìn)行了全面介紹和深入探討。
杭州市臨平區(qū)人民政府副區(qū)長華東闡述了打造“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的目的和意義；杭州市臨平區(qū)供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、主任高衛(wèi)中介紹了“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的未來藍(lán)圖；浙江農(nóng)林大學(xué)廣告學(xué)教師、農(nóng)業(yè)品牌研究資深專家楊小竹分享了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的市場發(fā)展?jié)摿Γ缓贾菪孪Ｍp峰乳業(yè)總經(jīng)理閆艷榮向觀眾講述了農(nóng)產(chǎn)品打造品牌的重要性；杭州空刻科技網(wǎng)絡(luò)有限公司市場總監(jiān)王紫依分享了如何聯(lián)名迪士尼等知名IP打造市場認(rèn)可的爆款品牌；杭州茶否科技有限公司董事長戚冬杰分享了如何打造年輕人喜愛的傳統(tǒng)茶文化品牌；杭州市臨平區(qū)供銷合作社聯(lián)合社黨委副書記、副主任陸文亞分享了智慧農(nóng)業(yè)如何賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌；杭州海盟品牌管理有限公司董事長萬柳圍繞農(nóng)產(chǎn)品如何運(yùn)用電商直播進(jìn)行分享；杭州臨平塘棲枇杷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張國順分享了生鮮農(nóng)產(chǎn)品如何做品牌延展。
“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的推出，旨在通過打造臨平特色的強(qiáng)文化型區(qū)域公用品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化、集群化方向發(fā)展。
本次活動(dòng)通過在央視移動(dòng)新聞網(wǎng)、Z視介、浙江經(jīng)視微博號、視頻號四個(gè)平臺(tái)同步網(wǎng)絡(luò)直播。直播場景包含了臨平的千年古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村稻田、產(chǎn)業(yè)工廠、時(shí)尚空間、智慧農(nóng)業(yè)、倉播電商等地點(diǎn)，多元化的直播場景與多角度的直播內(nèi)容，是對農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌形象傳播的一次新穎探索。
“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌還同步推出了VI視覺、IP吉祥物小米粒等內(nèi)容，形成統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)識，強(qiáng)化品牌形象。
“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的首次亮相，通過創(chuàng)意短視頻、概念宣傳片、品牌發(fā)布會(huì)、企業(yè)主題分享等形式，多方面挖掘農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的特色、價(jià)值和前景，展現(xiàn)了政府通過打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程的決心與行動(dòng)。
實(shí)力浙商回歸 助力臨平農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌打造是助推鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要舉措。首批加入“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的有許多是浙商回歸的企業(yè)家，他們也為助力浙江的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。
杭州空刻科技網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下有爆款品牌空刻意面，創(chuàng)始投資人之一是臨平本地人。空刻是速食意面領(lǐng)域的先行者，累計(jì)銷售2億盒，連續(xù)多年穩(wěn)居全國意面零售額榜首，曾推動(dòng)天貓意面品類實(shí)現(xiàn)了從1.5億元到7億元的飛躍。杭州茶否科技是一家以茶為核心的省級科技型中小企業(yè)，創(chuàng)始人戚冬杰是土生土長的臨平喬司人，曾是小米36號員工。旗下品牌平仄茶飲料，用時(shí)尚的語言和形式傳播茶文化，讓年輕人愛上喝茶。
同為浙商回歸的代表，空刻和茶否的企業(yè)負(fù)責(zé)人都成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌的先行者。未來，他們將積極尋求與“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的深度互動(dòng)合作。杭州空刻科技網(wǎng)絡(luò)有限公司市場總監(jiān)王紫依表示：“空刻擁有豐富的線上營銷經(jīng)驗(yàn)和廣泛的消費(fèi)群體，‘臨匠鮮’擁有深厚的地域特色和資源基礎(chǔ)，雙方品牌聯(lián)動(dòng)，可以共同推動(dòng)行業(yè)的升級和發(fā)展。”杭州茶否科技有限公司董事長戚冬杰表示，茶否創(chuàng)業(yè)之初得到了臨平政府的大力支持，“我們希望通過與‘臨匠鮮’的緊密合作，共同推動(dòng)臨平區(qū)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為這片土地帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。”
