提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力 助力鄉(xiāng)村振興
品牌推廣是品牌信息從設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方向向消費(fèi)者傳播的過(guò)程，通過(guò)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，在品牌效應(yīng)的作用下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品社會(huì)形象的樹(shù)立。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)的內(nèi)涵也越來(lái)越豐富，農(nóng)民的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，在國(guó)家政策的積極引導(dǎo)和地方積極參與下，我國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)已經(jīng)取得了階段性的成績(jī)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣過(guò)程中，可以積極借助媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣力度，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌社會(huì)影響力，提振鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的利用。借助傳統(tǒng)權(quán)威媒體報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的契機(jī)，加強(qiáng)媒體宣傳的輻射作用，將農(nóng)產(chǎn)品品牌以案例的形式加入權(quán)威媒體宣傳報(bào)道中。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卣畬⑥r(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣列入政府性政策、公益宣傳內(nèi)容中，在公益廣告、電視宣傳片的作用下借助政府的權(quán)威形象來(lái)加深大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會(huì)認(rèn)可度；借助行業(yè)協(xié)會(huì)組織農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)的契機(jī)，通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、專(zhuān)欄，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，增強(qiáng)產(chǎn)品品牌媒體曝光率。
加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的利用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體已經(jīng)逐漸成為一種主流的社會(huì)媒體傳播方式，新媒體強(qiáng)大的信息傳播功能打破了傳統(tǒng)媒體的信息傳播局限。在新媒體的作用下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不僅能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌信息在社會(huì)中的迅速傳播，而且有助于拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。可以利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息推廣，增加農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)新鮮感，增加品牌人氣；可以開(kāi)設(shè)企業(yè)微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，并通過(guò)發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的美文，深化公眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)；可在搜索網(wǎng)頁(yè)加入農(nóng)產(chǎn)品宣傳廣告，或是將農(nóng)產(chǎn)品品牌植入電影、電視中，借助電影、影視劇的社會(huì)影響力，發(fā)揮新媒體的宣傳推廣效應(yīng)。
借助文化力量，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于豐厚的物質(zhì)生活所帶來(lái)的滿(mǎn)足感，開(kāi)始追求精神層面的富裕。尤其是處于當(dāng)今社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大背景下，隨著不同地域文化之間的疊加，那些極具地域文化特色的產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者的追捧。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣過(guò)程中，企業(yè)不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品精神文化層面價(jià)值的挖掘，賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌一定的文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者能從農(nóng)產(chǎn)品品牌文化解析上捕捉到其精神層面的需求。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要在農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)推廣過(guò)程中注重挖掘地域文化資源，為農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)化推廣定下地域文化、鄉(xiāng)土情感的基調(diào)，從而吸引具有相同精神文化需求的消費(fèi)者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌。
