稷山縣：打造區(qū)域品牌建設(shè)新路徑
今年以來，稷山縣以“特”“優(yōu)”為突破口，進一步加大稷山麻花、餅子、雞蛋、板棗等區(qū)域品牌壯大發(fā)展保護力度，大力實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，突出共建共富初心使命、綠色健康內(nèi)涵本質(zhì)、優(yōu)品優(yōu)質(zhì)鮮明特色，叫響“稷山有四寶、麻花餅子雞蛋棗”，全力打造“稷山四寶”四大區(qū)域公用品牌，加大特色農(nóng)產(chǎn)品推介力度，不斷做大做強特色富民產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，走出了一條立足區(qū)域資源稟賦、政產(chǎn)學(xué)研一體化、全方位推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
產(chǎn)業(yè)基地
在轉(zhuǎn)型中不斷穩(wěn)固
近日，受陰雨天氣的影響，稷山縣為減少棗農(nóng)損失，同山西農(nóng)大、省農(nóng)科院建立常態(tài)化合作機制，定期開展實地指導(dǎo)，為攻克目前存在的病害和裂果等難題把脈問診、開出良方，推進板棗抗裂品種培優(yōu)篩選、省林投防雨棚示范園建設(shè)。
今年，稷山縣委縣政府將農(nóng)耕文明傳承、自然稟賦饋贈、品牌發(fā)展智慧融為一體，響亮提出了以稷山麻花、稷山餅子、稷山雞蛋、稷山板棗四個區(qū)域公用品牌為核心的“稷山四寶”，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護，加大特色農(nóng)產(chǎn)品推介力度，打造全國知名的麻花、餅子、雞蛋、板棗四大區(qū)域公用品牌，不斷擴大稷山農(nóng)業(yè)特色品牌的影響力和市場占有率，讓稷山四大區(qū)域公用品牌與“后稷教民稼穡于稷山”一起走向全國，走向更加寬廣的市場。
稷山縣委書記吳宣說：“我們?nèi)ν七M后稷文化傳承發(fā)展、打造‘稷山四寶’品牌，不斷建立完善品牌管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原材料溯源、周邊文創(chuàng)四大體系，進一步拓寬市場主體培育、線上線下、縣內(nèi)縣外融合聯(lián)動多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)識和政府信用相關(guān)制度，推行公用品牌+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶運行模式，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化利用好、傳承好，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)?！?/span>
稷山縣棗業(yè)管理服務(wù)中心主任賀寧杰介紹，該縣有6.5萬農(nóng)民從事板棗種植，年板棗總產(chǎn)量6000萬公斤，總產(chǎn)值7億元，板棗相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值10億元以上。
產(chǎn)品品牌
在打拼中不斷叫響
面對市場挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，稷山縣在四寶品牌形象塑造、實現(xiàn)振興崛起上不斷挖掘其品牌價值，把后稷農(nóng)耕文化和四寶品牌產(chǎn)業(yè)深度融合，在保護傳承中捕捉發(fā)展機遇，在創(chuàng)新振興中煥發(fā)蓬勃生機，用品質(zhì)呈現(xiàn)魅力，以品牌贏取市場。
“我們實施‘特’‘優(yōu)’戰(zhàn)略，堅持質(zhì)量為本、市場為基、品牌為先，打造叫得響、傳得開、立得住的四寶等農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)品牌，推動“稷山四寶”走上規(guī)范健康之路，提升核心競爭力，不斷擴大稷山麻花餅子雞蛋棗等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和市場占有率。”稷山縣委副書記、縣長王潤說。
帶團走出、組團推介、抱團發(fā)展，成為稷山縣委、縣政府和全縣干部群眾叫響“稷山四寶”品牌的共識。在“稷山四寶”品牌打造上，該縣以特色產(chǎn)業(yè)品牌為抓手，著力做好品牌推廣、產(chǎn)品篩選、文化挖掘、市場占有、技能培訓(xùn)等工作，通過注冊區(qū)域品牌、制作統(tǒng)一標(biāo)識和高質(zhì)量的宣傳片，提高“四寶”品牌的影響力；產(chǎn)品篩選從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量上精準(zhǔn)把關(guān)，在“四寶”文化背景、產(chǎn)品底蘊上進一步挖掘品牌文化，以實施“人人持證技能社會”建設(shè)為抓手，做好人員技能培訓(xùn)，促進四寶產(chǎn)品研發(fā)“多”起來、產(chǎn)業(yè)品牌“活”起來、消費市場“熱”起來，極大地提升了“稷山四寶”在全國的知名度和影響力。
在外交部舉辦的“新時代的中國：山西新轉(zhuǎn)型、共享新未來”山西全球推介活動中，稷山板棗上榜外交部菜單后爆棚。稷山麻花在“中國山西美食走進聯(lián)合國”活動中走進了聯(lián)合國總部。稷山麻花搭上了“山西品牌中國行”的快車，行銷全國31個省市。
“走出去”，讓稷山麻花餅子產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。據(jù)不完全統(tǒng)計,全縣麻花常年加工者達8500多人,旺季時達到1.2萬多人,年產(chǎn)麻花600萬箱左右,年銷量達到1.5萬多公斤,年銷售額達1.2億元；該縣從事打餅子專業(yè)戶1.3萬余戶，呈現(xiàn)了三交、南埝等60多個餅子專業(yè)村，外出打餅子的農(nóng)民已達數(shù)萬人，遍布全國16個省市，每年創(chuàng)收1.8億元。
營銷市場
在創(chuàng)優(yōu)中不斷擴張
從板棗里“吃”出的后稷農(nóng)耕文化，使稷山板棗、稷山麻花等品牌形象和知名度、美譽度以及市場影響力大幅提升。
9月18日，在北京國家會議中心舉辦的中國山西稷山后稷論壇（北京2021）上，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)等高校和一畝田集團、金禾佳農(nóng)（北京）生物技術(shù)有限公司等國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與稷山縣簽訂了縣校合作及建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品交易市場、生產(chǎn)有機肥、板棗功能性飲品等11個合作協(xié)議。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院部分領(lǐng)導(dǎo)和專家與稷山縣舉行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高端智庫咨詢會，從培育專精特新高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品、加強品牌建設(shè)、發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、推進一二三產(chǎn)融合發(fā)展等對該縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展把脈會診。
稷山縣與山西農(nóng)業(yè)大學(xué)等高等院校共建了“高層次人才專家工作站”，合作開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)項目試驗40余次，整合各級財政資金 1800 萬元，撬動社會資金1.6億元用于支持養(yǎng)殖企業(yè)和合作社。
截至目前，稷山縣蛋雞存欄達1600萬只，連續(xù)15年位居全省首位，日產(chǎn)雞蛋1200萬枚，年產(chǎn)雞蛋23萬噸，產(chǎn)值達22億元。蛋雞產(chǎn)業(yè)帶動和衍生出12大關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，自主創(chuàng)新研發(fā)了以“9012”養(yǎng)殖技術(shù)為核心的技術(shù)體系，獲得22項國家技術(shù)專利。稷山雞蛋與成都、大連等地建立了大宗蛋品合作關(guān)系，在省內(nèi)51個縣建立了銷售網(wǎng)點，省域覆蓋率達到43.59%。線上營銷在京東、天貓、蘇寧等平臺開辟了銷售渠道，年銷量3600余噸，位居全國同行業(yè)前三，年銷售收入4200余萬元。培育的6個雞蛋品牌已暢銷北京、上海等全國18個省市區(qū)，展示了該縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就。
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