突出品牌核心，重慶“酉陽800”讓“土字號”成為“牌子貨”
時間，是最忠實的記錄者，也是最客觀的見證者。
一年多來，“酉陽800”歷經風雨、茁壯成長，實現了從無到有、從“1.0到3.0版本”的跨越，化身為農民增收、企業增效、產業增值、縣域增能的強力引擎，800米等高線成為了酉陽干部的“工作線”、老百姓增收致富的“幸福線”。
一年多來，酉陽好山好水好生態孕育出的萬千產物，成為了綠色、有機、高端產品的代名詞，一個個“土字號”成為了“牌子貨”，“酉陽800”系列產品平均溢價率超40%，邁上了品牌引領高質量發展的快車道。
一年多來，從酉州苗繡賣到新加坡到酉陽酵素出口西班牙，從爆品發布會協議購銷金額約6.03億元到“與輝同行”直播間3天成交2.3萬單、銷量破百萬元……“酉陽800”俘獲了越來越多消費者的芳心，伴隨著名聲的傳播和質量的優越，一路前行跨越山海，走出國門，走向世界。
關鍵詞：“原生” 全域生態化激活新質生產力
“在重慶山區高質量發展中，‘酉陽800’將會從一枝獨秀走向示范引領。”2024“酉陽800”爆品發布會上，中國人民大學可持續發展高等研究院執行院長、著名“三農”問題專家溫鐵軍表達了對“酉陽800”內涵、模式、未來的看好。溫鐵軍說，“酉陽800”生動展現了酉陽的山有多高、水有多長、生態有多好，其成功的背后，是酉陽對“綠水青山就是金山銀山”理念的生動實踐和不懈堅持。
專家為何如此看好？“酉陽800”又將會怎樣走向示范引領？把時間的鏡頭追溯到一年之前就不難看出，酉陽打造“酉陽800”區域公用品牌的初心——全域生態化。
酉陽地處神秘的北緯28°黃金線，山川秀美、生態良好，負氧離子每立方厘米最高超11萬個，被評為“中國天然氧吧”，是全國首個“中國氣候旅游縣”。從平均海拔800米的等高線上延伸出多樣的氣候生態，埋下了根植綠色基因、蘊含山水靈氣、造就民俗風情的繽紛“百寶箱”。海拔800米以上有80萬畝純凈無污染耕地、10萬畝梯田、600萬畝山林等核心資源，是農產品生長的“桃花源”。
作為傳統農業大縣，酉陽雖具備超高稟賦的生態優勢，但面對競爭日益激烈的市場環境和農村“低散小弱”的產業現狀，沒有區域公用品牌的酉陽只能“端著金飯碗賣個銅價錢”。
面對困局，如何破題？打造區域公用品牌是關鍵一招。
找準“山的價值”，用好“綠的優勢”，去年2月，酉陽立足生態資源，用好海拔800米“生態引擎”，擦亮“高山生態有機”金名片，推進“品牌強農、質量興農”，創新打造覆蓋全縣域、全品類、全產業鏈的“酉陽800”區域公用品牌，構建現代產業體系新支撐，激活鄉村振興新質生產力，努力走出一條山區民族地區強縣富民的現代化新路子。
關鍵詞：“標準” 優質農產品成為品質“消費品”
品牌的核心是品質。如何夯實品牌發展根基，保障消費者“舌尖上的安全”，讓“酉陽800”系列產品變成高品質“消費品”？
為此，酉陽突出“高山、生態、有機、綠色、安全、健康”品牌核心，以科學、系統、扎實的品牌頂層設計為指南，從加強生態保護、提升土地質量、構建標準體系、嚴格準入門檻、建立溯源體系等諸多方面發力，推動標準化生產、基地化管理、規?；洜I、品牌化發展。
在生產端，建設直供基地114個，面積達8.8萬畝；制定相關產業行業標準1項、地方標準5項、團體標準7項、企業標準13項，“一證一碼”授權產品溯源執行率達100%，實現了“種植到加工”全環節有標可依、“農田到餐桌”全過程有源可溯。
在加工端，搭建起“‘酉陽800’+企業品牌+產品品牌”母子品牌矩陣，吸納會員單位137家、授權企業39家；成立“酉陽800”生態農人聯盟，堅持“三品一標”和有機耕作原則；打造“茶、米、油、蜜、青蒿、酵素”6大主導產品，推出49大類348款產品。
在銷售端，構建“線下店商+線上電商”立體營銷平臺，完善縣鄉村三級電子商務和快遞物流配送體系，打通了鮮活農產品出村進城“最后一公里”。
經過一年多的發展，“酉陽800”已建立完備的目標體系、組織體系、政策體系、標準體系、溯源體系、產品體系、運營體系、傳播體系，也激活了7.3萬農民、2150余家涉農市場主體等農業生產核心力量。
關鍵詞：“營銷” “大山貨”走入“大市場”
走進“酉陽800”農特產品展銷中心，茶葉、貢米、茶油、蜂蜜、青蒿、酵素等眾多寶貝，琳瑯滿目，成為了“爆款”搶手貨?！坝详?/span>800”品牌也已轉化為酉陽的一張城市名片，闖入國內外市場，深入消費者心中。
數據顯示：2023年，“酉陽800”系列產品銷售額累計突破19.2億元，平均溢價率超40%，帶動農民戶均增收3000元以上，帶動昔日“小作坊”變成了“大工廠”，“泥腳板”當起了“大老板”。
銷售破局的背后，是線上線下的同步發力。
線上，酉陽與騰訊、長安集團、平安集團、中石化等數字化巨頭開展合作。與中國民貿、豬八戒網等合作推出全民營銷計劃，推出京東“酉陽800”特產館、“酉陽800”文旅旗艦店，入駐抖音、淘寶等電商平臺，上線“酉陽800云稻米”小程序……
線下，建成“酉陽800”農特產品展銷中心、數字中心、檢測中心、品牌直營店等；依托商業中心、星級酒店、重慶兩江游輪，拓寬產品營銷渠道；在北上廣深等大中城市開設直營店12家；在重藥集團旗下主城區的50余家和平藥房鋪設系列產品，讓“酉陽800”產品實現從農田到終端消費市場無縫銜接。
“酉陽800”區域公用品牌是酉陽自然、民俗、風物的集大成者，它蘊藏著酉陽小縣大城、強縣富民的基因密碼，寄托著86萬酉陽人民對美好生活的向往。
如今，在“酉陽800”品牌加持下，重慶桑竹農業公司發展勢頭迅猛，企業產值將突破2000萬元，約為之前的3倍；萬源佳藥業產值將突破3500萬元，有望創下歷史新高……過去，花田鄉何家巖村的稻谷1塊錢一斤不好賣。現在，“酉陽800云稻米”一斤最高賣到了幾十塊，鄉親們驚嘆：“‘酉陽800’太神奇了！”。
腳步永不停歇，探索仍在繼續。酉陽將秉承全域生態化理念，迭代升級“酉陽800”4.0版本，向下扎根、向外延伸，推動“酉陽800”向更高攀登、更深挖掘、更廣拓展、更強邁進，讓更多“酉陽800”產品跨越山海、走向世界。（記者 譚柯 實習生 崔璨 通訊員 彭媛）
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