中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)論壇在莊河市舉辦
9月8日，由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、中共莊河市委員會、莊河市人民政府聯(lián)合主辦的“中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)論壇”在莊河市舉辦。來自全國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者、政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表等齊聚一堂，共同探討“區(qū)域公用品牌打造”“綠色種植與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全”“農(nóng)產(chǎn)品上行消費(fèi)轉(zhuǎn)化”等話題，為生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展提出實效解決方案，大連市副市長張志宏出席會議并講話。
論壇上，莊河市分別從規(guī)劃引領(lǐng)、區(qū)域品牌建設(shè)保護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量提升及掌控、物流建設(shè)及金融服務(wù)建設(shè)等方面對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作作了介紹，并對莊河的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推介，莊河市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成果和經(jīng)驗得到與會人士的充分肯定。莊河位于北緯39°世界公認(rèn)的盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和最適宜海洋生物生長的緯度，孕育出豐富而獨(dú)具特色的物產(chǎn)。近年來，莊河市致力于實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變，堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的理念，大力發(fā)展有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品，積極打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，獲得國家、省市認(rèn)證有機(jī)、綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品123個。莊河藍(lán)莓、莊河草莓、莊河大骨雞、莊河雜色蛤等一批“莊”字號品牌享譽(yù)國內(nèi)外。
與會專家認(rèn)為，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，全國特色農(nóng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，莊河等很多地方還形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌集群，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。近年來，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，開辟了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民增收快車道。農(nóng)業(yè)品牌該如何培育和保護(hù)呢?與會人士認(rèn)為，品牌就是解決生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間產(chǎn)品信息不對稱的工具。一個地區(qū)要把多個品牌打響是很難的，需要挑選出一兩個最優(yōu)的品種，集中力量做大做強(qiáng)。區(qū)域公用品牌的管理，涉及到追溯體系、投入品、管理、登記、抽查等各個方面，需要政府、品牌協(xié)會、品牌主體共同努力。建議從產(chǎn)品的嚴(yán)格把控與全程質(zhì)量監(jiān)控兩方面來保護(hù)區(qū)域公用品牌、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。順應(yīng)當(dāng)?shù)刈匀粴夂驐l件，科學(xué)合理使用投入品，推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)。要通過合理地施用有機(jī)肥和化肥，提升土壤質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)也會提高。要注重作物營養(yǎng)的全面，施用平衡的營養(yǎng)產(chǎn)出好的產(chǎn)品，推動品牌建設(shè)。
從電商來看，最大的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，將不同需求元素賦予給品牌，有助于線上市場品牌差異化。媒體宣傳是農(nóng)產(chǎn)品品牌締造過程中不可缺少的部分，也是越來越重要的部分。整個農(nóng)產(chǎn)品上行的情況發(fā)生的變化主要集中在需求與消費(fèi)方式等方面，當(dāng)前背景下，有特色、有質(zhì)效、擅長利用新媒體營銷的品牌性農(nóng)產(chǎn)品才更受歡迎。追溯技術(shù)也是保證和提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的有效手段之一，完善的追溯體系，可以樹立品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品快速送到廣大消費(fèi)者餐桌。
論壇上，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)專家柯炳生教授、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香出席論壇并發(fā)言。還集中展示品嘗了莊河藍(lán)莓、莊河歇馬杏等近百種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品;新洋豐、云天化等國肥企業(yè)為莊河市的農(nóng)民專業(yè)合作社贈送化肥產(chǎn)品，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品交易市場優(yōu)秀商戶與莊河農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)合作社簽署銷售協(xié)議。
