麗水發(fā)展“山”字品牌產(chǎn)業(yè)助力共同富裕——綠水青山 流金淌銀
編者按：
今年7月，浙江省公布全省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)首批試點(diǎn)名單，麗水市成功入圍首批試點(diǎn)，入選縮小地區(qū)差距領(lǐng)域。市委四屆十次全會(huì)專門提出，麗水要努力建設(shè)成為共同富裕美好社會(huì)山區(qū)樣板，為全省建設(shè)共同富裕示范區(qū)作出重要?dú)v史貢獻(xiàn)。近年來(lái)，麗水以“自圖強(qiáng)”的“麗水之干”，創(chuàng)造性地推進(jìn)各項(xiàng)改革創(chuàng)新，在全國(guó)率先提出高質(zhì)量綠色發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步向更高質(zhì)量跨越、居民收入加速向更高水平跨越、生態(tài)環(huán)境快步向更高顏值跨越、社會(huì)治理邁向更高效能跨越，在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也為全國(guó)同類地區(qū)創(chuàng)造和提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。從今天起，本報(bào)推出綠谷風(fēng)起——麗水自信奔“共富”系列報(bào)道，從多維度多領(lǐng)域解讀和展示麗水做法、麗水經(jīng)驗(yàn)。
穿山越嶺、小溪戲水、自然探索……剛剛過(guò)去的十一“黃金周”，超過(guò)3萬(wàn)輛自駕越野車從長(zhǎng)三角區(qū)域奔赴麗水山區(qū)“打卡”，浙西川藏線·江南丙察察、畫鄉(xiāng)逐星、畬鄉(xiāng)天徑、梯田追日、千峽探秘等十大“麗水山路”自駕特色線路尤其火爆。
這是自“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”“麗水山泉”系列“山”字品牌火爆市場(chǎng)之后，又一麗水“山”字品牌得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
地理?xiàng)l件為九山半水半分田的麗水，山是最大的發(fā)展瓶頸，也是最大的發(fā)展資源。
俗話說(shuō)，靠山吃山。如何沖破山區(qū)的交通、信息、技術(shù)等的阻隔和制約，打開“腦門”和“山門”，麗水在打通綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的通道上，探索良久，舉措連連。
蜿蜒崎嶇的山路，過(guò)去是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善的障礙，如今通過(guò)建立“電子路書”及連接高山露營(yíng)基地，成為了都市越野族以及城市親子活動(dòng)的熱點(diǎn)線路，繼而成為帶動(dòng)偏遠(yuǎn)山區(qū)振興鄉(xiāng)村的“新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)”。
過(guò)去，麗水農(nóng)產(chǎn)品品類多但分散，主體雖不少但實(shí)力普遍偏弱。2014年間，全市有7000多個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，2800多個(gè)農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)。但其中只有3家國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，著名商標(biāo)屈指可數(shù)。
如何利用區(qū)域公用品牌發(fā)揮構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，成為亟待破解的難題。
品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志。2014年，市委、市政府推出全國(guó)首個(gè)地市級(jí)覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌——“麗水山耕”。形象統(tǒng)一、品牌識(shí)別度高、高密度集中對(duì)外推介， “麗水山耕”一炮打響，走紅市場(chǎng)。
創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制、構(gòu)建運(yùn)營(yíng)生態(tài)，溯源管理倒逼與加速農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)。
“從10多畝的基地，到如今發(fā)展到100多畝名貴葡萄，我們搭上的是‘麗水山耕’品牌的發(fā)展快車！”云和縣葡萄種植大戶季偉平說(shuō)，政府以品牌背書提升生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值，剛摘下樹的葡萄在基地就被客商以50元每公斤的價(jià)格“搶”走，年銷售額近百萬(wàn)元。
2018年至2020年，“麗水山耕”連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類榜首，成為麗水城市的“金名片”，群眾的“搖錢樹”。
“麗水山耕”的品牌邁上逆襲之路，給麗水更多“山”系產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路。
2019年4月，“麗水山居”民宿區(qū)域公用品牌集體商標(biāo)注冊(cè)成功，這也成為全國(guó)首個(gè)地級(jí)市注冊(cè)成功的民宿區(qū)域公用品牌。
在區(qū)域品牌的加持下，麗水涌現(xiàn)出 “過(guò)云山居”“云端覓境”“云谷山房”等眾多網(wǎng)紅民宿。在松陽(yáng)縣偏遠(yuǎn)的陳家鋪村，竟吸引來(lái)了全國(guó)連鎖品牌的先鋒書店進(jìn)駐，村里一棟棟閑置的老屋成功復(fù)活，成為外來(lái)投資民宿的香餑餑。
鄉(xiāng)村旅游的熱度不斷升溫，麗水在2019年順勢(shì)謀劃鄉(xiāng)村旅游區(qū)域公用品牌“麗水山景”，編制“鄉(xiāng)村旅游品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)“麗水山景”品牌實(shí)行入駐認(rèn)證，實(shí)施包含鄉(xiāng)村文化、民俗文化、特色文化傳播以及品牌營(yíng)銷在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化管理。
山景、水景、林景、路景、村景，麗水處處皆風(fēng)景。如今，全市已建成5A級(jí)景區(qū)1家、4A級(jí)景區(qū)23家、省級(jí)旅游度假區(qū)6家。
龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村，發(fā)掘千年龍窯文化遺產(chǎn)資源，打造美麗景區(qū)村，年接待游客16萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超3000萬(wàn)元。現(xiàn)在，全市有600多個(gè)村莊成為了A級(jí)景區(qū)村，群眾在家就吃上了“旅游飯”。2020年，麗水旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提升到8.51%。
秀山麗水，天生麗質(zhì)。好山出好水，好水屬山泉。
近兩年來(lái)，麗水順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)中高端水產(chǎn)品的需求，又隆重推出“麗水山泉”區(qū)域品牌，高度重視水經(jīng)濟(jì)、水產(chǎn)品的發(fā)展。今年2月，在麗水市兩會(huì)上，與會(huì)代表、委員驚喜地發(fā)現(xiàn)，會(huì)議用水不再是外地品牌，取而代之的是麗水本土新品牌——“麗水山泉”。這也是“麗水山泉”首次亮相，很快就被各級(jí)媒體關(guān)注，贏得社會(huì)的好評(píng)。
注冊(cè)區(qū)域品牌，成立水產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，選定量產(chǎn)地……“麗水山泉”水產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。前不久，“麗水山泉”推出桶裝“泡茶水”，通過(guò)線上訂購(gòu)，月銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，最高銷量月增長(zhǎng)兩倍以上。
從“麗水山耕”到“麗水山居”，再到“麗水山景”“麗水山路”“麗水山泉”，經(jīng)過(guò)多年的探索，麗水做精“山”文章，構(gòu)建“山”品牌，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、田園民宿、鄉(xiāng)村旅游大放異彩。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資環(huán)所副所長(zhǎng)李佐軍認(rèn)為，麗水通過(guò)激活綠色資源，推動(dòng)麗水花園鄉(xiāng)村“生態(tài)經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)生態(tài)化”，走出了一條品牌融合下的鄉(xiāng)村高質(zhì)量綠色發(fā)展之路。
麗水的山還是那些山，但“山”已不是那些“山”。
麗水發(fā)揮“山”字品牌的全新內(nèi)涵，讓綠水青山流金淌銀，讓生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值倍增，為麗水人民闊步奔向“共同富裕示范區(qū)”注入了強(qiáng)大的自信底氣。
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