2020中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在南京完美收官
7月16日，由江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告雜志社、上海市廣告協(xié)會(huì)、江蘇省廣告協(xié)會(huì)、南京建鄴高新區(qū)主辦，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室特別支持的年度行業(yè)盛會(huì)——2020第十九屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)，在南京國(guó)際青年會(huì)議酒店成功落下帷幕。這是受到新冠疫情沖擊，線下大型活動(dòng)停擺之后，國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷界知名會(huì)務(wù)品牌主辦的第一場(chǎng)線下行業(yè)盛會(huì)。
中國(guó)廣告雜志社攜手中國(guó)廣告與品牌戰(zhàn)略智庫(kù)數(shù)十位專家學(xué)者，搭建政、產(chǎn)、學(xué)、媒高端平臺(tái)，把脈行業(yè)趨勢(shì)、交流創(chuàng)新思想，圓滿完成了今年品牌大會(huì)設(shè)置的兩大主題論壇及兩大獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)。主辦方在遵守政府有關(guān)規(guī)定，采取安全防疫措施，嚴(yán)格控制參會(huì)人數(shù)的情況下，仍有200多家來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)/品牌、創(chuàng)意/營(yíng)銷、媒體/學(xué)界等領(lǐng)域的各界代表，及其他通過(guò)注冊(cè)審核的各界參會(huì)嘉賓約350人出席了大會(huì)。
7月15日上午，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)、黨組成員李杰，南京市建鄴區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)、建鄴高新區(qū)黨工委書(shū)記楊波，中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，中國(guó)出版集團(tuán)東方出版中心總編輯、黨委副書(shū)記鄭納新發(fā)表致辭之后，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，零點(diǎn)有數(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)、上海市政府決咨委委員袁岳等24位業(yè)界大咖、知名學(xué)者相繼發(fā)表精彩演講，向與會(huì)者闡述了他們關(guān)于品牌創(chuàng)新的前瞻觀點(diǎn)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，更多聚焦后疫情時(shí)代，企業(yè)如何及時(shí)把握新的營(yíng)銷思維和方法，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)增長(zhǎng)等熱點(diǎn)話題及專業(yè)問(wèn)題。
中國(guó)廣告與品牌大會(huì)，作為廣告營(yíng)銷行業(yè)的年度風(fēng)向標(biāo)，不僅是新老朋友匯聚一堂，相互交流學(xué)習(xí)的高端平臺(tái)，也是很多品牌主、代理商實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作、達(dá)成業(yè)務(wù)簽訂的重要契機(jī)。本次大會(huì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，分眾傳媒、雅仕維、路鐵傳媒、淘屏新媒體四家代表性戶外媒體企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)廣告戶外公約，為引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，探討更加科學(xué)的行業(yè)規(guī)范、承擔(dān)更具社會(huì)責(zé)任的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，起到了較好的示范作用，引起行業(yè)廣泛共鳴。
15日品牌創(chuàng)新論壇的最后環(huán)節(jié)，兩個(gè)重要的簽約儀式，也引起大家的極大興趣。其一是《中國(guó)廣告》以自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與喜馬拉雅的新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)建立戰(zhàn)略合作，擬推出品牌新聲計(jì)劃，以更好地服務(wù)廣大讀者。其二是《中國(guó)廣告》與道里國(guó)際合作成立大灣區(qū)品牌營(yíng)銷中心，充分利用雙方的品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力，更好地服務(wù)大灣區(qū)的科技產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)，幫助更多民族品牌健康快速發(fā)展。
7月15日晚，CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)&中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)盛典，將整個(gè)大會(huì)推向高潮。近200家來(lái)自全國(guó)各地的頭部品牌主、創(chuàng)意熱店、營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)濟(jì)濟(jì)一堂，40余位行業(yè)大咖、政府領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎(jiǎng)盛典。優(yōu)衣庫(kù)、麥當(dāng)勞、捷豹路虎、雷朋、斯凱奇等國(guó)際品牌，騰訊、美團(tuán)、新浪、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)品牌，立白、馬可波羅、萬(wàn)科、自然堂、蒙牛、娃哈哈等本土品牌紛紛斬獲案例、公司、品牌獎(jiǎng)。
