這5個字，值45.49億元！
隨著山核桃采收季的到來，新“出爐”的2024年中國果品區(qū)域公用品牌價值榜也引發(fā)關(guān)注。“臨安山核桃”品牌價值達(dá)45.49億元，獲中國果品品牌聲譽排行全國第24位。
中國果品區(qū)域公用品牌價值榜是什么？
中國果品區(qū)域公用品牌價值榜由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國果品流通協(xié)會于2016年開始發(fā)布，2017年臨安山核桃首次進(jìn)入榜單，當(dāng)年品牌價值為22.58億元。如今，這一數(shù)字增長到45.49億元。
細(xì)究這張價值榜，共收集116個果品區(qū)域公用品牌，覆蓋了24個省（市、自治區(qū)），其中浙江省12個。在品類分布上，又細(xì)分為仁果類、柑橘類、核果類、漿果類、熱帶水果類、瓜果類和堅果類。在116個果品區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果中，臨安山核桃排名第28，品牌價值位列堅果類全國第一。
8月底發(fā)布的2024中國果品品牌聲譽評價簡報也值得關(guān)注，這是中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價課題組執(zhí)筆的一份報告。2023年年底，課題組對1097個果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開展了品牌聲譽評價研究。臨安山核桃以857.62的品牌聲譽值位居第24位。評價依據(jù)是浙江大學(xué)胡曉云團(tuán)隊自主研發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指標(biāo)和能見率、認(rèn)知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標(biāo)進(jìn)行綜合評價。
一個是品牌價值評估，一個是品牌聲譽評價，兩項指標(biāo)都反映出臨安山核桃這一區(qū)域品牌，正不斷擴(kuò)大市場知曉率，贏得市場認(rèn)可，實現(xiàn)擴(kuò)容、提質(zhì)、增效。
臨安作為全國唯一的“中國山核桃之都”，山核桃的面積、產(chǎn)量、加工量、效益均為全國第一。近年來，臨安區(qū)委區(qū)政府持續(xù)推進(jìn)山核桃傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革升級，實現(xiàn)生態(tài)化、數(shù)字化、集聚化、品牌化發(fā)展。
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