玉環(huán)：探索文旅融合發(fā)展新路
“8月，辦好省里在玉環(huán)開展的兩個大活動；9月，計劃開展雞山島uptown開街儀式及闖海民俗體驗活動；10月，將步行街、鮮疊沙灘作為試點，打造常態(tài)化的‘海韻潮集’……”今年已過一大半，玉環(huán)市文廣旅體局黨組書記、局長倪輝珍已詳細列好接下來每個月要開展的工作，努力把玉環(huán)文旅做得“出圈”更“出彩”。
作為全國首個縣級海島市，玉環(huán)山海資源富集、人文風(fēng)光秀美。近年來，玉環(huán)先行先試、敢闖敢試，以“山、海、島、港、灣、城”相融共濟為主線，全域聯(lián)動、內(nèi)外兼修，逐步打造居者自豪、來者依戀、聞?wù)呦蛲摹皷|海碧玉，人間蓬萊”。
目前，玉環(huán)已實現(xiàn)景區(qū)城鎮(zhèn)全覆蓋，獲評全國首批和美海島、省全域旅游示范市，并入選“2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣”。
打造“IP” 推動文旅地標煥新
8月17日，正值周末，臺州1號公路玉環(huán)示范段龍脊線上格外熱鬧。自駕車絡(luò)繹不絕排成長隊，騎行愛好者結(jié)伴穿越山海，海上風(fēng)車點綴其間……串聯(lián)濱海風(fēng)光，臺州1號公路玉環(huán)示范段解鎖環(huán)島旅游新姿勢，去年接待游客超20萬人次，成為玉環(huán)又一文旅新地標。
“第三次來了，一條路串聯(lián)起山海風(fēng)光。我最喜歡晚霞時分的這里，看到時感覺所有煩惱都煙消云散。”溫州游客林蕭說，在社交平臺發(fā)布了臺州1號公路玉環(huán)示范段的沿途風(fēng)光，總會收到很多親友的點贊。
如何圍繞玉環(huán)獨特的地理環(huán)境優(yōu)勢，做強特色城市IP？玉環(huán)給出的答案是：持續(xù)做強“文旅+”品牌，通過交文旅、漁文旅、農(nóng)文旅等深度融合，打造具有玉環(huán)辨識度的文旅IP，放大城市個性。
近年來，玉環(huán)圍繞花園式港口城市建設(shè)和臺州1號公路玉環(huán)段建設(shè)兩大戰(zhàn)略部署，持續(xù)推動文旅地標煥新，抓點、連線、成面、興城，逐步打造長三角新興海島旅游目的地、浙東南重要濱海休閑度假城，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃生機。
在雞山鄉(xiāng)火車里Uptown社區(qū)項目現(xiàn)場，數(shù)十名工人正在搶抓時節(jié)種植萱草花。國慶前后，這里便可見百畝花海競相爭艷的盛景。“整個項目涉及13幢建筑改造，旨在打造獨具海島特色的未來共享社區(qū)，建設(shè)具有開創(chuàng)意義的實體化互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。”玉環(huán)市文旅發(fā)展集團有限公司項目管理部負責(zé)人程松表示，目前項目整體工程過半，爭取在元旦前投入試運營。
不止于此，大鹿島景區(qū)整體改造提升、坎門“雙沙·海風(fēng)十里”、海山開元森泊度假樂園、靈門海鮮廣場等項目或建設(shè)正酣、或啟動開工……一個個文旅地標不斷煥新，講述更多關(guān)于向海而興、山海奮進的玉環(huán)故事。
激發(fā)活力 放大旅游品牌效應(yīng)
近日，一場“海韻潮集”在大麥嶼鮮疊沙灘熱鬧開市，近60家攤位“各顯神通”火熱出攤。落日黃昏后，市民們漫步金色沙灘，邊吃邊逛，感受夏日海風(fēng)與浪漫，好不歡樂。
海韻潮集、文化雅集、體育燃集……在玉環(huán)，幾乎每個月都會舉辦各類集市，各種主題的市集如雨后春筍在玉環(huán)各地舉辦。去年以來，玉環(huán)共開展“海韻潮集”系列市集活動69場，共吸引游客約80萬人次，帶動營收500多萬元。
“年輕人喜歡什么、追求什么，我們就打造什么樣的消費場景和業(yè)態(tài)。”倪輝珍說。
近年來，玉環(huán)不斷豐富要素，聚焦游在玉環(huán)、吃在玉環(huán)、購在玉環(huán)，以“鮮玉環(huán)”為主題推出十大“微度假”旅游產(chǎn)品，打造“玉海宴”海鮮美食旅游品牌，策劃開展闖海節(jié)、文旦旅游節(jié)、國際海島徒步邀請賽等特色旅游節(jié)慶活動，不斷放大旅游品牌效應(yīng)。
“我們還成立了‘玉海宴·蘇泊爾’美食產(chǎn)業(yè)基金，以大麥嶼港帝王蟹進境為契機，謀劃打造主題‘深夜食堂’，做大美食旅游經(jīng)濟。”倪輝珍說，他們還依托玉環(huán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造“鮮玉奇緣”展銷平臺，讓玉環(huán)風(fēng)物走向更大的市場。
此外，玉環(huán)還以“聚人、促產(chǎn)、興城”為目標，持續(xù)策劃舉辦中國汽車場地越野錦標賽、“跨越山海”百公里越野賽、“重走大師路——奔跑吧，法律人”半程馬拉松等特色活動，讓“活力之城”更加深入人心，不斷擦亮玉環(huán)旅游“金名片”。
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