農(nóng)產(chǎn)品品牌區(qū)域化的“富民路徑”
品牌經(jīng)濟是以品牌為核心整合經(jīng)濟要素、帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟形態(tài)。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、滿足人民美好生活需要，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。近年來，在豐富的農(nóng)業(yè)資源和便捷的交通賦能之下，富民縣不僅打造了櫻桃、楊梅、蘋果、茭瓜等多個高原特色農(nóng)業(yè)品牌，還把特色農(nóng)業(yè)和休閑旅游結(jié)合升級，農(nóng)旅融合穩(wěn)步發(fā)展。但隨著不斷縱深推進的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，面對新形勢新要求，品牌不強、品牌少、區(qū)域化品牌建設(shè)滯后等也成為富民縣農(nóng)業(yè)發(fā)展中不可規(guī)避的問題。
今年，富民縣從鄉(xiāng)村振興的“五大振興”中找到組織振興這一發(fā)力點，以黨建引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品品牌區(qū)域化建設(shè)，大力實施品牌強農(nóng)，以品牌農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進農(nóng)民增收致富。
品牌促振興 一張藍(lán)圖繪制“富民經(jīng)”
黨的十九屆五中全會明確提出，走質(zhì)量興農(nóng)之路，要突出農(nóng)業(yè)品牌化，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。
富民把品牌化建設(shè)定位為推動全縣農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、支撐綠色農(nóng)業(yè)做大做強的重要路徑。
“農(nóng)業(yè)的特殊性決定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的重要性，所以推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，對于轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效都是至關(guān)重要的。”富民縣委組織部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。今年初，富民縣出臺《富民縣農(nóng)產(chǎn)品品牌區(qū)域化打造促農(nóng)民增收行動方案》（以下簡稱《方案》），成立由縣級分管領(lǐng)導(dǎo)任組長的農(nóng)產(chǎn)品品牌區(qū)域化打造工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌工作推進。要求各鎮(zhèn)（街道）黨（工）委、人民政府（辦事處）及縣級各成員單位要站在講政治的高度，把農(nóng)產(chǎn)品品牌區(qū)域化打造促農(nóng)民增收行動工作當(dāng)作頭等大事來抓，強化組織領(lǐng)導(dǎo)，責(zé)任到人。
《方案》從提升農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展水平、建設(shè)“綠色食品品牌”生產(chǎn)基地、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系建設(shè)、推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的資質(zhì)認(rèn)證、加強農(nóng)業(yè)品牌營銷五大方面，又細(xì)化出引導(dǎo)培育創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提升五個具體工作，在縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等單位的牽頭下，各鎮(zhèn)（街道）緊鑼密鼓地開展工作。縣委、縣政府目督辦將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作納入目標(biāo)管理考核，制定農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)考核辦法，強化考評，從嚴(yán)管理，并建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)長效工作機制，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作能力和水平。
隨后，多次組織開展專項工作會、專題研討會，找準(zhǔn)制約全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的突出問題，列出問題清單，細(xì)化工作任務(wù)，明確工作責(zé)任。通過調(diào)研走訪、宣傳，調(diào)動各類經(jīng)營主體參與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化建設(shè)的積極性、主動性和創(chuàng)造性。
一幅以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線、以提質(zhì)增效為目標(biāo)、立足富民特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖繪制成功。富民正以此為出發(fā)點，塑造富民品牌特色，增強富民品牌競爭力，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系，全面促進鄉(xiāng)村振興，推進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮，助推富民高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
特色變品牌 推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)
不久前，在富民縣涉農(nóng)企業(yè)、合作社的一次座談會上，工作人員對《方案》進行了詳細(xì)說明。“我們在行業(yè)內(nèi)有一定知名度，現(xiàn)在縣里又出臺了針對性這么強的好政策，我們相信，未來我們的品牌會更響亮。”云南鳴豐鵝業(yè)科技開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人沐曉偉在會后信心滿滿地說。
作為富民本土企業(yè)，10年的發(fā)展讓企業(yè)逐步成為集鵝業(yè)養(yǎng)殖、餐飲連鎖經(jīng)營、鵝附屬產(chǎn)品開發(fā)和科技示范的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。企業(yè)發(fā)展壯大這些年，也帶動了羅免鎮(zhèn)80多戶以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)400多戶村民養(yǎng)鵝致富。企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，也讓羅免鎮(zhèn)有信心把鵝產(chǎn)業(yè)作為全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)的重要一環(huán)：除了特色林果，羅免鎮(zhèn)今年將以“云南墾業(yè)畜禽有限公司”和“向天歌”為龍頭，推動畜禽養(yǎng)殖業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集中，加快畜牧業(yè)品牌發(fā)展。
