做好“鄉土味”文章 我國鄉村消費潛力進一步釋放
今年以來，我國鄉村消費和鄉村市場潛力進一步釋放，各地通過創新消費場景，改善消費條件，培育消費平臺，縣域消費潛力進一步釋放，為鄉村振興提供了新動力。
烈日炎炎，正是品嘗菠蘿的好時節。在云南普洱景谷縣鳳山鎮那肖田村，一場菠蘿“盛宴”正在上演。在這里，菠蘿不僅僅是主產水果，更是挖掘農村消費潛力的“金鑰匙”。
“我們村是名副其實的‘菠蘿村’。說到買菠蘿，附近的客商都曉得要來那肖田。”村民張永蘭言語中是藏不住的自豪，1800余畝的菠蘿種植園已成了產業鏈上的消費“樂園”，游客即能買到鮮果，也能參觀種植園，每到節假日熙熙攘攘的游客成了村里的主角。
鳳山鎮黨委書記李童輝介紹，依托特色農產品，每到“菠蘿節”期間，四面八方的游客紛至沓來，“度假經濟”也愈發紅火，更帶動了當地人均收入的持續增長。
不到半天，游客毛巍巍已把汽車后備箱裝了滿滿當當。“這次特意開車1小時帶家人來感受田園風光。”毛巍巍興奮地說：“這里的活動豐富多彩，土特產琳瑯滿目，還感受到了獨特的風土人情，真的很開心。”
鄉村消費潛力有效釋放的同時，村里消費新場景也不斷涌現，吸引著更多人線上消費。
“老鐵們，這是我們家鄉的鮮菠蘿和生態果干，現在下單還有優惠……”在旁邊的平寨村電子商務公共服務點，主播肖振峰正在直播間賣力地介紹當地特產。
李童輝介紹，當前，鳳山鎮積極探索“菠蘿產業+周末經濟”的發展路徑，讓游客切身體驗生態菠蘿的采摘樂趣，并在農家樂品嘗到自己親手采摘的菠蘿制作的“菠蘿宴”，讓“鳳山菠蘿”成為當地“周末經濟”的新名片，持續釋放鄉村消費潛力。
今年3月份，商務部、農業農村部等9部門聯合發布《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，著力通過創新商業模式、建設農村現代流通體系，帶動農民增收，促進農村消費。
專家表示，農村是消費的藍海，釋放鄉村消費潛力需多方協同發力，發揮農村資源優勢，提高農村消費質量，為農村消費市場提質擴容提供支撐。
數據顯示：今年1—7月份，我國鄉村消費品零售額36476億元，增長4.5%。在農民收入持續增長、縣域商業體系建設不斷推進等有利因素帶動下，鄉村市場銷售增速快于城鎮1.1個百分點。
中國宏觀經濟研究院研究員李清彬表示，當前，鄉村消費增速快于城鎮，教育、文化、娛樂、醫療保健等服務性消費的支出占比持續提高，反映了我國消費下沉、提質的趨勢性特征，農村消費擴容提質的空間也將不斷拓展。
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