“荊品名門”出精品 富農強農促振興
湖北省荊門市是傳統的農業大市，自然環境優越，產業基礎厚實，人文歷史悠久，農產品加工年產值達1300億元，在全省位居前列。2019年以來，荊門市委、市政府致力于打造以“中國農谷·長壽荊門”為核心內涵的農產品區域公用品牌“荊品名門”，堅持以品牌覆蓋全產業鏈發展，推動區域品牌與“一袋米、一壺油、一頭豬、一只蝦、一枝花、一棵菜”六大產業聯動發展，實現從“賣資源”向“賣品牌”轉變，打造出全市農業產業升級的新引擎。目前，“荊品名門”區域公用品牌價值超600億元，成為有力推進農業產業發展、鄉村振興和農民增收致富的重要力量。
多舉措塑造區域品牌
5年來，在荊門市委、市政府的領導下，在荊門市市場監督管理局（知識產權局）、市農業農村局等職能部門指導下，荊門市專門成立農產品區域公用品牌協會（下稱品牌協會），由湖北農谷實業集團（下稱農谷實業集團）擔任會長單位，大力開展“荊品名門”農產品區域公用品牌建設工作，形成了完善的商標注冊、管理維護及運用工作體系。同時，由品牌協會和農谷實業集團共同運營“荊品名門”區域公用品牌，以品牌賦能服務全市重點農業產業和企業發展。
2023年2月13日，農谷實業集團旗下的湖北農谷品牌經營管理股份有限公司提交了第69527500號“荊品名門”商標的注冊申請，于2023年7月28日注冊公告，核定使用在第29類加工過的肉、牛蛙肉、食用雞爪等商品上。“5年來，‘荊品名門’區域公用品牌所取得的成效，與商標品牌建設工作有著密不可分的關系，品牌保護為打造區域品牌、助推產業發展提供法律保障。”荊門市市場監督管理局（知識產權局）局長李波表示。
在荊門市市場監督管理局（知識產權局）的指導下，品牌協會制定了《“荊品名門”品牌使用管理規范》，引導會員企業規范使用商標品牌，有力打擊侵權違法行為，強化品牌建設服務工作。“品牌協會自成立以來，積極推進‘荊品名門’區域公用品牌及重點產業知識產權保護工作，夯實品牌無形資產價值，為我市農業產業高質量發展積蓄力量。”品牌協會秘書長何勇表示，在荊門市市場監督管理局（知識產權局）的指導下，品牌協會及相關主體通過自主申請、權利轉讓等方式，陸續注冊一批“荊”字號商標，品牌協會注冊“荊品名門”等系列商標380余件。同時，荊門市市場監管部門建立快速響應機制，組建“荊品名門”知識產權專案小組，高質效辦理相關知識產權侵權案件，有力地維護了“荊品名門”區域公用品牌的商標品牌權益和聲譽。
“一系列行之有效的商標管理舉措，為品牌發展壯大夯實了基礎。”農谷實業集團副總經理陳紅偉介紹，2019年，“荊品名門”榮獲中國農業品牌建設學府獎；2020年，“荊品名門”榮獲2020全國區域公用品牌創新傳播獎；2021年，“荊品名門”質量提升項目被納入“萬千百”質量提升省級示范工程，榮獲“我最喜愛的湖北品牌”網絡人氣獎；2023年1月，“荊品名門”區域公用品牌再次榮獲“我最喜愛的湖北品牌”。目前，相關產業集聚區的區域品牌價值達628.74億元。
全方位助推產業發展
“作為荊門市傾力打造的農產品區域公用品牌，‘荊品名門’不僅推動了產業的高質量發展，還有效提升了京山橋米等農產品的品牌影響力和競爭力。”荊門市市場監督管理局（知識產權局）副局長楊雄宇表示。
初秋時節，行走在京山市孫橋鎮的田間地頭，處處是豐收在望的美麗畫卷。據蔣家大堰村黨支部書記夏東海介紹，依托“京山橋米”地理標志證明商標，孫橋鎮大力發展京山橋米種植，目前全鎮種植面積接近11萬畝，帶動周邊村鎮發展橋米產業基地30萬畝，全市糧食加工企業92家，稻米加工能力高達100多萬噸，京山橋米銷往全國30多個大中城市。“區域品牌建設大大提升了‘京山橋米’品牌的影響力，咱農民的好日子，越來越有盼頭了！”夏東海說。如今，荊門市還成立稻米產業聯盟，聯盟會員年度綜合市場營收超過80億元，帶動農戶10萬余戶，戶均增收2300多元。
與此同時，荊門市還充分發揮品牌引領作用，帶動重點產業鏈各環節聯動發展。湖北荊品油脂有限公司是農谷實業集團的全資子公司，是一家從事高油酸油菜深加工的現代化油脂企業。在“荊品名門”區域公用品牌相關政策帶動下，公司實行“公司+基地+合作社+農戶”的產業化發展模式，通過聚力發展油菜產業種子培育、基地種植、訂單收購、科技研發、精深加工、倉儲物流、市場營銷等一體化產業鏈，輻射帶動荊門及周邊地區油菜訂單種植面積達到200萬畝、高油酸油菜籽產量達到25萬噸以上，帶動農民年戶均增收800元至1000元。
據農谷實業集團董事長楊小明介紹，截至目前，圍繞“荊品名門”區域公用品牌，荊門市已打造形象產品100余款、自有“荊”字號產品200余款、會員企業產品700余款的產品矩陣，并積極拓展線上線下銷售渠道，覆蓋了淘寶、京東、拼多多、抖音、微信小程序等10多個平臺，實現了產品的廣泛覆蓋和便捷購買。同時，荊門市還著力開展品牌實體化運作，建設中國農谷農創中心，集“荊品名門”形象概念店、農耕文化展館、食農書店、荊品名宴等多種功能、多種業態于一體，實現了農文旅融合發展。
“農業根基穩，發展底氣足。”近年來，在“荊品名門”區域公用品牌的加持下，荊門市的農業農村發展實現了由傳統向現代的跨越，農業生產、農村面貌、農民生活發生了翻天覆地的變化。“商標品牌建設不僅有助于提升農產品的附加值和市場競爭力，還能促進農產品的品牌化、特色化、差異化發展，為農民和企業帶來更多的經濟收益。”李波表示。
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