外婆坑潑水奇遇記：鄉村運營的品牌化實踐
8月24日上午，新昌縣鏡嶺鎮外婆坑村，現場人聲鼎沸、熱鬧非凡，一場滿載祝福和快樂的潑水“奇遇”記正在火熱開展，潑水大戰、民族扎染、特色長桌宴、篝火晚會、惠農直播等精彩活動紛呈，給所有來賓留下了深刻的記憶。
本次活動由紹興市委統戰部（民宗局）、紹興市農業農村局、新昌縣委統戰部（民宗局）、新昌縣農業農村局等指導，由新昌縣鏡嶺鎮人民政府主辦，由外婆坑村股份經濟合作社、中國平安財產保險紹興中心支公司、新昌吾鄉文旅發展有限公司、紹興市網聯會、紹興市大學生農創客發展聯合會、巴士城農創客創業園、筑臉遠岫等聯合承辦，由紹興市溫商慈善基金會支持。
來啦！潑水“奇遇”記
“今年，我又來啦。”上海的劉小姐今年帶著閨蜜們“再戰”外婆坑潑水大戰。現場，游客們紛紛加入戰隊，相互潑水祝福，和著節拍與村民們共同起舞，大家一起告別炎熱的夏日。
活動現場還安排了豐富的外婆坑民俗系列活動，少數民族服裝旅拍、少數民族扎染、鄉村打麻糍等。傍晚時分，外婆坑村的石板路上，一排長桌沿路擺開，少數民族的姑娘們翩翩起舞，大家一邊欣賞節目、一遍享用外婆家的美食，共度夏天的最后一個狂歡周末。
開播！老林履新職
“90后運營團隊的加入，村里越來越熱鬧了。”全國勞模、原外婆坑村黨支部書記林金仁這樣說，退休的村書記如今也干起了直播。
當天的活動現場，林金仁和90后運營團隊吾鄉文旅負責人吳黎明開展了一場“百味外婆坑”浙江平安產險聯農帶農惠農直播，推薦了外婆坑的數款優質農產品，手工日曬面、外婆坑大佛龍井綠茶等，短短一小時，下單量已破萬。
品牌化！節慶助共富
“潑水節”是少數民族的傳統節日，水是純凈、美好和吉祥的象征，通過互相潑水祝福，表達對彼此的關心和祝福。外婆坑村延續少數民族的特色節慶，融入鄉村振興發展之中，打造出了一個民族特色與本地民俗相結合的特色活動。
從“缺錢缺糧缺姑娘”的光棍村，到遠近聞名的“江南民族第一村”，外婆坑村的節慶品牌化起到了重要的助推作用。以外婆坑的潑水節慶為例，吸引了來自上海、蘇州、寧波、杭州等地的游客，帶動了周邊民宿、餐飲等業態，更極大地帶動了外婆坑的農產品銷售。
外婆坑村位于新昌縣鏡嶺鎮，地處新昌、東陽、磐安三地交界處，村域面積4平方公里，329戶907人，有苗族、土家族、壯族、彝族、土家族等12個少數民族。2023年，全年接待游客28萬人（其中過夜人數5萬人），村集體經濟收入440.92萬元，村民人均收入超5萬元，旅游綜合收入2600萬元。
外婆坑村依托山水資源稟賦和民族古村風貌，深化“千萬工程”，努力踐行“兩山理論”，發展鄉村旅游，唱響民族融合主旋律，實現了從“光棍第一村”到“江南民族村”的華麗蛻變，先后被評為全國民族團結進步模范集體、全國脫貧攻堅先進集體、全國文明村、全國3A級景區。
近年來，外婆坑村堅持黨建統領，創新“一迭三整六統一”運營模式，將外婆坑特有的少數民族文化和一條路、一片葉、一張餅的故事有機結合，開發“鏡嶺味道”系列文創產品，打造獨一無二的“外婆”IP，打響“外婆”品牌。2023年鏡嶺味道全年銷售額達到900萬元，昔日貧困村的村民實現了在家門口增收致富。
外婆坑村運營公司吾鄉文旅負責人吳黎明表示，未來將持續以“品牌化思維”貫穿運營始終，整合商會、協會、企事業單位等各方資源，引導更多新農人來到鄉村，共創共建，激活產業、創新產業、帶動村民，真正實現鄉村振興的市場化經營，探索“千萬工程”的外婆坑實踐樣板。
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