培育地標品牌 助力鄉村振興——京東“中國特產·中華地標助農館”上線運營
11月16日，京東“中國特產·中華地標助農館”正式上線運營。這是國內大型電商平臺為支持“培育地標品牌 助力鄉村振興”量身打造的首個以地理標志產品為主要服務對象的線上銷售渠道。首批入住產品1500余種，選品優先關注國家鄉村振興重點幫扶縣。
近年來，地理標志產品以其獨特的品種稀缺性、生產區域性、品牌公用性、文脈悠久性、工藝傳承性等諸多專有屬性，越來越多的被消費者認知和追捧。但與西方歐美發達國家相比，我國地理標志產業發展起步較晚，體系建設還不夠完善，產品投放沒能有效地進行市場分類營銷，尚未體現出地理標志這一明珠產品應有的價值，發揮不出區域公共品牌的獨特優勢。對外也缺乏應有的國際市場規范引導，造成嚴重的信息不對稱。結果是一方面，好產品未必賣上好價格；另一方面，消費者又不知如何識別和購買優質地標產品。為此，京東“中國特產·中華地標助農館”在前期論證階段，就得到了中華地標品牌公益工程辦公室的服務與指導，嚴格界定了地理標志產品歸類，清晰地劃分出農業地標、工業地標、文旅地標、國際地標、地標知識普及等五個板塊，讓消費者在購買地理標志產品時有個明確的定位。
京東“中國特產·中華地標助農館”的開設，不僅填補了國內缺乏地理標志產品專業營銷平臺空白，同時也是面向國際市場全方位推介我國優質地標產品的重要舉措。此平臺以服務全面鄉村振興為己任，傾心致力于為脫貧地區優質產品上市提供便利渠道，不但為地理標志生產企業提供了增加收入、塑造品牌機會，而且更為廣大消費者提供一個了解地標、認知地標、消費地標專業渠道。
據平臺運營負責人劉清德介紹，地理標志產業發展近幾年受到各級黨委政府、行業、企業的高度關注，地理標志產品也越來越受到市場消費者的青睞。京東“中國特產·中華地標助農館”的上市運營，無論是在弘揚中華地標文化，培育中華地標品牌方面，還是在鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，助力鄉村產業振興，以及培育地標消費群體等方面，將發揮出獨特的積極推進作用。目前，盡管正在經歷繁重的綜合調試、改進完善過程，但更多的地標品牌和產品正在擁入該平臺選品視野。預計明年上半年，上線產品有望達到單品上萬規模。
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