西藏建設區(qū)域公共品牌＂地球第三極＂的發(fā)展意義與時代意義
西藏產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期
2020年的《西藏自治區(qū)政府工作報告》稱，今年的工作總體要求包括：堅持綠色發(fā)展，促進低碳循環(huán)、資源節(jié)約、環(huán)境友好;堅持擴大開放，加快融入國際國內(nèi)大市場。
分析人士指出，這表明2020年的西藏自治區(qū)政府工作，主要有兩方面的任務，第一是在生態(tài)領域，堅持綠色發(fā)展理念;第二是在經(jīng)濟領域，通過加快開放，推動經(jīng)濟社會持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講，即西藏的產(chǎn)業(yè)需要兼顧"環(huán)境保護"與"經(jīng)濟效益"兩大主線，以適應"高質(zhì)量"發(fā)展的要求。
事實上，近年來，西藏逐漸形成了代表本地區(qū)"高質(zhì)量"發(fā)展的"七大產(chǎn)業(yè)"：高原生物、旅游文化、綠色工業(yè)、清潔能源、現(xiàn)代服務、高新數(shù)字、邊貿(mào)物流。
值得注意的是，與2019年的《西藏自治區(qū)政府工作報告》相比，2020年的一個變化是，"七大產(chǎn)業(yè)"被放在了更靠前的位置;這也表明"高質(zhì)量發(fā)展"是今后一段時期西藏發(fā)展的主要動力和關(guān)鍵引擎。
產(chǎn)業(yè)的"高質(zhì)量"發(fā)展，離不開品牌的"高質(zhì)量"建設。但西藏不得不面臨的一個現(xiàn)實基礎是：盡管近年來一些有著西藏鮮明特點和標識的品牌開始出現(xiàn)，但就總體情況而言，西藏仍面臨著各類企業(yè)起步晚、規(guī)模小、基礎差，以及其產(chǎn)品無論是消費者的認知度，或市場占有率均較低的局面。
從幾個維度可以說明上述判斷。
第一是區(qū)域內(nèi)資本證券化規(guī)模低，市場活躍度有待提高。截至2019年12月31日，西藏A股上市公司僅19家，其中涉及居民生活的公司，主要醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，與大眾消費相關(guān)的上市公司缺乏;
第二是高知名度的區(qū)域品牌缺乏。如世界著名的品牌研究機構(gòu)BrandZ發(fā)布的"2019中國品牌100強榜單"，其中并無西藏企業(yè);
第三是區(qū)域內(nèi)規(guī)模以上的消費類企業(yè)較少;根據(jù)2018年《西藏自治區(qū)國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，當年工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中，涉及消費類(除醫(yī)藥)的產(chǎn)業(yè)，僅啤酒和包裝飲用水生產(chǎn)業(yè) 。
但與此同時，在西藏努力推進的"七大產(chǎn)業(yè)"中，高原生物產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)等，卻與大眾消費有著密切的關(guān)系，且諸如青稞酒、牦牛肉、礦泉水等已經(jīng)擁有了一定的消費市場;這表明：西藏并不缺乏有競爭力的產(chǎn)品，而是缺乏能夠打開市場、獲得消費者認可的品牌。
區(qū)域公共品牌可發(fā)揮"杠桿作用"
西藏民族學院財經(jīng)學院講師劉強認為，西藏作為欠發(fā)達地區(qū)，應該努力創(chuàng)建自己的品牌，提升企業(yè)的競爭力，以參與市場競爭，盡快實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
近年來，盡管西藏的經(jīng)濟與社會取得了長足的進步，但由于缺少知名度與美譽度高的區(qū)域品牌，加之區(qū)域內(nèi)的企業(yè)整體競爭力不夠高，其產(chǎn)品難以打入國內(nèi)消費市場。尤其是在面對國內(nèi)消費升級的背景下，消費者對于產(chǎn)品的環(huán)保、健康提出了更高要求，而大量在西藏這片"凈土"中產(chǎn)生出來的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻不為廣大消費者所知。
而產(chǎn)業(yè)扶貧作為西藏扶貧工作的重要方式，也急需一個品牌來統(tǒng)領相關(guān)產(chǎn)品進行市場推廣。
即使是在西藏市場內(nèi)部，亦越來越受到大量來自內(nèi)地的商品的沖擊。內(nèi)地品牌由于資本力量、市場進入時間、企宣密度等多方面因素，在進入西藏與當?shù)仄放?/span>"短兵相接"的時候，往往占據(jù)優(yōu)勢。
西藏的品牌不僅要守——守住西藏300余萬常住人口的消費市場，更是"攻"，即進入更加廣袤的內(nèi)地市場。
在這一情況下，單獨依靠市場的力量，培育本地品牌并非易事。而政府適時的介入與推動，通過區(qū)域公共品牌的打造，則是關(guān)鍵。
目前，學界對于區(qū)域公共品牌的認識，主要包括三個方面。
從產(chǎn)業(yè)集群視角觀察，區(qū)域公共品牌的誕生，是一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的結(jié)果;從區(qū)域產(chǎn)品培育的視角觀察：區(qū)域公共品牌的誕生，其基礎是本區(qū)域內(nèi)有多種地方名優(yōu)產(chǎn)品，通過冠之以統(tǒng)一性的名稱，可使得所有產(chǎn)品共同獲得較高的知名度和美譽度，以及較高商業(yè)價值;從地理區(qū)域視角觀察：區(qū)域公共品牌，也是某個特定地理區(qū)域的品牌，其代表著社會公眾對該區(qū)域核心價值的總體認知。
