天下黃河 唯富一套——巴彥淖爾市打造天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌紀(jì)實(shí)
位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西部的巴彥淖爾市，在蒙古語(yǔ)里意為“富饒的湖泊”，是國(guó)家重要的商品糧油生產(chǎn)基地和綠色食品原料基地。獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)孕育了眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在巴彥淖爾市市場(chǎng)監(jiān)管局的大力推動(dòng)下，全市以天賦河套系列集體商標(biāo)為核心，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。越來(lái)越多的河套地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正在走向全國(guó)、走向世界……
注冊(cè)商標(biāo) 夯實(shí)基礎(chǔ)
諺語(yǔ)說(shuō)：“黃河百害，唯富一套?！痹诎蛷┠谞柺校S河過(guò)境345公里，河套平原灌溉面積1000多萬(wàn)畝，豐富的綠色農(nóng)牧業(yè)資源是該市最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但是，巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售一直相對(duì)分散，農(nóng)產(chǎn)品品牌小、散、亂，缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域品牌，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
找準(zhǔn)了問(wèn)題，巴彥淖爾市委、市政府把建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地確定為第一戰(zhàn)略?！捌放莆磩?dòng)，商標(biāo)先行?！?017年7月起，巴彥淖爾市便著手準(zhǔn)備天賦河套系列集體商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)工作，全市十幾個(gè)職能部門(mén)組成專(zhuān)項(xiàng)工作組，合力推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)工作。
2018年年初，巴彥淖爾市政府辦公室印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，從加快推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的意義和目標(biāo)、品牌培育、品牌運(yùn)用和保護(hù)、保障措施等方面對(duì)全市深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有重點(diǎn)、分步驟地作出規(guī)劃。隨后，市政府組建國(guó)有獨(dú)資企業(yè)內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司，委托浙江大學(xué)杭州芒種品牌管理有限責(zé)任公司編制《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，確定了巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱(chēng)天賦河套和標(biāo)識(shí)，并由巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)天賦河套集體商標(biāo)，為打造區(qū)域公用品牌奠定堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。
加強(qiáng)交流 規(guī)范管理
8月10日，天賦河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)在巴彥淖爾市政府內(nèi)舉行。十幾名與會(huì)專(zhuān)家圍繞促進(jìn)精深加工、發(fā)展終端食品、提升品牌影響力等內(nèi)容建言獻(xiàn)策。這是巴彥淖爾市通過(guò)搭建智庫(kù)平臺(tái)，為天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展賦能的又一重大舉措。
天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌啟用以來(lái)，權(quán)利人加強(qiáng)對(duì)品牌的授權(quán)管理，確保使用公用品牌的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、安全可靠。同時(shí)，巴彥淖爾市不斷通過(guò)推介會(huì)、圓桌對(duì)話、研討會(huì)等形式，加強(qiáng)與企業(yè)、媒體、電商平臺(tái)、消費(fèi)者以及其他區(qū)域公用品牌權(quán)利人的交流溝通，為天賦河套品牌的內(nèi)涵與價(jià)值提升注入源源不斷的活力。
2018年9月20日，在天賦河套巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介會(huì)上，首批獲準(zhǔn)使用的企業(yè)名單發(fā)布。內(nèi)蒙古恒豐食品工業(yè)集團(tuán)股份有限公司、內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司、內(nèi)蒙古圣牧高科奶業(yè)有限公司、巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司等6家企業(yè)的10款產(chǎn)品被確定為首批授權(quán)使用天賦河套品牌的產(chǎn)品。這6家企業(yè)均為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧業(yè)龍頭民營(yíng)企業(yè)。
今年4月和6月，第二批、第三批授權(quán)企業(yè)先后公示，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品成為天賦河套區(qū)域公用品牌大家族的一員。
“他山之石，可以攻玉?！?018年11月，巴彥淖爾市委領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴浙江省麗水市考察，詳細(xì)了解麗水山耕區(qū)域公用品牌的建設(shè)運(yùn)營(yíng)和品牌基地建設(shè)等情況。
為更好地宣傳天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，巴彥淖爾市民族事務(wù)委員會(huì)、市蒙古語(yǔ)文工作委員會(huì)還召開(kāi)會(huì)議，發(fā)布統(tǒng)一的天賦河套區(qū)域公用品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)蒙古語(yǔ)翻譯(表述)。
品牌帶來(lái)的效應(yīng)是實(shí)實(shí)在在的。據(jù)報(bào)道，在天賦河套區(qū)域公用品牌的帶動(dòng)推廣下，恒豐集團(tuán)的面粉訂單增加三成，旭一牧業(yè)簽下每年1000噸專(zhuān)供大單，三胖蛋原味瓜子在第十六屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)。
大力宣傳 聲名遠(yuǎn)揚(yáng)
走在巴彥淖爾市的街道上，隨處可見(jiàn)宣傳天賦河套區(qū)域公用品牌的戶(hù)外廣告;酒店電梯間的屏幕上，滾動(dòng)播放“我為天賦河套代言”的節(jié)目視頻;機(jī)場(chǎng)特產(chǎn)超市里，帶有天賦河套商標(biāo)標(biāo)志的各類(lèi)商品擺在醒目位置，吸引了不少消費(fèi)者……
天賦河套區(qū)域公用品牌推出后，巴彥淖爾市通過(guò)各種方式加大宣傳力度，越來(lái)越多的人們通過(guò)天賦河套品牌了解了巴彥淖爾。
巴彥淖爾市組織100多家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，參加了北京國(guó)際農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)(第四屆)等逾10場(chǎng)全國(guó)高端展銷(xiāo)會(huì)。同時(shí)，該市采用“天賦河套”全國(guó)巡展方式，走進(jìn)一線城市，為全市100多家參展企業(yè)搭建展銷(xiāo)舞臺(tái)。
2018年12月20日，以“新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興”為主題的2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇舉辦，天賦河套區(qū)域公用品牌位居區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌排行榜第二。
經(jīng)過(guò)持續(xù)宣傳和使用，天賦河套區(qū)域公用品牌已蘊(yùn)含巨大的商業(yè)、社會(huì)價(jià)值。據(jù)介紹，巴彥淖爾將大力實(shí)施品牌升級(jí)戰(zhàn)略，在“綠色、有機(jī)、高端”和“生態(tài)、特色、精品”上做文章，整合更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，錨定高端市場(chǎng)，推動(dòng)天賦河套品牌價(jià)值不斷提升。
