山貨插上“云翅膀”，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟“一池春水”
近年來，我國農(nóng)村電商規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，1—7月，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長20.1%。截至6月，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)達1853.2萬家，同比增長7.6%。在日前舉行的2024上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，與會專家分析了上半年農(nóng)產(chǎn)品電商形勢，提出要以改革創(chuàng)新的舉措推進農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)快速發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系建設、促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民收入增加。會上還發(fā)布了《2024上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）、《2024上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商十大事件》。
“數(shù)實融合”推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
近年來，我國農(nóng)村電商規(guī)模持續(xù)增長。發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收的有效抓手，是促進農(nóng)村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。
《報告》顯示，上半年，我國農(nóng)村電商發(fā)展持續(xù)向好。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，1—7月，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長20.1%。截至6月，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)達1853.2萬家，同比增長7.6%。
“農(nóng)產(chǎn)品電商之所以發(fā)展得這么快、這么好，關(guān)鍵在于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段實現(xiàn)了產(chǎn)銷直接對接，在于發(fā)展的過程中不斷創(chuàng)新運用新技術(shù)、新平臺，在于各級黨委和政府為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了良好的營商環(huán)境和大力支持。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵認為，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要標志。20多年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商從無到有、從小到大，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額連續(xù)多年保持較快增長，呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢。農(nóng)產(chǎn)品電商在很大程度上變革了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通方式，形成了新的流通模式，已經(jīng)成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的突破口和領(lǐng)頭羊。
同時，要以新質(zhì)生產(chǎn)力推動農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。王小兵表示，農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，要進一步拓展空間、挖掘潛力，催生新的細分產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，促進全要素生產(chǎn)率提升，推動農(nóng)產(chǎn)品電商形成新的質(zhì)態(tài)。要堅持“數(shù)實融合”，用好科技創(chuàng)新這個核心要素，推進大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)與電商產(chǎn)業(yè)深度融合，推動農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。
“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是新質(zhì)生產(chǎn)力。”原國內(nèi)貿(mào)易部總經(jīng)濟師丁俊發(fā)表示，農(nóng)產(chǎn)品電商在“三農(nóng)”發(fā)展中，特別是鄉(xiāng)村振興方面所起的作用將越來越大。“數(shù)字電商既是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的必由之路，也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的具體表現(xiàn)。”未來，農(nóng)產(chǎn)品電商要奔著目標去、跟著問題走、順著潮流變。
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會常務副主任孫之升指出，以新質(zhì)生產(chǎn)力推進鄉(xiāng)村全面振興具有重要意義。以農(nóng)村電商為例，農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要內(nèi)容。一根網(wǎng)線鏈接鄉(xiāng)村與城市，讓更多的山貨“飛”出大山，推動了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的“一池春水”，為鄉(xiāng)村振興打開了更廣闊的天地。數(shù)據(jù)顯示，2023年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到2.49萬億元，同比增長7.6%，這充分顯示了新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的無限潛力。
會上，北京工商大學經(jīng)濟研究所所長洪濤在發(fā)布《報告》時指出，農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商也在轉(zhuǎn)型升級，相應的新農(nóng)村電商、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商概念脫穎而出，開始探索實現(xiàn)由互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)電商向以數(shù)字化為基礎(chǔ)的數(shù)字電商轉(zhuǎn)型。通過數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商，能夠提高農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商以及物流站點的覆蓋率，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡的升級，進而解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷問題，為農(nóng)民的增收致富以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興助力。
電商助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品“出山”
電商渠道可以更好地帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務鄉(xiāng)村振興，不少地方政府也積極發(fā)揮自身力量，推動更多的特色農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)村電商走出大山。
