從“賣資源”向“賣品牌”跨越—— “荊品名門”跑出產(chǎn)業(yè)加速度
荊門橘農(nóng)正在采摘柑橘。 資料圖
地處美麗富饒的江漢平原腹地，湖北省荊門市擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，但一直以來由于缺乏響亮的農(nóng)業(yè)大品牌、農(nóng)產(chǎn)品深加工程度不夠，導致荊門農(nóng)業(yè)“大而不強”。
2019年3月，首屆湖北油菜花節(jié)在荊門市沙洋縣舉辦，荊門市委市政府在會上宣布，將傾力打造荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門”。從此，一條融合產(chǎn)業(yè)、文化和旅游發(fā)展的荊門農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌化之路正式開啟。
2年多來，盡管遭遇了突如其來的新冠肺炎疫情沖擊，荊門農(nóng)企堅持負重前行、迎難而上，在“荊品名門”直播帶貨、新媒體營銷等創(chuàng)新舉措示范帶動下，荊門品牌協(xié)會會員企業(yè)累計線上銷售額呈30％遞增速度。“荊品名門”榮獲2020全國區(qū)域公用品牌創(chuàng)新傳播獎。
“荊門市要大抓品牌、抓大品牌，推動‘荊品名門’區(qū)域公用品牌與荊門的優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、生豬深加工、清水小龍蝦、精品花卉苗木等五大產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)動發(fā)展。”荊門市委書記王祺揚表示，要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的思路來打造荊門農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門”，切實將“中國農(nóng)谷·長壽荊門”等品牌資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢、發(fā)展勝勢，實現(xiàn)從“賣資源”向“賣品牌”轉(zhuǎn)變。
開啟品牌戰(zhàn)略：從“中國農(nóng)谷”到“荊品名門”
在荊門境內(nèi)，不僅有平原湖區(qū)，還有山嶺崗地，是一個能代表湖北農(nóng)業(yè)自然條件、農(nóng)業(yè)作物種類的典型市州。2011年底，荊門提出了姓農(nóng)不唯“農(nóng)”，農(nóng)谷重在“谷”的“中國農(nóng)谷”戰(zhàn)略。此次荊門打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“荊品名門”，就是始于“農(nóng)谷”，源于“荊品”，出自“名門”。
千年遺址屈家?guī)X，農(nóng)耕文明貫古今。深厚的文化底蘊、巨大的土地優(yōu)勢、疊加的政策環(huán)境……“中國農(nóng)谷”省級戰(zhàn)略由荊門實施。昔日湖北規(guī)模最大的國有五三農(nóng)場，后建為屈家?guī)X管理區(qū)，今朝成為“農(nóng)谷”核心區(qū)。
有了梧桐樹，飛來金鳳凰。華中農(nóng)業(yè)大學傅廷棟院士為“農(nóng)谷”帶來了華中農(nóng)業(yè)大學新培育的高油酸、抗根腫病等油菜新品種，建立了油菜新品種試驗示范基地；李玉院士帶領(lǐng)團隊研發(fā)出的農(nóng)作物下腳料栽培食用菌等技術(shù)，提升了食用菌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品附加值……如今，荊門“中國農(nóng)谷”建成涉農(nóng)院士專家工作站24家，與20多所重點高校及科研院所建立了合作關(guān)系，以企業(yè)為主體、市場為導向、科研機構(gòu)為依托的產(chǎn)學研創(chuàng)新體系正在形成。
“農(nóng)谷”的建成，關(guān)鍵取決于產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展。荊門農(nóng)產(chǎn)品豐富，農(nóng)業(yè)企業(yè)眾多，可有時候一個品種在一個企業(yè)就有多個品牌，自有品牌知名度不高。總的來說，荊門缺少一個全產(chǎn)業(yè)、全品類、專屬的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引領(lǐng)未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
2019年，荊門市委、市政府決定成立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會，荊門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局隨后成立了領(lǐng)導小組，編制了品牌建設的規(guī)劃，全方位開展宣傳，亮相央視，登上高鐵，在高速公路、地鐵、商圈發(fā)布品牌形象廣告……取得了階段性效果，“荊品名門”的影響力得到提升。
打造品牌體系：強化資源整合力度 推動“四梁八柱”建設
為做好“品牌化”這篇大文章，近年來，荊門市委、市政府以“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設為引領(lǐng)，通過“政府＋協(xié)會＋企業(yè)＋基地”運作機制，以“產(chǎn)業(yè)鏈＋基金＋品牌”為途徑，全力推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、品牌、平臺等資源整合重組，完善全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，培育鄉(xiāng)村振興發(fā)展新動能。