農(nóng)業(yè)強不強，關(guān)鍵看品牌。不只是羅免鎮(zhèn)，不只是鵝產(chǎn)業(yè)，今年富民將做足“特”字文章，推進優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)擴規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、樹品牌，形成區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，讓品牌成為富民優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的代表性符號。建設(shè)“綠色食品品牌”生產(chǎn)基地，走特色化道路，打好差異化牌，加快實施優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品“一村一品”區(qū)域布局，打造形成一批有規(guī)模、特色鮮明、產(chǎn)業(yè)水平高的專業(yè)“蔬菜”“林果”“畜牧業(yè)”村；推進特色水果“一縣一業(yè)”、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)創(chuàng)建，推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在主導(dǎo)培育的特色林果、蔬菜產(chǎn)業(yè)上優(yōu)先啟動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)。在此基礎(chǔ)上完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系建設(shè)，推進農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)出和市場準(zhǔn)入制度，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。強化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源頭管理，加強農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地建設(shè)，制定完善富民楊梅、富民茭瓜、富民冬桃、富民山藥及其他特色農(nóng)產(chǎn)品綠色食品生產(chǎn)技術(shù)，指導(dǎo)種植養(yǎng)殖大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社等農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體履行生產(chǎn)經(jīng)營記錄制度，樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域化品牌形象。重點培育“富民”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域化品牌，以縣、鎮(zhèn)（街道）供銷合作社，農(nóng)業(yè)事業(yè)單位，行業(yè)協(xié)會等為主體，開展地理標(biāo)志、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護等公共區(qū)域品牌認(rèn)證。同時加強農(nóng)業(yè)品牌營銷，以適應(yīng)消費升級新趨勢，形成政府重視、企業(yè)主動、多方合力推進品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的良好氛圍。
黨建聚合力 答好品牌強農(nóng)富農(nóng)新考卷 從8月到9月，趙建花沒有一天休息，到地里看稻米收割情況，到加工廠盯新米脫殼、包裝，還要隨時對接客戶。如今紅紅火火的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營狀況，是她2014年開始創(chuàng)業(yè)時沒想到的。對家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的信心，讓她一直堅持扎根家鄉(xiāng)。
2014年，趙建花回家創(chuàng)業(yè)種植膠泥土大米。7年后，趙建花的膠泥土生態(tài)大米種植基地已經(jīng)從10畝擴大到670畝。“作為一名黨員，讓村民參與進來，大家一起致富，把生態(tài)大米品牌打得更響，是我創(chuàng)業(yè)的初心。”在趙建花的帶動下，周邊不少村都加入生態(tài)大米種植中，大營鎮(zhèn)麥場村就是最早加入生態(tài)大米種植的村之一。
麥場村養(yǎng)殖稻花魚有些年頭，稻花魚的品質(zhì)遠(yuǎn)近聞名。2017年趙建花和麥場村達(dá)成合作，一起種植生態(tài)大米。“雖然大家種水稻、養(yǎng)稻花魚很有經(jīng)驗，但剛開始推廣生態(tài)大米種植時還是有些難度。”麥場村黨總支書記常正標(biāo)坦言，因為生態(tài)大米產(chǎn)量不高，不少村民不愿意嘗試。
從動員村里7名黨員開始，一共試種15畝，麥場村生態(tài)大米種植算是起了步。“那年大米收成不錯。雖然量不多，但價格高。我們推廣起來就順利多了。”常正標(biāo)說。隨后，麥場村成立合作社，社員是210戶村民，主要種植軟香、楚粳等品種，合作社還精心設(shè)計了不同的包裝滿足不同顧客的購買需求。
支部牽頭、能人帶動、抱團發(fā)展，讓麥場村的生態(tài)大米、稻花魚成了當(dāng)?shù)匕傩赵鍪盏暮卯a(chǎn)業(yè)。今年，麥場村還成功申報省級村集體經(jīng)濟項目，建起了稻米加工廠，從脫殼、拋光、除雜到包裝都可以完成，能滿足村里和周邊村莊大米加工的需求。從田間地頭到車間流水線包裝作業(yè)，完整的生產(chǎn)線讓“黨組織 合作社 農(nóng)戶 產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式越走越穩(wěn)。就在今年中秋前，麥場村接到了不少外地訂單，這在過去是沒有的。常正標(biāo)笑著說：“我們種好大米，慢慢打響品牌，你看今年不就有一些效果了嘛。”
通過黨建引領(lǐng)，富民縣注重發(fā)揮黨組織和黨員在合作社經(jīng)營管理中的引領(lǐng)帶動作用，推動村集體經(jīng)濟的壯大、合作社的專業(yè)化以及企業(yè)經(jīng)營管理水平的提升。這樣的“支部 產(chǎn)業(yè) 基地”的“黨建＋”模式，把組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，把組織活力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)振興動力。富民也將嘗試實施“組織建在田間、黨課上在田間、服務(wù)落在田間、活動放在田間、實績亮在田間”的“田間地頭”黨建項目，充分發(fā)揮黨員領(lǐng)導(dǎo)干部在抓基層黨建工作中的示范引領(lǐng)作用，讓“黨建紅”成為全縣鄉(xiāng)村振興最有力的抓手。（昆明日報 記者楊陽報道）
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