人民日報(bào)發(fā)布2019中國品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）研究報(bào)告
2019年第三季度，“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”。
近三年“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”走勢。
報(bào)告說明
一、《“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”(CBDI)研究報(bào)告(2019)》(以下簡稱《報(bào)告》)是“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”課題研究成果的綜合體現(xiàn)，是對我國品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展水平的客觀評價(jià);
二、《報(bào)告》所涉及的數(shù)據(jù)指標(biāo)均由獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)通過大數(shù)據(jù)工具授權(quán)采集，課題組組織專家對填報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行了合理性審查和核驗(yàn)，對部分?jǐn)?shù)據(jù)合計(jì)數(shù)或相對數(shù)由于單位取舍不同而產(chǎn)生的計(jì)算誤差，均未作機(jī)械調(diào)整;
三、《報(bào)告》所呈現(xiàn)文字部分由課題組依據(jù)評價(jià)結(jié)果結(jié)合“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”的基本定義內(nèi)涵形成，由專家組最終審定，供相關(guān)機(jī)構(gòu)決策參考;
四、本研究所收錄品牌由中國企業(yè)創(chuàng)立并在中國境內(nèi)合法注冊運(yùn)營;
五、《報(bào)告》數(shù)據(jù)和調(diào)研時間截至2019年11月30日，評價(jià)結(jié)論對以上時間前客觀反映情況負(fù)責(zé)，所有調(diào)研、評審和研究人員承諾對企業(yè)信息和數(shù)據(jù)負(fù)有保密之責(zé)。
“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”課題組
2019年12月
一、設(shè)計(jì)原則與指數(shù)結(jié)構(gòu)
(一)設(shè)計(jì)原則
“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”堅(jiān)持貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，將創(chuàng)新引領(lǐng)作為品牌發(fā)展的根本動力，將協(xié)調(diào)規(guī)范作為品牌發(fā)展的基本要求，將綠色安全作為品牌發(fā)展的必然要求，將開放融合作為品牌發(fā)展的必由之路，將共享生態(tài)作為品牌發(fā)展的時代內(nèi)涵。
(二)指數(shù)結(jié)構(gòu)
“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”通過建立宏觀指數(shù)、企業(yè)指數(shù)和診斷體系三位一體的指數(shù)系統(tǒng)，在凸顯宏觀經(jīng)濟(jì)分析價(jià)值的同時，重視對微觀經(jīng)濟(jì)主體的價(jià)值引領(lǐng)和問題診斷。
1.宏觀指數(shù)：以2017年1月1日為基準(zhǔn)日，每季度發(fā)布一次，是動態(tài)評價(jià)中國企業(yè)品牌創(chuàng)建能力和競爭能力的指數(shù)體系，反映了中國品牌經(jīng)濟(jì)作為市場經(jīng)濟(jì)高級形態(tài)的發(fā)育程度，是對中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活程度的量化表現(xiàn)。
2.企業(yè)指數(shù)：基準(zhǔn)日定為2018年11月1日至2019年10月31日，首期發(fā)布100個企業(yè)品牌指數(shù)數(shù)值。針對企業(yè)“創(chuàng)新引領(lǐng)、綜合實(shí)力、市場認(rèn)同、盈利能力、社會責(zé)任和用戶美譽(yù)”六個維度的結(jié)果性指標(biāo)對企業(yè)品牌創(chuàng)建能力進(jìn)行評價(jià)。
3.診斷體系：針對企業(yè)指數(shù)結(jié)果，對數(shù)值進(jìn)行影響因子“關(guān)鍵要素”擬合，抽象提煉出包括“資本力、市場力、傳播力、創(chuàng)新力、貢獻(xiàn)力”在內(nèi)的“五力”模型，匯總形成提升品牌發(fā)展水平的操作體系。
(三)指標(biāo)體系與診斷體系
1.指標(biāo)體系