“農(nóng)村電商的核心是農(nóng)產(chǎn)品電商，能不能發(fā)展好農(nóng)產(chǎn)品電商，主要考驗的是地方產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的成熟度。”甘肅省隴南市電子商務發(fā)展局副局長焦武民說，隴南地處西秦嶺南麓，氣候宜人，物產(chǎn)豐富，但受限于交通區(qū)位劣勢，銷售渠道狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平低，優(yōu)質(zhì)山林農(nóng)產(chǎn)品長期存在“藏在深山無人識”的情況。焦武民介紹，2013年以來，隴南市積極發(fā)展農(nóng)村電商，以電子商務為突破口打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，建立了農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)、網(wǎng)貨供應鏈優(yōu)、電商人才培育鏈優(yōu)的良好電商機制。截至2023年底，全市電商經(jīng)營主體1.5萬家，累計電商銷售額408億元；建成縣級公共服務中心9個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站192個、村級電商服務點2404個。
“當前，隴南電商升級服務，開創(chuàng)電商‘培訓強農(nóng)、村點惠農(nóng)、平臺聯(lián)農(nóng)、網(wǎng)銷富農(nóng)、訂單益農(nóng)、業(yè)態(tài)帶農(nóng)、數(shù)商興農(nóng)’的‘七路助農(nóng)’新實踐，助力鄉(xiāng)村全面振興。”焦武民指出，強大的頭部企業(yè)是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的火車頭，企業(yè)強才能開發(fā)出好產(chǎn)品、才能打開市場賣個好價錢、才能留得住農(nóng)村青年在本地就業(yè)創(chuàng)業(yè)，一個好企業(yè)可以解決“人才短缺和產(chǎn)品單一”兩個問題。
發(fā)展農(nóng)村電商要從“建”“育”“銷”三方面入手。湖北省十堰市鄖陽區(qū)電商辦主任王金偉表示，聚焦“建”字，就是建立三個體系，即電商公共服務體系、物流快遞服務體系、電商供應鏈服務體系。聚焦“育”字，就是要培育電商發(fā)展的力量，即培育電商人才、培育市場主體。聚焦“銷”字，就是在“銷”字上做文章，做好農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌營銷。“我們在平臺的搭建、渠道的拓展、品牌的營銷等方面進行了一定的探索，想方設法推進農(nóng)產(chǎn)品出山，并謀劃推進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品飄洋過海。”
王小兵表示，要繼續(xù)把農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、建設數(shù)字鄉(xiāng)村的重要內(nèi)容進行謀劃和推進；要著力抓好農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程實施，扎實推進縣域電商直播基地建設，加快發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售；要深入實施農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”工程，推動國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場智慧化升級改造，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉儲保鮮冷鏈物流信息化建設，打造面向市場、數(shù)據(jù)驅(qū)動、高效協(xié)同的智能供應鏈，推動產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價；要加強大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的應用，健全完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，確保消費者吃得安心、放心。
讓更多“山貨”更便捷地“進城”
我國數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設施建設速度較快，但部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設施還較為薄弱，缺乏健全的物流體系，而電子商務交易最后一個環(huán)節(jié)是要有便捷的物流。焦武民介紹，在農(nóng)村電商發(fā)展到一定階段和一定程度時，會出現(xiàn)“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實體跟不上迭代升級高速發(fā)展的電商市場需求”的問題，通俗來講是農(nóng)產(chǎn)品“一車拉不完、兩車不夠拉”的問題。“因此只有進一步織密、織牢農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡系統(tǒng)，才能讓正在興起的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨新業(yè)態(tài)觸及、惠及更多的農(nóng)村地區(qū)，讓更多‘山貨’更為便捷地‘進城’。”
“目前中國郵政在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地源頭建設了1000個基地，利用自己的銷售渠道，以私域流量和企業(yè)自建的電商平臺，通過自己的三級物流體系連接源頭特色農(nóng)產(chǎn)品和終端消費者，從2018年開始到現(xiàn)在，銷售農(nóng)產(chǎn)品超過400億元。”中郵電子商務有限公司副總經(jīng)理張宇舉例說，如安徽碭山梨，中國郵政與碭山政府合作了5年時間做基地項目，取得了較好的效果。
阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部總構(gòu)架師史同鑫表示，要加大對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉建設的支持力度。在現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設施建設補助資金的基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門資金政策向農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉建設傾斜，支持產(chǎn)地倉增加農(nóng)產(chǎn)品分級分選設備應用，讓更多鮮活農(nóng)產(chǎn)品更好地出村進城。同時，加大對欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村物流體系建設補貼力度，做大當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)民持續(xù)增收。
京東物流公共業(yè)務部總經(jīng)理傘明表示，京東物流做實“種子到筷子”的服務，通過京東物流的核心能力，幫助當?shù)刈龊棉r(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”的配送。
商務部相關(guān)負責人指出，很多賣家都覺得電商平臺流量成本越來越高，利潤越來越低。《報告》也提出，部分商家重產(chǎn)品不重服務、體驗、場景標準，重產(chǎn)品外觀不重品質(zhì)及溯源，平臺之間存在過度競爭等問題。對此，洪濤提出，要加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略研究，鼓勵平臺、商家、消費者探索“分布式”平等合作關(guān)系，不能將農(nóng)產(chǎn)品變成“流量商品”。
農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿薮蟆⑶熬皬V闊，抓住機遇才能推進我國農(nóng)產(chǎn)品電商不斷實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，為推進鄉(xiāng)村全面振興、加快建設農(nóng)業(yè)強國作出新的更大貢獻。
聲明：版權(quán)歸原創(chuàng)所有，轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
