“山水湖鄉情”繪就特色產業新畫卷
“區域品牌是一個地理區域內的產品或服務所共用的品牌。強大的區域品牌能夠吸引更多的消費者關注，帶動相關產業鏈發展。隨著鄉村振興戰略的持續推進，湖北省黃石市陽新縣的農特產品品牌形象日趨豐富立體，眾多農業企業轉變發展思路，以品質和服務塑造品牌，依托品牌效應，創新合作模式，帶動產品銷售，商標品牌的力量在當地產業發展中作用愈加凸顯。”陽新縣市場監督管理局有關負責人介紹。
截至目前，陽新縣搭乘“山水湖鄉情”區域品牌快車，新開發農產品78類，新增“三品一標”產品7款。其中“網湖鳙魚”進行了多類商標注冊，對品牌進行合理布局，已經建立了12家品牌加盟店，線上線下銷售額突破1億元。如今，依托“山水湖鄉情”區域品牌，陽新縣繪就了一幅特色產業發展新畫卷。
加強頂層設計
優化品牌環境
近年來，陽新縣委、縣政府聚焦優勢特色產業發展，全力推進“一片葉、一壺油、一條魚、一只屯鳥、一籃果”“五個一”主導產業發展。陽新縣財政每年安排3000萬元資金，支持五大重點農業產業鏈發展，單列主導產業區域品牌提升經費318萬元，用以支持區域品牌建設。
2020年，陽新縣人民政府印發《關于實施知識產權戰略加快品牌培育發展的實施意見》，提出實施區域品牌創建工程，積極引導和加強地理標志商標的注冊、使用和保護。同時，陽新縣制定了《陽新縣資助獎勵標準化、質量提升及知識產權政策實施辦法》等政策文件，設立專項獎勵資金，對獲準注冊地理標志商標的主體及在商標品牌塑造、保護方面表現優異的企業給予10萬元至20萬元的資金獎勵。
實施品牌戰略
打造金字招牌
2022年4月，陽新縣秉持“大眾產業內循環，特色產業向外走”的發展理念，啟動區域品牌發展戰略，推出“山水湖鄉情”農產品區域品牌。對內，以企事業單位工會、食堂采購客戶積累及旗下合資企業采購為支撐，率先建立本地“山水湖鄉情”社區生鮮平臺、大宗食材采購平臺兩套線上平臺與倉配一體化服務模式，以訂單匯集、分散采購、統一供應的方式，解決了本地涉農主體供應不足和品種單一的短板；對外，積極探索全國市場渠道，圍繞本地柑橘、山茶油、鳙魚、茶葉、陽新屯鳥 等一批具有核心競爭力的特色產品，通過與盒馬、華潤、洪九果品等大型生鮮企業合作，借助直播帶貨平臺、京東、天貓及“湖鄉情商城”等數字化平臺面向市場全矩陣推廣銷售，以點帶面，進一步擴大當地農業產業品牌影響力。
近年來，陽新縣以湖北省“四知五會”知識產權專員線上大培訓及知識產權宣傳周活動為契機，大力開展商標品牌建設系列培訓，如組織全縣知識產權示范（優勢）企業、農業科技創新型企業、電商產業園等創新主體舉辦了企業品牌創建、商標與專利知識應用培訓等主題培訓，進一步推進了品牌戰略實施。同時，陽新縣不斷完善知識產權公共服務體系建設，指導遠大生科、祥云糧油等3家企業申報黃石市商標品牌指導站建設，為縣科技農業產業園區及農業主體提供商標申請注冊、轉化運用、維權等知識產權便利化一站式服務，助力“山水湖鄉情”系列品牌打造。
導品牌引領
打造特色產業
陽新以“用好一件地理標志，做強一個品牌，發展一個產業，造福一方百姓”為理念，持續挖掘地理標志資源，加強對“一紅一綠”（陽新富川紅、陽新白毛尖）、陽新湖蒿、陽新柑橘、陽新油面、網湖鳙魚等產品的商標品牌培育與推廣，依托“山水湖鄉情”區域品牌運營中心，多元化拓展銷售渠道，積極推廣地理標志產品，區域品牌知名度和影響力大大提升。截至目前，“山水湖鄉情”區域品牌旗下共推出“陽字號”產品197款，覆蓋了全縣80%的涉農經營主體，在北京、上海、廣州、武漢、黃石等地建立了12家品牌加盟店、23個分銷網點，現已成為年銷售額突破億元的綜合性農產品品牌，品牌提升成效正加速顯現。現階段，陽新重點圍繞縣品牌賦能戰略實施規劃和部署，立足自身優勢，加強陽新縣農產品數據信息平臺建設，完善“山水湖鄉情”區域品牌銷售體系，謀劃打造本地首個農產品供應鏈大數據平臺。
“山水湖鄉情”寓意“山水”之情、百“湖”之縣、魚米之“鄉”。未來，陽新將以區域品牌建設為抓手，整合全縣農產品供應鏈，以高質量產品做優做強區域品牌，進一步拓展市場渠道，加強數字化管理，讓更多農特產品搭著區域品牌的快車，為鄉村振興高質量發展注入新動能。
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