拼多多聚焦農業(yè)創(chuàng)新，將孵化500個農產品供應鏈品牌
11月15日，由農業(yè)農村部主辦的第十七屆中國國際農產品交易會于江西南昌舉行。作為國內規(guī)模最大、級別最高的農業(yè)綜合性展會，此次農交會共吸引超過8000家企業(yè)參與，其中包括拼多多、中糧集團等特大型企業(yè)及電商平臺。
本屆農交會期間，中國最大的農貨上行平臺之一拼多多，因在中國農民豐收節(jié)期間組織實施工作貢獻突出，與中國銀聯(lián)、中國電信等企業(yè)獲得農業(yè)農村部表彰。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，平臺將繼續(xù)發(fā)揮“拼農貨”模式優(yōu)勢，推動國內更多產區(qū)農貨上行，培養(yǎng)孵化500個真正意義上的農業(yè)供應鏈品牌。
拼多多、中國銀聯(lián)等企業(yè)獲農業(yè)農村部表彰
農交會期間，中國農民豐收節(jié)組織指導委員會通報了一批2019年中國農民豐收節(jié)組織實施工作貢獻突出單位，拼多多、中國銀聯(lián)、中國電信等企業(yè)獲得表彰。
△由農業(yè)農村部牽頭組織成立的中國農民豐收節(jié)組織指導委員會，對拼多多、中國銀聯(lián)等2019年豐收節(jié)期間貢獻突出單位予以表彰。
農業(yè)農村部方面表示，今年中國農民豐收節(jié)下沉基層，注重提高基層覆蓋率和農民參與度，各單位積極引導帶動，堅持農民主體，獲得了社會各界高度肯定。其中，拼多多在“豐收節(jié)”期間與全國11所農業(yè)高校舉辦首屆“科技農業(yè)創(chuàng)新與豐收中國”論壇，共同推動中國農業(yè)科技的發(fā)展;同時展開“多多豐收節(jié)”農貨上行專場，為133個國家級貧困縣的254款農產品開辟綠色通道，集中推動國內農產區(qū)及貧困地區(qū)農貨上行，有效觸及6.67億人次消費者。
農業(yè)農村部市場與信息化司司長唐珂表示，拼多多等電商平臺充分發(fā)揮優(yōu)勢，找準了消費市場，與產地進行充分對接。接下來，農業(yè)農村部將牽頭推動互聯(lián)網+農產品出村進城工程，吸納更多平臺共同參與，推動農產品的大流通。”
△拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗在數(shù)字農業(yè)農村發(fā)展論壇上表示，幫助小農戶直連大市場是電商平臺應盡的社會責任。
“作為國內最大的農貨上行平臺，拼多多將持續(xù)通過創(chuàng)新的流通模式，幫助國內小農戶直連消費大市場，這也是平臺應盡的社會責任。” 拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，平臺將持續(xù)加強與農業(yè)農村部及涉農高校合作，積極探索新型職業(yè)農民培養(yǎng)、農產品供應短鏈化、農產品出村進城等一系列工程。
“拼農貨”培育500個供應鏈品牌
本屆農交會期間，由拼多多舉辦的農產品網絡上行招商會，吸引了超過300家新農人、農業(yè)合作社及企業(yè)參加。不少農人還將家鄉(xiāng)的特色紅薯、大米、紅棗，甚至是農資農具等帶到展會現(xiàn)場，希望能夠通過拼多多平臺，將家鄉(xiāng)的特色產品帶給全國各地的消費者。
△在拼多多農產品招商會上，來自全國各地的300余名農人及企業(yè)代表，向拼多多工作人員咨詢家鄉(xiāng)農貨上行相關事項。
來自山西晉城的新農人閆女士詢問表示，晉城有著較為成熟的紅薯產業(yè)帶，并且產品品質具有競爭優(yōu)勢，希望能夠借助拼多多，把優(yōu)質產品帶給全國范圍內的消費者。重慶的農資企業(yè)家包先生表示，其工廠長期生產生物農資等產品，最近剛在拼多多平臺開設店鋪，此次特地趕來參加招商會，“原本我們的農資產品，是通過省級、市級、縣級經銷商層層分批，最后到達農戶手里的成本很高，希望能夠通過拼多多平臺，把這些生產資料以更實惠的價格，帶給廣大農民。”
成立4年以來，拼多多通過“拼農貨”模式，不斷培育新型農業(yè)經營主體，創(chuàng)新農業(yè)流通模式。2018年，平臺推動農產品及農副產品銷售額達653億元，預計2019年將突破1200億元。這其中，大量產區(qū)農貨通過拼多多擴大流通半徑，由小眾作物成為“網紅”產品。如雪蓮果、百香果、小黃姜等一大批農產品，成為銷量突破100萬單的“冠軍農貨”。
△拼多多在參加中國國際農產品交易會時表示，將積極配合農業(yè)農村部等相關部委，深入開展農產品出村進城探索。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗認為，目前行業(yè)的農產品網絡零售供應鏈體系已趨于穩(wěn)定，產業(yè)分工呈現(xiàn)專業(yè)化、垂直化，下一步行業(yè)的重點方向，是探索農產品的貨品分層和價值分層。
他表示，目前除極少數(shù)頭部農業(yè)企業(yè)已建立起品牌外，消費者對于大多數(shù)農產品的判斷依據還是很少，品牌化概念仍有待加強，“比如山東煙臺蘋果很有名，但它是個地理概念，非商品品牌。可能只有少數(shù)人，或者農業(yè)供應鏈公司才知道，煙臺某幾個村的蘋果質量最好、最穩(wěn)定。”
據悉，“拼農貨”模式未來會集中供應鏈端發(fā)力，其將密切配合農業(yè)農村部等相關部門，探索幫助以“村”為維度的產地培育，建立超過500個真正意義上的農產品供應鏈品牌，為產地創(chuàng)造更多溢價空間。
“農業(yè)流通模式創(chuàng)新的核心，是將農貨從產品變商品，從地理名稱變商業(yè)品牌，進而孵化出一批品牌化的頭部農產品，滿足各個消費群體的多元化需求。” 冬棗表示，拼多多將通過上述舉措，幫助國內更多產區(qū)探索農產品貨源分層、農產品價值分層，將農貨進行更有效率分發(fā)。