“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”指標(biāo)體系以結(jié)果性數(shù)據(jù)代替先驗(yàn)性指標(biāo)，顛覆傳統(tǒng)評價(jià)方式，在設(shè)定過程中，將品牌置身于整個市場生態(tài)系統(tǒng)中來考察，綜合考慮品牌發(fā)展的自身實(shí)力水平和外部綜合評價(jià)，平衡品牌發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)社會責(zé)任等多要素組合關(guān)系，最終設(shè)定“創(chuàng)新引領(lǐng)”“綜合實(shí)力”“市場認(rèn)同”“盈利能力”“社會責(zé)任”和“用戶美譽(yù)”六大評價(jià)指標(biāo)，以品牌所在企業(yè)的創(chuàng)新成果、資產(chǎn)規(guī)模、營收規(guī)模、銷售收入、利潤規(guī)模及增速、品牌在踐行企業(yè)社會責(zé)任方面的具體表現(xiàn)的量化分析和用戶的口碑評價(jià)為參考，科學(xué)測量中國品牌發(fā)展的階段性結(jié)果表現(xiàn)。
2.診斷體系
基于以上六個指標(biāo)的計(jì)算結(jié)果，結(jié)合專家提名的70多項(xiàng)指標(biāo)對每一家企業(yè)的品牌競爭力進(jìn)行LASSO回歸，得到對品牌發(fā)展和提升有顯著影響的指標(biāo)，并將這些影響因子，抽象提煉為“五力”模型，即資本力、市場力、傳播力、創(chuàng)新力、貢獻(xiàn)力。
資本力是品牌的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的代表，創(chuàng)新力是品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動力量，市場力是品牌發(fā)展階段成果的外在表現(xiàn)，傳播力是推動品牌營銷的重要手段，貢獻(xiàn)力是品牌在發(fā)展過程中回饋社會的力量。“五力”共同為品牌的發(fā)展提供助力和保障。
二、創(chuàng)新特色
1.從品牌維度對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展水平進(jìn)行量化評價(jià)。“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”是在推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景下的宏觀指數(shù)，是對品牌經(jīng)濟(jì)作為更高級經(jīng)濟(jì)形態(tài)的客觀評價(jià)，是對現(xiàn)有中國宏觀指數(shù)研究體系的創(chuàng)新、豐富和完善。
2.在品牌評價(jià)工作中貫徹新發(fā)展理念。指數(shù)設(shè)計(jì)堅(jiān)持貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展理念與創(chuàng)新引領(lǐng)、綜合實(shí)力、市場認(rèn)同、盈利能力、社會責(zé)任和用戶美譽(yù)六大指標(biāo)體系的融合。
3.實(shí)現(xiàn)品牌評價(jià)趨勢性和結(jié)構(gòu)性的統(tǒng)一。建立了宏觀趨勢和微觀變量之間的因果關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了宏觀經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)主體高質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新高質(zhì)量進(jìn)步、終端產(chǎn)品和服務(wù)高質(zhì)量供給的有機(jī)結(jié)合。
4.全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)工具開展品牌評價(jià)。“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”評價(jià)工作全面運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，將“詞向量”技術(shù)引入品牌評價(jià)領(lǐng)域，以結(jié)果性數(shù)據(jù)替代先驗(yàn)性指標(biāo)。
三、指數(shù)運(yùn)行分析報(bào)告
(一)宏觀指數(shù)運(yùn)行分析
根據(jù)“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”的定義及基本評價(jià)規(guī)范，基于品牌相關(guān)大數(shù)據(jù)基本信息情況，2019年第三季度“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”為107.82，居于綠色穩(wěn)定發(fā)展區(qū)間。“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”已經(jīng)連續(xù)兩個季度高于“中國品牌發(fā)展指數(shù)”基期標(biāo)準(zhǔn)，接近趨熱發(fā)展區(qū)間。
(二)企業(yè)指數(shù)綜合分析
根據(jù)“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”的評價(jià)準(zhǔn)則，華為、阿里巴巴、上汽集團(tuán)等100家企業(yè)品牌入圍“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)100榜單”。