吳品慧、須聰、王湘君、陳巖、陳涓玲、陳澤斌、李丹、張默聞等分獲人物大獎(jiǎng)。電通、傳立等4A公司，天與空、勝加、舞刀弄影、有門等數(shù)十家創(chuàng)意熱店憑優(yōu)秀作品拿獎(jiǎng)拿到手軟。獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)具有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、創(chuàng)意獨(dú)到、制作精良的黃銅獎(jiǎng)杯愛(ài)不釋手，當(dāng)領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)咄衅鹨婚组孜宀拾邤痰莫?jiǎng)杯，現(xiàn)場(chǎng)的掌聲、歡呼聲，伴隨催人奮進(jìn)的音樂(lè)繚繞殿堂。7月15日，南京，這個(gè)精彩紛呈的頒獎(jiǎng)之夜，注定要成為中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)的一座里程碑。
廣告營(yíng)銷的終極目標(biāo)是塑造品牌。今年初，中國(guó)廣告雜志社重新定位，并于3月份隆重推出了CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)。在新冠疫情肆虐、國(guó)際4A參與受到嚴(yán)重影響的情況下，中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)通過(guò)重新定位、精心策劃、聚焦?fàn)I銷，受到了行業(yè)的廣泛支持。在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，共征集到案例作品近500件。
由于新冠疫情突發(fā)，組委會(huì)特設(shè)抗疫特別獎(jiǎng)，意在檢視受到外部環(huán)境嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的關(guān)頭，企業(yè)如何快速反應(yīng)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以及廣告營(yíng)銷人如何發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，與時(shí)代同呼吸共命運(yùn)。該獎(jiǎng)項(xiàng)得到了社會(huì)各界的廣泛支持和好評(píng)，也彰顯出中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)以社會(huì)效益為己任的擔(dān)當(dāng)精神。
這些案例讓我們欣喜地看到，中國(guó)廣告營(yíng)銷人在創(chuàng)意洞察、技術(shù)應(yīng)用、營(yíng)銷創(chuàng)新、品牌思維等多個(gè)方面，正邁向與世界同頻共振的舞臺(tái)。很多案例不僅創(chuàng)意獨(dú)特、制作精良，而且充滿人文關(guān)懷，反映出廣告營(yíng)銷人對(duì)本土文化的自信和孜孜以求。
2020CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)桂冠由《中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)》案例摘得，案例傳達(dá)的科技向善理念令人感動(dòng)。詩(shī)歌POS機(jī)的獲獎(jiǎng)，讓背后697萬(wàn)留守兒童的才華，多了一個(gè)被大家看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。被評(píng)委高票投出的這個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，也印證了天與空董事長(zhǎng)楊燁炘的觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)大問(wèn)題成就大品牌，真正成功的創(chuàng)意是社會(huì)大創(chuàng)意。兩大獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)榜單，即將全部刊出。
7月16日，新文旅新?tīng)I(yíng)銷論壇，首先由上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師劉士林先生率先開(kāi)場(chǎng)。作為國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目《大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究》首席專家，他在圍繞大運(yùn)河的保護(hù)和利用進(jìn)行政策解讀的同時(shí)，也對(duì)新文旅的發(fā)展戰(zhàn)略與消費(fèi)趨勢(shì)做出了分析。由互邦傳媒董事長(zhǎng)黃孝仕主持的圓桌對(duì)話，來(lái)自不同地方宣傳文旅部門的政府領(lǐng)導(dǎo)，暢談了他們對(duì)文旅創(chuàng)新、創(chuàng)意和城市營(yíng)銷的獨(dú)到見(jiàn)解，這場(chǎng)既有新意又有美感的視聽(tīng)大餐，引起與會(huì)者的高度共鳴。創(chuàng)意大咖李丹、楊燁炘、道鑫相繼和大家分享了如何以廣告人的敏銳思維洞察社會(huì)，回歸公益之心、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意制勝，以及以民族文化為魂，打造地標(biāo)文旅和文化IP的熱點(diǎn)話題。
截止7月16日，2020第十九屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)兩大主題論壇、兩大獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)盛典全部圓滿收官，在業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響。與會(huì)者充分肯定，中國(guó)廣告與品牌大會(huì)有廣度、有深度，既重視綜合、跨界，也強(qiáng)調(diào)專業(yè)、垂直，其內(nèi)容設(shè)置涵蓋了行業(yè)的主流領(lǐng)域。
中國(guó)廣告雜志社社長(zhǎng)、總編輯魯培康在大會(huì)總結(jié)時(shí)表示，為了做好今年的大會(huì)，雜志社圍繞品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維與方法認(rèn)真研究。并根據(jù)疫情突發(fā)，企業(yè)更多追求短期效果的實(shí)際情況及時(shí)做出學(xué)術(shù)闡述，精心挑選演講嘉賓，是這一系列精心策劃和內(nèi)容設(shè)置支撐了大會(huì)的成功。2020年品牌大會(huì)雖然因新冠疫情而延期，但它的成功舉辦，充分證明國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)內(nèi)需的迫切性，廣告營(yíng)銷界需要更多創(chuàng)新和無(wú)畏精神，努力服務(wù)好企業(yè)和品牌，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
