提升品牌聲譽 果品香飄四溢
瓜果飄香，品牌響亮。近日，《2024中國果品品牌聲譽評價報告》發布。“哈密瓜”“贛南臍橙”“煙臺蘋果”“大荔冬棗”等300個區域公用品牌，入選“2024中國果品地理標志農產品區域公用品牌聲譽”榜。
我國是世界水果生產大國，種植面積和產量均居世界第一。“我們自2023年底，對1097個果品區域公用品牌開展品牌聲譽評價研究，希望通過品牌聲譽評價讓品牌持有方、運營方能意識到品牌聲譽的重要性，了解同業競爭情況，努力提升自己的品牌聲譽。”“中國果品品牌聲譽評價”研究課題組負責人、浙江大學 CARD中國農業品牌研究中心主（CARD）任胡曉云在接受本報記者采訪時表示。
注重品質 強化品牌建設
廣西百色市因氣候溫暖、雨水充足，孕育出了品類繁多、味道甜美的芒果。近年來，在廣西壯族自治區、百色市政府部門積極推動下，芒果產業健康發展，成為了百色市一張“金色名片”。百色市芒果協會秘書長何承偉介紹，目前，該市的芒果種植面積達137萬畝，產值突破60億元。“百色芒果”入選“2024中國果品地理標志農產品區域公用品牌聲譽”榜百強。
今年5月1日，《百色市芒果產業發展條例》（下稱《條例》）正式施行。《條例》明確強化品牌引領產業發展，要求相關部門完善和落實芒果品牌培育、保護、運用機制，推動生產經營者使用“百色芒果”區域公用品牌。
“《條例》是針對芒果產業發展而制定的一部專門地方性法規，為‘百色芒果’品牌做大做強提供了堅實支撐。”在廣西民族大學法學院副院長、中國—東盟地理標志研究院院長陳星看來，果品區域公用品牌建設與發展，關鍵是提升果品的品質。“如果說品質是果品產業的‘根’，那么品牌就是果品產業的‘魂’，只有扎好根，才能鑄好魂。”
“中國果品品牌聲譽評價”研究課題組還對230個果品企業自主品牌進行了評價，其中“頂端果業”“屈姑”“齊峰果業”“紅六福 REDLEOFU”“鮮豐水果”位列前五位。
“紅六福 REDLEOFU”是甘肅省平涼市靜寧縣紅六福果業有限公司（下稱紅六福公司）的自主品牌。紅六福公司總經理王志偉告訴記者，公司在成立之初就申請注冊了“紅六福REDLEOFU”商標，十分重視商標品牌建設工作。“作為‘靜寧蘋果’區域公用品牌的用標企業，公司堅持質量經營的宗旨，在保證產品品質的基礎上，堅持‘區域公用品牌+企業品牌’雙輪驅動，不斷提升產品的知名度與品牌聲譽。”王志偉說。
今年5月，紅六福公司的15噸靜寧蘋果順利進入美國洛杉磯市場，這也是靜寧蘋果首次出口美國。“商標品牌對果品企業來說越來越重要，為公司長久健康發展奠定了堅實基礎。”王志偉說。
胡曉云表示，近年來，各地政府部門著力打造果品區域公用品牌，并與果業企業品牌、產品品牌之間形成了母子品牌關系，構建了果業品牌結構，對未來果業的品牌化提升，打下了一定的基礎。
多方發力 鞏固品牌聲譽
時下，百色芒果采摘接近尾聲。“預計今年全市芒果總產量可達125萬噸。”何承偉說，百色市芒果協會切實維護“百色芒果”的品牌聲譽，制定了《百色市芒果協會行業自律公約》和相關團體標準，規范產品和服務質量、競爭手段，維護行業信譽。
除了行業協會加強自律外，“百色芒果”品牌聲譽的鞏固離不開百色市多年來對商標品牌的監管。百色市市場監督管理局著力規范芒果網絡銷售秩序，從宣傳引導、網絡監管、監督檢查等環節入手，嚴厲打擊以次充好、虛假宣傳、缺斤短兩等違法違規行為，凈化市場環境，讓消費者放心消費。
入選“2024中國果品地理標志農產品區域公用品牌聲譽”榜的“遷西板栗”，還于今年8月入選了2024年地理標志保護工程項目實施名單。
板栗是河北省唐山市遷西縣的特色農產品，多年來，全縣借“栗”發力，將“遷西板栗”區域公用品牌打造成堅果類知名品牌之一，品牌價值達34.09億元。遷西縣市場監督管理局相關負責人表示，下一步，遷西縣將制定遷西板栗特色團體標準，強化地理標志特色質量保證控制；加大地理標志保護監管力度，對標識使用情況強化巡查執法，嚴厲打擊地理標志假冒侵權行為；推動注冊“遷西板栗”地理標志證明商標等。
陳星認為，果品產業品牌聲譽的鞏固，需要多方共同努力。“政府要積極推動完善果品全產業鏈標準體系建設；市場監督管理部門等部門要履行職責，加強監督管理；商標注冊人要履行商標管理職責，保證商品品質。”
胡曉云表示，希望政府部門、地理標志證明商標持有人和用標企業要加強商標保護意識，自覺、共同保護地理標志證明商標權，保護共同利益，讓果品品牌健康發展，獲得更大的市場價值。
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