農業品牌建設要攥指成拳
近日，我省首次授權使用“福農優品”品牌標識，閩侯橄欖、華安坪山柚、德化梨、沙縣板鴨等70個農產品區域公用品牌入選。“福農優品”是福建近年來著力打造的省級農產品公用品牌，是全省綠色、優質、特色農產品的統稱，包括綠色食品、有機農產品、地理標志產品、名特優新農產品等。
在“酒香也怕巷子深”的年代，農業品牌的重要性不言而喻。一個叫得響的品牌，對農民增收、農業發展而言，無異于一塊金字招牌。
福建“八山一水一分田”，得天獨厚的生態環境，不可多得的農業多樣性資源，孕育出了極具地域特色的“福”字號農產品，催生出了一批含金量十足的區域公用品牌。安溪鐵觀音、武夷巖茶、平和琯溪蜜柚、寧德大黃魚等早已實現全國影響力。以安溪鐵觀音為例，早前發布的“2023中國品牌價值評價信息”顯示，其品牌價值1432.44億元，位列全國區域品牌（地理標志產品）價值第一。
與這些“出圈”品牌相比，更多農業單品尚處于“有品無牌”或品牌“多而散、小而弱”的局面。盡管特色鮮明、品質不俗，但其社會認知度與影響力局限于原產地，更談不上品牌溢價。培育農業品牌，需要長期耕耘，多元投入，光靠單打獨斗，難免力有不逮。因此，需要系統謀劃，區域協同，攥指成拳，形成品牌合力。
“福農優品”解決的正是這個問題。2022年以來，福建通過培育覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的省級農產品區域公用品牌，以帶動市縣鄉區域品牌、企業品牌融合發展，以提升福建農產品的整體競爭力與品牌影響力。
得益于此，資源得以聚合，力量得以協同，那些曾經名不見經傳的特色農產品有了更多曝光機會。數據顯示，“福農優品”已在高速公路服務區、中石油加油站、永輝超市等開設銷售專區270多個，覆蓋全省70多個縣（市、區）324個品牌3000余款產品，銷售額突破30億元。與此同時，福建出臺“福農優品”品牌標識管理辦法，明確了準入門檻與退出機制，使省級區域公用品牌管理走入規范化。
當然，培育農業品牌是一個系統工程，不僅僅是貼標銷售這么簡單。
品牌的核心是品質。這就需要在品牌引領下，不斷強化標準化生產，構建包括產地生態、生產過程、產品品質、包裝設計、儲存運輸、品質溯源等全流程全鏈條的標準化體系，讓“福農優品”真正成為綠色優質農產品的代名詞。
農產品本身具有極強的地域性。農業品牌應當是地域文化的具象表達，包含其獨具特色的產地生態、歷久彌新的人文歷史、各美其美的風土人情、與時俱進的科技創新。只有講好品牌故事，挖掘品牌內涵，農業品牌才能真正具有打動人心的力量。同時，還應該跳出農業看農業，在延伸農業產業鏈，拓展農業多種功能上做文章，讓品牌真正成為引領農業現代化的重要力量。
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
