精耕細作好品牌——從農交會看農業供給側結構性改革
西湖龍井、沁州黃小米、榮昌豬、贛南臍橙……展品是品牌;
糧油品牌展館、果蔬品牌展館、地理標志產品展區……展館分品牌;
蘇字號、皖字號、荊楚味、陜字號……地區秀品牌。
在農業農村部日前在江西南昌舉辦的第17屆農交會上，品牌成為最亮眼關鍵詞。各地名優特色品牌產品集中亮相，主論壇聚焦中國農業品牌建設，從一個側面展現了農業供給側結構性改革持續推進，不斷滿足品質生活新需求。
王致和、六必居、古船、三元……首農集團的“米袋子”“菜籃子”產品為很多北京市民所熟知。在其展臺前，一批老字號和品牌產品吸引采購商駐足洽談。
首農集團副總經理馬俊說，針對農產品消費升級趨勢，首農圍繞吃好吃健康，乳業、肉類、糧食、油脂等業務不斷健全標準體系，以品牌引領發展，滿足消費新需求。
在農交會全國品牌農產品專場推介活動現場，30多名市長、縣長積極推介，洛川蘋果、寧德大黃魚、錫林郭勒羊肉、邵陽茶油等品牌產品廣受關注。
農業農村部部長韓長賦表示，近年來我國大力實施品牌強農戰略，創建認定綠色有機和地理標志農產品4.3萬個，品牌化帶動生產標準化，農產品質量安全監測合格率連續5年在96%以上，去年農產品網絡銷售達3400億元。
今年農交會不僅國內品牌百花齊放，一些國外品牌也積極拓展中國市場。展會設立國際展區，并舉辦法國日開幕式等活動。
“針對中國快速發展的烘焙、餐飲等行業，我們帶來了制作蛋糕、飲品等的專業原料——速凍果溶、顆粒果醬，水果含量90%以上，并為個人消費者帶來天然果泥和水果茶。我們希望在展會尋找優質水果供應商，為本土化發展創造價值。”法國品牌愛果士中國總經理柯文昊說。
當前，以小農戶為主的家庭經營是我國農業經營主要形式，發展品牌化必須推動小農戶與現代農業有效銜接。在農交會上，不僅農產品的品牌亮眼，農業生產服務的品牌化趨勢也更突出。
在中化集團展臺前，試吃井岡蜜柚、馬家柚的人絡繹不絕。
“今年5月開始，我們在江西安福縣為38戶貧困戶、1200畝地提供全程服務，通過中化農業MAP現代農業技術服務平臺，統一技術服務，果品糖度提高了1度至2度，潰瘍病等病蟲害得到控制，商品果率提高30%，購銷服務使種植戶增收15%至20%。”中化現代農業江西分公司總經理李偉毅說，MAP模式在全國服務半徑不斷拓展。
創新引領發展，品牌創造價值。據農業農村部市場與信息化司司長唐珂介紹，今年農交會8000余家企業攜5萬余種展品參展，吸引2萬余家采購商。品牌強農持續發力，發布中國農業品牌目錄，開展前大型重點采購企業意向采購金額突破100億元。
“阿里巴巴把農業作為未來20年最重要的發展戰略，希望推動農業數字化和銷售互聯網化，實現農產品從產品到商品到品牌的過程，讓農產品賣出好價錢，農民能夠致富，消費者了解種植生產過程和實現食品追溯，通過企業投入助推標準化生產，建立質量分級體系和自動化包裝流水線，線上線下同步銷售。”阿里巴巴集團副總裁、盒馬創始人兼首席執行官侯毅說。
“農業品牌建設是復雜的系統工程，涉及生產全過程、產業各環節和廣大市場主體。”韓長賦說，今后將堅持以品牌建設為引領，將其貫穿于農業供給側結構性改革全過程各環節，打通農業生產、加工、流通、銷售全產業鏈，向品牌要市場、要質量、要效益。