從地域分布來看，指數(shù)100企業(yè)分布在我國20個省(區(qū)、市)，其中北京、廣東和上海占全部品牌總數(shù)的71%，呈現(xiàn)出品牌地域高度集中的特征，尤其是北京集中了40家國內(nèi)知名品牌，表現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢。地域分布上，前50企業(yè)品牌主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、內(nèi)蒙古、山東、遼寧、貴州、湖南、吉林11個省(區(qū)、市)，其中北京、廣東繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)入前50強(qiáng)的北京品牌占北京全部入圍品牌的47.5%，進(jìn)入前50強(qiáng)的廣東品牌則達(dá)到廣東全部入圍品牌的82.35%，北京品牌總量優(yōu)勢明顯，而廣東優(yōu)勢品牌集中度更顯優(yōu)勢。
從行業(yè)分布來看，指數(shù)100企業(yè)分布在24個行業(yè)，主要集中在金融、汽車、裝備制造和信息技術(shù)等領(lǐng)域，以上行業(yè)品牌總數(shù)占指數(shù)100企業(yè)的43%。實(shí)體經(jīng)濟(jì)入圍品牌達(dá)到全部品牌的50%，牢牢樹立了“制造立國”的品牌根基。行業(yè)分布前50企業(yè)品牌主要集中在金融、汽車、信息技術(shù)和裝備制造等17個行業(yè)，其中信息技術(shù)行業(yè)優(yōu)勢品牌集中度達(dá)到55.56%，汽車行業(yè)優(yōu)勢品牌集中度達(dá)到50%，金融行業(yè)優(yōu)勢品牌集中度達(dá)到41.77%。實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌在前50企業(yè)品牌中占比為48.00%。
四、綜合結(jié)論
第一，持續(xù)性升溫有助于推動品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性增長。宏觀指數(shù)整體呈現(xiàn)波動上行的發(fā)展趨勢，反映品牌經(jīng)濟(jì)在中國經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換過程中，推動作用日漸明顯，尤其是進(jìn)入2019年以來，得益于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快和營商環(huán)境改善成果顯現(xiàn)，宏觀指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)升溫的良好勢頭，第三季度宏觀指數(shù)同比增長1.33，高于去年同期增幅，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。
第二，季度性規(guī)律有助于把握品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展。宏觀指數(shù)呈現(xiàn)出非常明顯的季度性變化規(guī)律，反映了我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，也符合我國新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體態(tài)勢，持續(xù)跟蹤“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”的規(guī)律性變化對于開展品牌經(jīng)濟(jì)投入產(chǎn)出周期性研究、運(yùn)用好逆周期調(diào)節(jié)工具具有重大意義。
第三，行業(yè)性優(yōu)勢有助于品牌經(jīng)濟(jì)推動高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)指數(shù)的行業(yè)結(jié)構(gòu)充分體現(xiàn)了制造立國、實(shí)業(yè)興國、服務(wù)支撐的發(fā)展戰(zhàn)略思路，汽車和裝備制造業(yè)品牌成為推動中國品牌發(fā)展的支撐產(chǎn)業(yè)，金融領(lǐng)域、信息技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢品牌的高度集中也反映了金融和信息技術(shù)作為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的代表行業(yè)，頭部企業(yè)品牌動能更強(qiáng)、作用更大、成效更明顯，做強(qiáng)頭部企業(yè)對品牌經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵支撐產(chǎn)業(yè)有非常顯著的作用。
第四，區(qū)域性特征有助于推動品牌經(jīng)濟(jì)差異化發(fā)展。企業(yè)指數(shù)的區(qū)域分布反映了中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的梯隊(duì)型布局：北京、廣東、上海的頭雁效應(yīng)，浙江、山東、江蘇的穩(wěn)定基礎(chǔ)、特色省份的優(yōu)勢提升，對深入推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，做好支撐產(chǎn)業(yè)選擇和機(jī)制創(chuàng)新提供了重要的決策參考。
(研究支持單位：品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、成都數(shù)聯(lián)銘品科技有限公司)
“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”課題組
2019年12月18日
