36.38億元！“象山柑橘”區域公用品牌價值再創新高
近日，記者從第九屆中國果業品牌大會上獲悉，中國果品流通協會和浙江大學CARD農業品牌研究中心發布的《2024果品區域公用品牌價值報告》顯示，“象山柑橘”區域公用品牌價值高達36.38億元，相比去年的27.67億元，增長高達8.71億元。
柑橘是象山縣果，栽培面積10.2萬畝，常年產量12萬噸，種植規模位居全市第一、全省第三，是名副其實的“中國柑橘之鄉”?！跋笊礁涕佟笔俏铱h多個柑橘品種的總稱，包括“紅美人”“春香”“晴姬”“甘平”“宮川”等，其中有著柑橘“愛馬仕”美譽的“紅美人”最為出眾，先后榮獲“國家名特優新農產品”“國家地理標志證明商標”等榮譽稱號。
近年來，我縣圍繞農業供給側結構性改革，大力發展以“紅美人”為代表的精品柑橘，率先組建象山縣柑橘產業聯盟，出臺《象山柑橘區域公用品牌戰略規劃》，實現柑橘產業從“以量取勝”向“高品質、高附加值、高盈利”的轉變。我縣成功注冊象山柑橘、象山“紅美人”國家地理標志證明商標，成功創建國家象山柑橘區域公用品牌培育提升標準化示范區，建成象山柑橘地理標志運用促進工程，形成“萬象山海、橘香人間”品牌體系。
在品質把控上，我縣率先出臺并推廣全國首個“紅美人柑橘設施綠色栽培”省級標準，制訂并推廣《紅美人柑橘設施越冬栽培技術標準》《紅美人柑橘標準化生產技術規范》等，聯合中國果品流通協會出臺《“紅美人”橘橙等級與包裝儲運》國家團體標準，明確全國“紅美人”銷售特級果、一級果、二級果分級標準，全面建立產加銷全程系列標準規范。
在果品銷售上，線上與阿里集團建立知識產權保護服務合作關系，在淘寶、天貓、京東等電商平臺開設旗艦店，線下與水果巨頭鑫榮懋簽訂訂銷合作。同時，我縣還在上海、杭州、南京等地開展了多層次、多領域、多元化的品牌營銷活動，象山柑橘全產業鏈產值超過25億元。
在數字賦能上，我縣探索“柑橘產業大腦+未來橘場”發展模式，利用“浙農碼”數智賦能，積極建設柑橘全產業鏈數字化應用場景，從“紅美人”柑橘種苗追溯、智能種植、精準分選、線上互聯等多環節整合重構，開辟象山“紅美人”共同富裕新路徑。
品牌價值是品牌綜合實力及競爭力水平的直觀反映。它由浙江大學中國農業品牌研究中心聯合浙江永續農業品牌研究院、中國果品流通協會等權威機構，采用科學、系統、量化的方法，對互聯網信息平臺、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺等海量數據進行搜集與調研、分析，最終形成果品品牌評價結果。
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