事實上，在很多地區(qū)，政府搭臺、市場唱戲的"區(qū)域公共品牌"的模式，被證明行之有效，可以迅速提升本地一個或多個產(chǎn)品的知名度，并形成了較強的話題傳播性，形成"杠桿作用"，以一個統(tǒng)一品牌，撬動起龐大的消費市場。
如山西萬榮縣，對該縣的蘋果產(chǎn)業(yè)進行評估后，推出了區(qū)域公共品牌"快樂蘋果"，在眾多的農(nóng)業(yè)品牌中標新立異，構(gòu)建起萬榮蘋果品牌與產(chǎn)業(yè)特有的核心競爭力。2016年，該品牌以22.6億元的價值登上了山西蘋果品牌價值第一名。
而重慶榮昌區(qū)亦是在2016年起，圍繞其茶葉、豬、鹵鵝等特色產(chǎn)品長期存在的單打獨斗，市場競爭力和知名度不強、不高的問題，推出了區(qū)域公共品牌"香海棠"。
在對區(qū)域中特色產(chǎn)品納入統(tǒng)一品牌管理后，當?shù)卣畯募訌娰|(zhì)量管控、加大營銷力度、強化品牌管理三方面入手，成功塑造了"香海棠"在全國消費市場中的知名度，使得"香海棠"成為了榮昌高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。
當前，中國消費者的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，越來越接近發(fā)達國家的消費模式。其主要特點是糧食等生活必需品在消費支出中的占比下降，而次必要消費品和可選消費品的支出占比提升。
這在一定程度上符合馬斯洛需求層次理論。即在消費升級的背景下，消費者將更加注重對購買商品的產(chǎn)品品質(zhì)、安全等級的要求。
而西藏的部分產(chǎn)品則正好迎合了這一部分的升級需求，其中便包括牦牛肉、礦泉水等。因此一個區(qū)域性公共品牌的出現(xiàn)，是西藏能夠深入?yún)⑴c消費升級"盛宴"的最好"入場券"。
在此背景下，一個有著豐富內(nèi)涵與重大使命的區(qū)域品牌——"地球第三極"，在西藏誕生了。
"地球第三極"讓極凈西藏得以被世界分享
據(jù)公開資料顯示，西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，為西藏自治區(qū)國資委下屬的全資國有企業(yè)，是"地球第三極"品牌持有者和運營單位。
其發(fā)展目標是通過"地球第三極"品牌效應帶動區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動西藏經(jīng)濟社會快速發(fā)展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽度、影響力。
根據(jù)該公司的規(guī)劃，確立了"地球第三極，西藏新名片"的階段性定位。在品牌宣傳上，圍繞這一定位做足宣傳，力爭在線上大范圍的發(fā)聲，建立宣傳主陣地，唱響主旋律，讓區(qū)內(nèi)外能夠廣泛認識這一品牌;
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，以天然飲用水產(chǎn)業(yè)為核心，實現(xiàn)水產(chǎn)業(yè)快速起步，在區(qū)內(nèi)站穩(wěn)市場，為下一步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進軍做好準備。同時，以優(yōu)選標準為帶動，輻射三大"跑道"，做精"輔跑道"。在產(chǎn)品方面，打造出地球第三極天然飲用水系列、青稞系列、牦牛肉、蜂蜜、藏紅花等一些列產(chǎn)品，并適時打造"網(wǎng)紅產(chǎn)品"。
西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長格勒巴桑認為，"地球第三極"的涵蓋產(chǎn)業(yè)范圍非常廣泛，除了特色產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，農(nóng)牧業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還包括文化旅游業(yè)，體育等第三產(chǎn)業(yè)。
"根據(jù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，目前已啟動包括天然飲用水、高端青稞酒、青稞加工品和其他區(qū)域特色產(chǎn)品打造、皮革毛紡加工等項目。在未來幾年內(nèi)，通過產(chǎn)品輸出，在這些項目中能夠形成產(chǎn)值過億的項目群，尤其是天然飲用水產(chǎn)業(yè)能夠帶動全區(qū)水產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展"。
進一步講，"地球第三極"根據(jù)西藏生態(tài)、資源、市場等因素，找準了符合區(qū)情的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展"跑道"。
其中，主跑道是天然飲用水、青稞綜合制品、牦牛綜合制品等三個區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，同時將蟲草、蜂蜜、地方特色食材及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設為輔跑道，根據(jù)市場選擇性發(fā)力。
最終，通過幾年的持續(xù)建設，品牌將西藏的原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)推向全國和全世界，將其打造為產(chǎn)品背書、文化 IP、文旅符號、公共品牌形象等跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)的超級 IP。通過品牌走出去和客人請進來，進一步展示西藏魅力的同時，也將最好的品質(zhì)無私地帶給世界，進一步彰顯開放的西藏歡迎全世界的態(tài)度。
實現(xiàn)"極凈西藏，世界分享"的理念——讓世界共享西藏的純凈環(huán)境和發(fā)展的成果。而這也是"地球第三極"對人類最大的價值所在。
