品牌，讓?xiě)鸦r(nóng)業(yè)插翅越飛越遠(yuǎn)
時(shí)至歲末，回眸五溪大地，處處洋溢著豐收的喜悅：雪峰柑橘甜如蜜，碣灘貢茶香宜人，新晃黃牛頂呱呱，麻陽(yáng)黃桃美名揚(yáng)，靖州茯苓譽(yù)天下……
產(chǎn)業(yè)振興品牌先行，懷化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從小規(guī)模到大基地，從小經(jīng)營(yíng)到大市場(chǎng)，從小生產(chǎn)到大產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)的華麗轉(zhuǎn)變。
回望懷化品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程，歷史場(chǎng)景撲面而來(lái)。曾經(jīng)一個(gè)時(shí)期，懷化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，大部分是前店后廠的小作坊。上世紀(jì)60年代末至70年代初，果農(nóng)挑著水果沿街叫賣(mài)，雖然價(jià)格低，但還是賣(mài)不動(dòng)。
黨的十九大后，懷化品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的生機(jī)。特別是近年來(lái)，懷化市委、市政府大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，深入推進(jìn)綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，形成了一批體現(xiàn)懷化資源優(yōu)勢(shì)、引領(lǐng)懷化農(nóng)業(yè)發(fā)展的知名品牌。
懷化品牌農(nóng)業(yè)知名度、美譽(yù)度不斷提高，實(shí)現(xiàn)了——
從“農(nóng)”頭到“龍”頭轉(zhuǎn)變。培育了一批“龍頭”企業(yè)、“明星”企業(yè)，共同推進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展。涌現(xiàn)出了“麻陽(yáng)柑橘”“黔陽(yáng)冰糖橙”“新晃黃牛”等一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“靖州茯苓”“芷江鴨”等一大批地方特色知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，“老蔡牛肉”“一品東方”“智美茯苓”等一大批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。
一大批企業(yè)和各縣市區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)各層級(jí)品牌榮譽(yù)。截至目前，懷化農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已擁有麻陽(yáng)柑橘等中國(guó)馳名商標(biāo)6件、湖南省著名商標(biāo)128件、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品34個(gè)、湖南省名牌產(chǎn)品14個(gè)。黔陽(yáng)冰糖橙、新晃黃牛、懷化碣灘茶、靖州楊梅先后獲得“湖南省十大農(nóng)業(yè)品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，占全省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌總數(shù)的20%。獲全國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌2個(gè)。其中，懷化碣灘茶被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，2019年確定為中國(guó)—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)唯一用茶，黔陽(yáng)冰糖橙被評(píng)為中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
從“單打獨(dú)斗”到“八方合力”轉(zhuǎn)變。懷化各級(jí)各部門(mén)積極參與到品牌農(nóng)業(yè)培育之中。為了給品牌創(chuàng)建培育豐沃的土壤，市財(cái)政設(shè)立品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金，主要用于品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。并通過(guò)“市縣聯(lián)創(chuàng)、政企共建”的方式 ，集中精力做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，突出優(yōu)勢(shì)謀發(fā)展。靖州楊梅、黔陽(yáng)冰糖橙、懷化碣灘貢茶等一大批優(yōu)勢(shì)企業(yè)借勢(shì)而為,抱團(tuán)發(fā)展形成合力。形成一個(gè)區(qū)域、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一套標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)品牌，“一呼百應(yīng)”的產(chǎn)業(yè)集群。在洪江，全市建立了“黔陽(yáng)”牌商品化車(chē)間，將柑橘、藍(lán)莓、金秋梨、黃桃等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品整合納入“黔陽(yáng)”品牌統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷(xiāo)售、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一包裝，向社會(huì)各界推薦。
