浙江松陽縣：培育區(qū)域品牌“松陽香茶”助推茶產業(yè)發(fā)展
近年來，浙江省麗水市松陽縣充分發(fā)揮職能作用，找準抓手，統(tǒng)籌各方資源，構建“政府引導、市場主導、上下聯(lián)動、多方配合”的協(xié)同推進機制，全面推進茶產業(yè)品牌發(fā)展。2019年松陽茶葉全產業(yè)鏈產值達122.18億元。目前，松陽香茶暢銷青島、濟南、杭州、北京、上海等20多個省市，輻射帶動浙江、湖南、江西、湖北、貴州、四川等省綠茶產區(qū)生產加工香茶類產品，實現(xiàn)了大宗茶優(yōu)質化。
一、增量提質，夯實品牌發(fā)展基礎
為使商標品牌助推轄區(qū)茶葉產業(yè)做大做強，該縣深入挖掘松陽茶葉產業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)四個平臺為輔導點，建立茶葉產業(yè)商標品牌創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，開展針對性的宣傳發(fā)動工作，鼓勵扶持茶葉企業(yè)作為品牌經營主體加快商標注冊。指導茶葉行業(yè)協(xié)會創(chuàng)建省級商標品牌基地，發(fā)揮基地的輻射帶動作用，鼓勵企業(yè)發(fā)展精深加工，加強茶葉SC的認證力度，提升茶葉加工質量，實行全程跟蹤服務支持優(yōu)化包裝設計，提升產品檔次，打造公用品牌下的企業(yè)品牌核心價值，有效推動茶葉產業(yè)區(qū)品牌集聚發(fā)展。截至目前，全縣已擁有茶葉類商標427件，占商標總數(shù)的15.14%。
二、線上線下，營造品牌創(chuàng)建氛圍
該縣建立由政府主導、新聞媒體支撐、社會公眾廣泛參與的品牌戰(zhàn)略宣傳工作網絡，采取線上線下結合的方式，持續(xù)加大對茶葉產業(yè)品牌的宣傳推介力度。線上通過搭建品牌宣傳推廣平臺，圍繞松陽茶葉產業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，引導企業(yè)打造具有特色的茶文化，組織參加多種形式的商品展示、品牌評比、品牌研討等活動，運用“互聯(lián)網+”提升品牌影響，不斷提升松陽茶葉品牌競爭實力。線下積極指導茶葉產區(qū)成立以茶產業(yè)協(xié)會為主體、茶葉龍頭企業(yè)和合作社為依托的“茶品牌管理服務中心”，在地理標志證明商標許可使用企業(yè)中，實行商標使用、生產技術、質量標準、產品包裝、指導價格的“五統(tǒng)一”管理，通過舉辦豐富多彩的茶文化活動，鼓勵和支持企業(yè)參加政府或業(yè)務部門組織或認可的各類展示、展銷活動，全方位提高松陽茶葉的市場知名度和市場占有率。
三、創(chuàng)新融合，促進品牌發(fā)展建設
該縣結合茶產業(yè)發(fā)展，實施“互聯(lián)網+商標”戰(zhàn)略，積極利用商標戰(zhàn)略為茶產業(yè)品牌企業(yè)參與市場競爭開疆拓土，舉辦茶產業(yè)商標品牌企業(yè)與互聯(lián)網營銷企業(yè)對接會、品牌茶產業(yè)網絡推廣等活動，聯(lián)合企業(yè)舉辦“互聯(lián)網+茶產業(yè)商標品牌戰(zhàn)略提升”論壇。通過介紹商標知識、開展自主品牌培育和商標品牌注冊、保護、建設等一系列活動，重點支持茶產業(yè)企業(yè)走“商標運用+品牌提升”的融合發(fā)展之路，進一步拓展茶葉市場，加快茶產業(yè)轉型發(fā)展，探索讓商標權轉化成真金白銀的新舉措，走出一條農文旅深入融合的發(fā)展路徑。目前該縣活躍度較高的茶葉電商企業(yè)共有45家，建有茶葉類專業(yè)電商平臺---浙南茶葉市場網上商城，茶產業(yè)總網絡零售額14.78億元。
四、互聯(lián)共享，打造品牌智慧保護
該縣高度重視茶產業(yè)品牌建設，整合資源，健全跨部門、跨區(qū)域的“互聯(lián)網+商標”平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享，打造“智慧市場監(jiān)管”，形成政府、公眾、企業(yè)良性互動、多元共治的茶葉商標品牌發(fā)展和保護格局。健全組織機構，成立商標品牌戰(zhàn)略工作領導小組，出臺茶產業(yè)品牌化戰(zhàn)略及扶持資金管理辦法等政策文件，將品牌建設納入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的年終考核。相關部門建立茶產業(yè)品牌建設協(xié)作會商制度，推動商標品牌政策與產業(yè)、科技、貿易政策等的銜接，推動商標品牌建設各支撐要素的協(xié)同發(fā)展，完善知識產權保護監(jiān)管機制，與網絡交易平臺聯(lián)手，加強信用監(jiān)管。