2019年，“荊品名門”實施“1＋8”母子品牌，即以“荊品名門”為母品牌，優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、清水小龍蝦、漳河島橙（果凍橙）、大柴湖花卉和京山對節(jié)白蠟、荊山食用菌、長壽食品、綠色家居等八大農(nóng)業(yè)重點產(chǎn)業(yè)為子品牌，推動“四梁八柱”品牌體系建設，以“母子品牌”的形式帶動產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標志農(nóng)產(chǎn)品走向市場。
拓展線上線下營銷渠道。線下開展與荊門市供銷社和中石化易捷便利店等大型商超企業(yè)的合作。線上打造“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品商城、垂直銷售平臺，開通了淘寶天貓、蘇寧、京東等線上第三方店鋪。2020年，運用以“直播＋短視頻＋電商”的形式，“市長直播帶你看荊門”“縣長抖音直播帶貨”，以“市長連線明星”為亮點，助力“荊品名門”等荊門農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
通過區(qū)域公用品牌建設，荊門市成立產(chǎn)業(yè)標準建設專家組，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一設計包裝、統(tǒng)一宣傳推介。2年來，“荊品名門”已分兩批對40家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進行品牌授權(quán)，以政府權(quán)威和公用品牌公信力為農(nóng)企產(chǎn)品背書，帶動農(nóng)企產(chǎn)品銷售增長。同時以嚴格的質(zhì)量標準，精選300余款高品質(zhì)精品建立“荊品庫”及外貿(mào)產(chǎn)品目錄，開展跨境營銷，大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出湖北，走向全國。
荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會秘書長何勇介紹，“荊品名門”品牌建設2年來，政府各部門大力支持、密切合作，在產(chǎn)業(yè)指導、政策資金、產(chǎn)品檢驗、質(zhì)量提升、市場監(jiān)管、渠道建設、政策扶貧等方面給予了全面、充分、有力的指導和扶持，營造了優(yōu)良的“荊品名門”品牌建設環(huán)境，為“荊品名門”品牌的發(fā)展起到了保駕護航的作用。
描繪品牌藍圖：“五個一”工程吹響產(chǎn)業(yè)化新號角
2021年3月，荊門市依托與華中農(nóng)業(yè)大學的戰(zhàn)略合作機制，提出實施一袋米、一壺油、一頭豬、一只蝦、一枝花“五個一”工程，力爭通過3-5年努力，打造五條百億級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。實行“一個品牌、一個龍頭企業(yè)、一條產(chǎn)業(yè)鏈、一個領(lǐng)導包聯(lián)、一個專班推進”的“五個一”工作機制，做強產(chǎn)業(yè)龍頭、做長產(chǎn)業(yè)鏈條、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)品牌，要進一步擦亮打響“荊品名門”區(qū)域公用品牌。
荊門市政府為張啟發(fā)、傅廷棟、陳煥春等一批華中農(nóng)業(yè)大學的專家團隊頒發(fā)聘書；國寶橋米、荊品油脂、鐘祥牧原、楚玉萊信克、農(nóng)青園藝等公司被授予華中農(nóng)業(yè)大學產(chǎn)學研基地暨荊門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“五個一”工程龍頭企業(yè)。
據(jù)悉，未來幾年荊門將發(fā)揮“京山橋米”獨特文化和資源優(yōu)勢擦亮品牌；發(fā)揮高油酸油菜產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，提升荊門油菜花旅游知名度；還將全面提升稻米品質(zhì)，發(fā)揮水資源優(yōu)勢，建設全國高品質(zhì)小龍蝦產(chǎn)區(qū)；深挖山地、林地資源優(yōu)勢，做大做強鐘祥大柴湖、京山對節(jié)白蠟等花卉苗木產(chǎn)業(yè)；聚焦生豬全產(chǎn)業(yè)鏈打造，把荊門打造成全國肉食品供應基地。
“企業(yè)是推動荊門疫后重振、打好經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)的主力軍，9月，荊門市已出臺10條硬措施，支持企業(yè)融資紓困，推進經(jīng)濟社會復元重振。”荊門市市長李濤表示，荊門各地各相關(guān)部門要進一步細化措施，加快推進“五個一”工程實施方案，要建立重點項目庫、重點企業(yè)培育名單，積極對接湖北全省十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以培育重點企業(yè)為抓手，打造產(chǎn)業(yè)鏈，形成集群發(fā)展。真正實現(xiàn)打響一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，活躍一片經(jīng)濟，富裕一方百姓。
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