從“雜亂無(wú)章”到合理布局的轉(zhuǎn)變。懷化用標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理和質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，區(qū)域內(nèi)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品共146個(gè)產(chǎn)品全部納入省農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理和賦碼標(biāo)識(shí)，區(qū)域公用品牌、“一縣一特”品牌、省級(jí)以上產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)共108家納入國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)管理，營(yíng)造放心消費(fèi)的環(huán)境，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市綠色食品產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)到100%。對(duì)茶葉基地、生產(chǎn)加工、包裝營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，完成了市區(qū)部分茶樓茶館門(mén)店統(tǒng)一門(mén)頭、統(tǒng)一背景墻、統(tǒng)一專(zhuān)營(yíng)區(qū)的“三統(tǒng)一”改造。讓“懷”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，得到百姓的口碑“認(rèn)證”、信任“認(rèn)證”。
從自產(chǎn)自銷(xiāo)到“驚艷八方” 的轉(zhuǎn)變。酒香也怕巷子深，為推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，懷化積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出去，從2017年起積極開(kāi)展“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)年”活動(dòng)，針對(duì)主要目標(biāo)市場(chǎng)，先后在北京、廣州、長(zhǎng)沙等地舉辦品牌農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)。2018年懷化碣灘貢茶在人民大會(huì)堂成功舉辦“千年貢茶 懷化碣灘”推介活動(dòng)暨茶產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目對(duì)接會(huì)，受到社會(huì)各界關(guān)注。2018年麻陽(yáng)榮獲“全國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣市”，麻陽(yáng)冰糖橙入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”推介產(chǎn)品。2019年12月15日，麻陽(yáng)冰糖橙品牌推介會(huì)在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館成功舉行。
“以果為媒、節(jié)會(huì)搭臺(tái)”通過(guò)舉辦柑橘花節(jié)、冰糖橙采摘節(jié)、黃桃采摘節(jié)等具有本地特色、體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的節(jié)會(huì)活動(dòng)吸引了八方賓朋，如今，靖州楊梅、“黔陽(yáng)”冰糖橙等一大批農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品征服了來(lái)自北京、長(zhǎng)沙市民的味蕾，銷(xiāo)售十分火爆。
從“散兵游勇”到“組團(tuán)作戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。打造懷化整體農(nóng)業(yè)品牌，以一個(gè)整體的形象向外展示，抱團(tuán)發(fā)展。“好產(chǎn)品+好宣傳”才能錦上添花。在品牌農(nóng)業(yè)的道路上，懷化在全國(guó)300個(gè)高鐵火車(chē)站播出“千年貢茶、懷化碣灘”和“黔陽(yáng)冰糖橙”的廣告;同時(shí)，拍攝了碣灘茶題材電影《大唐茶妃》，把沅陵美山秀水呈現(xiàn)給觀眾;加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+宣傳，洪江市長(zhǎng)親自擔(dān)任黔陽(yáng)冰糖橙品牌形象代言人;并在京東果園、郵樂(lè)購(gòu)、惠農(nóng)網(wǎng)等電商平臺(tái)廣泛宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品，切實(shí)暢通銷(xiāo)售渠道。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)結(jié)合，全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售明顯提升，“黔陽(yáng)”柑橘2017年銷(xiāo)售量達(dá)24萬(wàn)噸，占全市柑橘總銷(xiāo)量的79%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2億元以上。麻陽(yáng)冰糖橙種植面積達(dá)25萬(wàn)畝，年產(chǎn)量40余萬(wàn)噸，面積與產(chǎn)量均居全國(guó)首位，品牌價(jià)值達(dá)18.87億元。
懷化品牌農(nóng)業(yè)的嬗變，見(jiàn)證了懷化農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。這是對(duì)懷化品牌農(nóng)業(yè)的充分肯定，也是對(duì)打造懷化名片的特別點(diǎn)贊。
從過(guò)去的“按斤賣(mài)”變成現(xiàn)在的“論個(gè)賣(mài)”， 從過(guò)去的“賣(mài)不動(dòng)”變成現(xiàn)在的“買(mǎi)不到”，從植根本地市場(chǎng)到放眼全球。通過(guò)品牌的打造，“懷”字號(hào)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)不斷提升，其市場(chǎng)價(jià)格也隨之身價(jià)翻了個(gè)“筋斗云”。據(jù)了解，目前精品楊梅可以賣(mài)到30元一斤，碣灘茶市場(chǎng)價(jià)格平均提高了10%以上。黔陽(yáng)冰糖橙均價(jià)提高30%，在北京、上海、長(zhǎng)沙等地超市價(jià)格高達(dá)27元/公斤，仍供不應(yīng)求!“我們梅農(nóng)的日子越過(guò)越有奔頭!”靖州楊梅梅農(nóng)深切感慨道。
品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌盛則農(nóng)業(yè)盛。品牌的打造是一個(gè)持之以恒的過(guò)程，懷化品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展步履堅(jiān)實(shí)，通過(guò)整體品牌的打造促進(jìn)了懷化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高度融合，正加快推進(jìn)懷化農(nóng)業(yè)向著品牌化、多元化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的遠(yuǎn)方縱深發(fā)展。
