“土特產”激活鄉村振興新引擎
8月23日，在2024濟南國際茶產業博覽會現場，來自全國各地的茶業品牌展商悉數亮相，海青茶在69個茗茶產區的近700家品牌茶企中脫穎而出，獲得采購商和現場觀眾的一致好評。
這不是海青茶第一次被追捧。在2024中國好綠茶大會開幕式上，海青茶入選“中國好綠茶地圖”，并被授予“中國好綠茶大會推薦區域公用品牌”。
這也不是新區農產品第一次被青睞。前不久，西海岸新區品牌“華憶牌海青茶”和“禽之寶瑯琊雞”入選全國特質農品，新區“國字號”農產品陣容更加壯大。
近年來，新區不斷提升農產品品牌形象，一大批農產品品牌愈叫愈響。截至目前，新區共認證“三品一標”農產品130個，15個品牌納入全國名特優新農產品、全國特質農品和中國農業品牌名錄，12個品牌入選省知名農產品品牌，49個品牌入選青島市知名農產品品牌，82個品牌入選新區“瑯琊榜”農產品品牌。
塑造品牌
打造新區農業名片
作為我國北方最主要的茶葉消費城市之一，濟南每年茶葉消費額近20億元，市場輻射華北、東北、華東、西北等區域，是中國茶業“南茶北銷”最重要的中轉樞紐、名副其實的北方茶葉集散中心。“此次參加濟南茶博會，也是新區茶產業多渠道打開北方市場的重要一環。”區農業農村局市場配置促進與信息化科負責人薛頂說，在“酒香也怕巷子深”的年代，一個叫得響的農業品牌，對農業發展、農民增收而言，無異于一塊金字招牌。下一步，新區將繼續把茶產業作為富民特色產業，著力提品質、創品牌、擴規模、增效益，以“海青茶”區域公用品牌為抓手，積極構建“區域公用品牌+企業品牌”品牌體系，推動茶產業節節攀高，讓“小葉子”變成推動鄉村振興的“大引擎”。
近年來，西海岸新區踐行“生態優先、綠色發展”理念，加力推進農產品“綠色化、優質化、特色化、品牌化”發展，著力培育地方特色農產品品牌，逐步形成政府主導、部門主推、企業主體的品牌創建機制，新區農產品品牌建設取得突破性成效。區農業農村局分管負責人管傳鵬介紹，西海岸農產品資源豐富，品類齊全，諸如黃島藍莓、海青茶、大場草莓、大村葡萄、沙溝西瓜等農產品受到消費者高度認可，成為響亮的新區農業名片。
提升形象
助力鄉村產業振興
深入完善區域公用品牌戰略發展規劃、品牌營銷策劃方案，籌劃新區總的區域公用品牌形象，規劃對黃島藍莓、海青茶品牌知識產權成果進行登記保護并開展應用，完成區域公用品牌提升項目驗收；
協調國企持續投資1000萬元推進區域公用品牌塑造和提升行動，制定建設運營方案，確定實施路徑和內容；
對接國內專業品牌團隊，并帶領農高集團、海青鎮、寶山鎮等單位赴浙江學習品牌培育、專業運營等先進理念，挖掘新區農產品的獨特價值，為系統創建新區農產品區域公用品牌打下基礎；
組織10家經營主體積極申報市級知名農產品品牌，組織“海青茶”參加農業農村部農業品牌精品培育工程；
……
今年上半年，新區在完善區域公用品牌、挖掘農產品價值、申報知名農產品品牌等方面持續發力，不斷提升新區農產品整體品牌形象。
據薛頂介紹，近年來，新區做好宣傳推廣工作，持續提升農業品牌影響力。以新區農產品時令特色及本地文化，系統舉辦精品年貨節、草莓采摘季、黃島藍莓節、谷雨采茶節、北方茶博會等節慶會展活動；組織海青茶、黃島藍莓等新區特色農產品參加上海、粵港澳大灣區品牌推介系列活動，以區域公用品牌整體形象組團赴北京新發地農產品批發市場、寧波果品批發市場等地開展品牌推介及資源對接專場活動，借助各級各類節慶會展活動，進一步提升新區農業品牌的知名度和影響力，推動區域公用品牌的高效傳播和價值提升。
攥指成拳
形成品牌建設合力
“培育農業品牌，需要長期耕耘、多元投入，光靠單打獨斗，難免力有不逮。因此，我們需要系統謀劃、區域協同，攥指成拳形成品牌建設合力。”管傳鵬對記者說。
百尺竿頭，如何更進一步？西海岸新區將以品牌賦能農業產業高質量發展，推動更多本地優質農產品加速駛向品牌建設新藍海。
持續增強品牌創建動力。深入開展農業區域公用品牌塑造和提升活動，全力打造西海岸獨有區域農業品牌和“土特產”，構建新區農業品牌生態結構，不斷提升農產品市場知名度和占有率；通過完善已制定的區域公用品牌戰略發展規劃、品牌營銷策劃方案，對創建的品牌形象、商標等成果進行登記保護，并進行管理運營；對接專業品牌塑造團隊，對涉農品牌進行打造、賦能、推廣。
持續凝聚品牌宣推合力。以區域公用品牌整體形象組團參加國家級的農產品交易會、博覽會等大型展會；適時在全國大中型城市舉辦專場推介、供銷對接、市集展銷等活動，利用青島國際啤酒節流量效應，繼續舉辦西海岸品牌主題之夜，增加新區農業品牌曝光率；積極開展中國農民豐收節慶祝活動，形成全社會歡慶豐收的良好氛圍；加強線上線下全媒體宣傳推廣，實現新區重點客源地全媒體覆蓋；積極利用互聯網營銷、新媒體、網紅經濟等助力新區農業品牌建設，拓寬新區品牌農產品銷售渠道。
“下一步，我們將深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，聚焦壯大縣域富民產業，因地制宜做大做強特色農業，構建海青茶、黃島藍莓等一批優勢農業產業，不斷延伸產業鏈、提升價值鏈。”管傳鵬表示，未來，新區將深入實施農業品牌精品提升工程，持續提升新區農業品牌價值，以品牌建設推動現代農業提質增效，助力鄉村全面振興。