此外，首批加入“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的臨平品牌還有新希望雙峰乳業(yè)、塘棲枇杷、華味亨、浙梅、分分鮮、法根食品、三家村、鴻福食品、果蓮、博宏小菜、老刀等。在“臨匠鮮美好生活首秀”直播活動(dòng)中，杭州新希望雙峰乳業(yè)總經(jīng)理閆艷榮表示：“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌‘臨匠鮮’的誕生，代表著品牌和資源的聯(lián)合與強(qiáng)化。”杭州臨平塘棲枇杷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張國順介紹說“我們聯(lián)合了種植戶、食品加工企業(yè)，共同開發(fā)出了枇杷花茶、枇杷膏、枇杷汁等產(chǎn)品”，‘臨匠鮮’農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的發(fā)布，意味著可以得到更多的宣傳推廣。”
“臨匠鮮”美好生活伙伴計(jì)劃 賦能鄉(xiāng)村振興
“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，是連接臨平政府和企業(yè)的一座橋梁。為更好地賦能和服務(wù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)企業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的整體發(fā)展，“臨匠鮮”還同步推出了“美好生活伙伴計(jì)劃”。
“臨匠鮮美好生活伙伴計(jì)劃”，是為加入“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品品牌提供一系列賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)。力求利用政府資源、市場資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源、人才資源、技術(shù)資源等，為企業(yè)提供更好的營商環(huán)境與伙伴服務(wù)，助力鄉(xiāng)村振興與地區(qū)經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。
“臨匠鮮美好生活伙伴計(jì)劃”，包含共同繪制發(fā)展藍(lán)圖、共同打造農(nóng)業(yè)品牌、共同促進(jìn)農(nóng)業(yè)合作、共同構(gòu)建品牌機(jī)制、共同加大產(chǎn)業(yè)扶持、共同賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、共同加強(qiáng)數(shù)字傳播、共同探索跨界合作等八個(gè)方面內(nèi)容。
此外，臨平區(qū)政府還針對特色產(chǎn)業(yè)塘棲枇杷出臺(tái)了專項(xiàng)政策，為塘棲枇杷生產(chǎn)企業(yè)提供資金和技術(shù)支持，幫助農(nóng)戶改進(jìn)種植技術(shù)，提高枇杷的品質(zhì)和產(chǎn)量，加強(qiáng)品牌宣傳和市場推廣，助力塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)品牌化、集約化發(fā)展。
企業(yè)可以借助“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的政策與服務(wù)資源，更好地解決產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷推廣能力弱、產(chǎn)銷渠道不暢、品牌人才匱乏等問題。同時(shí)與區(qū)域內(nèi)的龍頭企業(yè)形成資源共享，學(xué)習(xí)與借鑒龍頭企業(yè)的管理、產(chǎn)品及市場能力，不斷提升企業(yè)與品牌在市場中競爭力。
未來，“臨匠鮮”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌將繼續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，形成具有臨平特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)“強(qiáng)村富農(nóng)”。
整合傳播策略 提升“臨匠鮮”品牌影響力
“臨匠鮮”超級品牌季系列推廣，整合國內(nèi)主流媒體、新媒體及社交媒體平臺(tái)，組建全媒體傳播矩陣，制定預(yù)熱階段、活動(dòng)階段和蓄熱階段的推廣計(jì)劃，進(jìn)行全方位、多角度的宣傳推廣。
9月份的預(yù)熱階段，利用Z視介、浙江經(jīng)視的微信公眾號、微博、抖音和視頻號等融媒體矩陣，發(fā)布預(yù)熱短視頻和活動(dòng)宣傳片，進(jìn)行預(yù)熱宣傳；9至10月的活動(dòng)階段，通過微信公眾號推文、短視頻、微博等形式在各平臺(tái)進(jìn)行全方位宣傳。通過直播活動(dòng)“臨匠鮮美好生活首秀”和線下舉辦“臨匠鮮美好生活市集”，將“臨匠鮮”超級品牌季系列活動(dòng)推向高潮。10至12月的蓄熱階段，將在浙江經(jīng)視的浙商訪談欄目中，邀請企業(yè)家繼續(xù)探討農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展，發(fā)布活動(dòng)榮耀戰(zhàn)報(bào)。
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