品牌價值達57.80億元！三亞芒果躋身中國果品區域公用品牌價值榜前20
2日，記者從三亞市芒果協會獲悉，日前發布的2024中國果品品牌價值評估報告顯示，三亞芒果躋身2024年中國果品區域公用品牌價值榜前20，位居第17名，品牌價值達57.80億元。比去年增量21.38億元，是價值增量最多的區域公用品牌，彰顯了其在我國果業領域的價值地位。
三亞芒果。記者 利聲富 攝
“三亞芒果今年品牌價值提升21.38億元，這是一個質的飛躍！”三亞市芒果協會會長彭時頓說，自2017年首次參加中國果品區域公用品牌價值榜以來，三亞芒果每年的品牌價值均大幅增長，其品牌價值從2017年的8.65億元增加到2024年的57.80億元，可見三亞芒果的市場受歡迎程度有多高。
芒果是三亞第一大熱帶水果產業，種植面積約38萬畝，約占海南芒果種植面積的45%。目前，芒果已成為三亞農民增收、農業增效的致富果，年產值近60億元。三亞的芒果以冬春季節生產為主，此時正值國內水果市場淡季，及時填補我國冬季水果市場空白，市場競爭小。
據了解，自2012年成功注冊“三亞芒果”國家地理標志商標以來，為提升三亞芒果的品牌競爭力、影響力和帶動力，三亞市農業農村局等部門圍繞支持標準化種植、品牌發展、果旅融合、新型芒果農業經營主體發展等方面給予扶持，不斷擦亮三亞芒果的“金名片”。
中國果品區域公用品牌價值榜由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國果品流通協會于2016年開始發布，至今已發布了7個年度的榜單。果品區域公用品牌是指在一個具有特定的自然環境、人文歷史或生產加工歷史的區域里，由相關組織注冊和管理，并授權若干農業生產經營者共同使用的果品品牌。各地通過對公用品牌建設和推廣，來提升果品市場競爭力和附加值，促進區域經濟的發展和農民增收。
“三亞芒果是中國果品區域公用品牌價值榜上的‘常客’，已連續6年上榜，品牌價值也逐年增加，今年首次躋進前20名。”彭時頓說。中國果品區域公用品牌價值榜是經過對我國果品品牌持有單位調查、消費者評價調查、海量數據整理和分析，最后形成相關評估結果。今年，共有116個果品區域公用品牌和217個企業自主品牌的價值評估。品牌價值增長率在50%以上的品牌有三亞芒果等8個品牌，無論是品牌價值增量和增長率，三亞芒果均位于前10位。品牌收益增量最大的前10位品牌，三亞芒果的品牌收益增量排在首位，達到1.1567億余元，是全國3個品牌收益增量達1億元以上之一，增長率也處全國前10名。
三亞芒果憑借得天獨厚的區位優勢，形成了成熟快、口感佳、甜度高、汁多核薄、肉質結實細膩、香味濃郁、生態健康的好品質，深受消費者喜愛。國內市場方面，三亞芒果銷往100多個城市。國際市場方面，以“福返”“游龍”等品牌為代表的三亞芒果遠銷加拿大、新加坡、俄羅斯等10多個國家，平均每年出口芒果50噸。“三亞芒果之所以如此受消費者青睞，除得天獨厚的自然條件為芒果生長提供良好生長環境外，與三亞芒果的種植技術和管理水平不斷提升也有很大關系。”三亞市農業農村局相關負責人說。為讓三亞芒果走向更廣闊的市場，三亞繼續加大對芒果產業的扶持力度，推動品種改良、技術創新和市場拓展，不斷提升芒果的品質和附加值。
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三亞芒果何以“脫穎而出”?
三亞芒果究竟是如何在眾多果品中“脫穎而出”，成為品牌價值提升冠軍的?三亞芒果的品牌之路，又是如何打造與鋪就的呢?
農旅結合
闖出新天地
標準化生產是三亞在品牌創建過程中非常重視的一個關鍵環節。通過推廣標準化生產技術，如機械割草、施生物有機肥、物理防蟲、水肥一體化滴灌等先進管理技術，確保芒果在樹上成熟后再采摘。這些措施有效提高了芒果的產量和品質，也增強了品牌的競爭力。
此外，三亞積極響應國家政策，推動農業產業化發展，加強對種植戶的培訓，建立穩定的供應鏈體系，保障了芒果的供應和質量。同時，注重生態環境保護，實現了可持續發展，為品牌的長期發展奠定了基礎。
為了充分挖掘芒果產業的內在潛力，三亞積極探索多元化發展道路。通過發展鮮果交易、產品深加工、以果促旅、以旅售果等多樣化模式，三亞逐漸走出了一條“芒果+”特色農業發展之路。游客們不僅可以品嘗到新鮮美味的芒果，還能在芒果園中體驗采摘樂趣，感受鄉村風情。
今年7月，彭時頓邀請了20位來自全國各地的抖音達人參加“吃三亞芒果，贏三亞榴蓮自由行”活動，將三亞芒果與三亞榴蓮“捆綁”，借助抖音達人的網絡影響力提升三亞芒果的知名度，增強了品牌與消費者的互動和溝通。
品牌升級
讓三亞芒果走出國門
“以前三亞芒果沒那么有名的時候，我在廣州做市場考察，發現國內外芒果的品質相差不大，價格卻有著天壤之別。我當時就想著，以后要讓三亞芒果走出國門。”提到三亞芒果的出口時，彭時頓滿臉自豪，7年前，在三亞市農業農村局等各方的共同努力下，300公斤的三亞芒果發往加拿大溫哥華，這是三亞芒果首次直接從三亞出口。
7年來，以“福返”等品牌為代表的三亞芒果遠銷加拿大、新加坡、俄羅斯等十多個國家，平均每年出口芒果50噸。
“技術”一路升級，品牌價值一路攀升。2018年，三亞芒果闖入“中國果品區域公用品牌價值榜”，并一舉奪得第27名的佳績。此后，三亞芒果連續多年入選該榜單，排名不斷提升。而今，它的品牌價值已飆升至57.80億元。（利聲富）
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