農產品“蹭名牌”亂象需標本兼治
疏堵結合、標本兼治，是治理農產品“蹭名牌”亂象的必由之路。只有政府、企業、農民和社會各界共同努力，才能讓農業品牌真正成為農民增收的利器，讓“土特產”真正成為經濟發展的“金名片”。
近日，浙江省寧波市奉化區人民法院審結了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標志證明商標侵權案，判決被告公司賠償商標權利人奉化水蜜桃研究所各項損失共計16萬元。這起案件再次敲響了農產品品牌保護的警鐘。
農產品之所以常常被稱為“土特產”，就是因為其具有獨特的地域屬性。一些已經獲得市場認可的品牌農產品，往往會在包裝銷售過程中明確標示其產區，彰顯獨特的地域優勢，相較于同類產品可賣出更高的價格。拿五常大米來說，2022年，五常市水稻收購均價為每斤2.6元，大米最低價格每斤8元，是周邊大米價格的2倍以上；最高售價每斤199元，是周邊大米價格的50多倍。正是因為看到這種品牌效應，不少地方為了提升本地農產品知名度和市場認可度，會以“地區名+農產品品種”的形式打造本地農產品品牌，以期賣個好價錢。然而，也有一些想要“走捷徑”的經銷商動起了“蹭名牌”的歪腦筋，試圖通過假冒品牌農產品來獲取不正當利益。但已經注冊商標的農產品區域公用品牌受法律保護，冒牌就是違法。上述案件中，被告公司在網購平臺開設網店銷售的水蜜桃并沒有得到品牌授權，亦非來自奉化，卻在店鋪的鏈接標題、宣傳圖片、詳情介紹中均使用了“奉化水蜜桃”字樣，其行為無疑構成了商標侵權，理當依法承擔相應的賠償責任。
事實上，農產品“蹭名牌”亂象由來已久，一些知名度較高、溢價能力較強的農產品品牌被侵權頻發，像“五常大米”“西湖龍井”“阿克蘇蘋果”“射陽大米”“盱眙龍蝦”等農產品區域公用品牌被冒用并不鮮見，不僅消費者難以辨別商品產地真偽，產地農戶也會因此無法完全獲得品牌溢價帶來的增值收益。特別是近年來，隨著電商、直播帶貨等平臺成為農產品銷售重要渠道，農業品牌線上侵權案件數量直線上升。質量參差不齊的“李鬼”農產品走進市場，不僅會破壞好不容易創建的品牌口碑，還會降低各地培育精品品牌的熱情，甚至損害上游生產者的利益。
為什么會有農產品“蹭名牌”的現象？農產品本身很難造假，很多消費者即便是買到了冒牌農產品，也頂多是覺得“不如正品好吃”，左右對身體健康無害，為了這點小事和商家較真不值當。既然消費者不追究，侵權者便少了些顧忌。而花費大力氣打造品牌的一方卻要面對維權成本高、異地取證難、涉及環節復雜、耗費時間長等諸多難題，即便花了大力氣去維權，可能最終因為農產品單價較低，得到的賠償依然有限。再加上直播、電商等銷售渠道的增加，對大多數農業品牌主體而言，單靠自身的力量，想要找到侵權行為和侵權主體如同“大海撈針”，維權難度很高。
還要看到，那些“蹭名牌”銷售的農產品經銷商，另一頭連著的也是農民。“蹭名牌”行為本身對這些農民、這些產業也是一種傷害，畢竟長期做“李鬼”，即便自己的產品質量過硬，也總是低人一頭，很難在市場上獲得品牌溢價。其實，想要通過農業品牌將農產品賣個好價錢，并不一定非得傍“名牌”傍“大牌”。像“茅山后佛見喜梨”就只是一個京郊小山村的果品品牌，卻讓其主產地茅山后村成為了全國“一村一品”示范村鎮。農業生產講究地域性，老老實實打造符合本地實際情況的“小而美”品牌，哪怕品牌沒有那么響，也能夠為本地農產品找到穩定的消費市場。
因此，改變農產品“蹭名牌”的現象需從多方面努力。一方面，要堅決制止此類現象，嚴厲打擊品牌侵權行為。面對品牌侵權不斷出現的新形式、新特點，各方需協同配合，通過開展專項檢查、建立溯源體系等，共同筑牢農業品牌保護的“防火墻”。另一方面，各地要充分發揮政府搭臺、行業協會提供服務等作用，在規范化、標準化生產的基礎上助力本地的農產品打造屬于自己的品牌。此外，各地在制定農業品牌保護政策的時候，不妨多多考慮如何保障農民權益。可以通過提供政策扶持、技術培訓、市場開拓等方面的幫助，引導農民和農業企業走品牌化、高質量發展的道路。
疏堵結合、標本兼治，是治理農產品“蹭名牌”亂象的必由之路。只有政府、企業、農民和社會各界共同努力，才能讓農業品牌真正成為農民增收的利器，讓“土特產”真正成為經濟發展的“金名片”。
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