打響“廣德湖”品牌 海曙首個涉農(nóng)區(qū)域公用品牌正式投入使用
日前，寧波海曙區(qū)培育的首個涉農(nóng)區(qū)域公用品牌正式投入使用。首批西瓜、大米、葡萄、小青龍等4類集士港特色農(nóng)產(chǎn)品正結(jié)合“廣德湖”品牌公益廣告在全域展開推廣。
近年來，海曙區(qū)堅持“品牌先行”理念，立足職能，優(yōu)化服務(wù)，通過打好商標注冊、商標設(shè)計、商標推廣組合拳，擦亮海曙品牌發(fā)展之路。“本次‘廣德湖’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌實現(xiàn)改造升級，進一步引領(lǐng)帶動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈提檔，推動了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，為農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代商標品牌之間搭建橋梁。”海曙區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示。
其實，“廣德湖”商標于2011年就已注冊成功，注冊國際分類為第30類（茶、調(diào)味品、糕點、米面制品等）、第31類（新鮮蔬菜、水果、活家禽等），第43類（餐飲）。幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓，2018年由集士港工業(yè)開發(fā)實業(yè)公司從本鎮(zhèn)商戶處收購，但未能得到有效開發(fā)利用。考慮到“廣德湖”商標歷史底蘊深厚，更適合傳統(tǒng)區(qū)域特產(chǎn)品牌打造，海曙區(qū)市場監(jiān)管局及時根據(jù)商標品牌實際情況，于今年6月申請商標專用權(quán)轉(zhuǎn)讓，經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準后，商標專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給集士港鎮(zhèn)農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會所有，成功協(xié)助商標注冊由“工”轉(zhuǎn)“農(nóng)”。
同時，海曙區(qū)市場監(jiān)管局還留意到了原有“廣德湖”純文字商標在推廣使用中存在的局限性。為進一步煥發(fā)品牌活力，海曙區(qū)市場監(jiān)管局結(jié)合集士港歷史文化及地理區(qū)域面貌，參考廣德湖最初湖面因形如葫蘆狀的酒器罌脰被稱為“罌脰湖”的典故，巧將商標圖形構(gòu)思成葫蘆狀花瓶造型，并將當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品造型融入瓶內(nèi)，按四季色彩布局，寓意廣德湖區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品豐富，惠德于民。花瓶右側(cè)下方則設(shè)計有集士港鎮(zhèn)行政區(qū)域形狀的紅色印章，與花瓶造型遙相呼應(yīng)。
商標確定后，海曙區(qū)市場監(jiān)管局建議集士港鎮(zhèn)第一時間加大公益廣告宣傳力度，主動對接重點宣傳點位廣告投放，實地查看、多次協(xié)調(diào)。目前“廣德湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌及相關(guān)宣傳已經(jīng)全面落地。
下一步，海曙區(qū)將成立“廣德湖”農(nóng)產(chǎn)品營銷中心，通過一季一會活動推廣，加深“廣德湖”品牌形象，同時探索品牌與文旅結(jié)合，申請商標擴類至旅游服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品大類，依托現(xiàn)存廣德湖橋文化、沿岸古村文化作為區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)突破口，依托旅游元素持續(xù)擴大“廣德湖”品牌的知名度。
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