宜昌市“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌發(fā)布
6月26日上午，2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評會暨“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在宜昌城區(qū)舉行。宜昌市委副書記、政法委書記袁衛(wèi)東，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳果茶辦主任鮑江峰，市人大副主任孔福生，市政府副市長劉洪福，市政協(xié)副主席陳和春，市人大農(nóng)經(jīng)委主任王功平，市政府副秘書長呂林，市政協(xié)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委主任陳敏仁、中國農(nóng)科院茶葉研究所副所長魯成銀，中國農(nóng)科院茶葉研究所研究員鄧余良，省農(nóng)科院果茶所副研究員高士偉，湖北省陸羽茶文化研究會會長石艾發(fā)，省茶葉協(xié)會秘書長孫冰，杭州芒種品牌管理機構(gòu)總經(jīng)理莊慶超，前《新周刊》、《南都周刊》主筆、作家曾園，湖北三峽職業(yè)技術(shù)學院茶學教授劉偉華，以及市直相關(guān)單位負責人，各縣市區(qū)政府分管領(lǐng)導、農(nóng)業(yè)農(nóng)村和部分茶葉主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)負責人，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局干部職工，市網(wǎng)商協(xié)會負責人，全市電商企業(yè)、茶葉龍頭企業(yè)和外地客商代表等出席了本次活動，現(xiàn)場座無虛席。此次發(fā)布會的舉行，宣告了宜昌市政府與芒種團隊共同打造的宜昌宜紅區(qū)域公用品牌正式亮相。
發(fā)布會伊始，市委副書記、政法委書記袁衛(wèi)東發(fā)表致辭，表示“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌正式亮相，并對首批使用品牌的企業(yè)進行授權(quán)、簽訂協(xié)議，這對宜昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。下一步，宜昌將圍繞“打造中國一流茶葉強市”目標，按照綠色、生態(tài)、高效要求，走規(guī)模化、標準化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，提升綠茶，振興紅茶，更大力度推廣“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌，將其打造為宜昌市新名片。
市委副書記、政法委書記袁衛(wèi)東致辭
品牌發(fā)布環(huán)節(jié)
發(fā)布會上，芒種品牌管理機構(gòu)項目主管周葉潤，代表品牌規(guī)劃團隊在會上發(fā)表了主題演講，對宜昌宜紅品牌口號創(chuàng)意基礎(chǔ)、品牌符號創(chuàng)意來源、產(chǎn)品體系塑造、傳播路徑打造等方面內(nèi)容進行了創(chuàng)意解讀。
首先，芒種團隊基于對宜昌紅茶產(chǎn)區(qū)的全面調(diào)研了解，對其山水特色進行著重凸顯，以產(chǎn)區(qū)特色凸顯“宜昌宜紅”品牌差異化，并將其進行消費語言轉(zhuǎn)化，以朗朗上口的形式增強品牌傳播力，減少傳播障礙，降低傳播成本，創(chuàng)意了“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌口號為：
宜山宜水宜紅茶
該口號蘊含三重深層價值，一為“好山好水出好茶”，凸顯宜昌青山綠水的生態(tài)環(huán)境價值；二為“適宜山水出好茶”，凸顯宜昌市適宜茶葉生長的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢；三為“宜昌山水出的茶，才是宜紅茶”，宣告“宜昌宜紅”在茶葉市場中的正統(tǒng)地位。
在品牌符號方面，芒種團隊從宜昌山水出發(fā)，將宜昌山水融合入一葉茶葉之中，構(gòu)建了“宜昌宜紅”品牌的山水意境。同時在主形象中以負形的形式植入“宜昌”二字，并以青銅器中的“回紋”為表現(xiàn)形式，凸顯品牌的產(chǎn)區(qū)價值與歷史文脈價值的同時，提升“宜昌宜紅”品牌格局；品牌字體采用古樸的書法字體呈現(xiàn)，內(nèi)植“回紋”的表現(xiàn)形式，搭配“宜昌1824”的印章紋樣，進一步呈遞出品牌的歷史底蘊，強化品牌深層價值表達。
同時，芒種團隊所打造的《宜昌宜紅區(qū)域公用品牌宣傳片》也在發(fā)布會現(xiàn)場首發(fā)，受到與會嘉賓一致好評。
“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌授權(quán)簽約儀式
“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布之后，將由宜昌市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會進行規(guī)范管理。會上，蕭氏茶業(yè)集團有限公司、湖北采花茶業(yè)有限公司、湖北宜紅茶業(yè)有限公司、五峰汲明茶業(yè)有限責任公司、湖北長陽廩君茶葉專業(yè)合作社、湖北鄧村綠茶集團股份有限公司、五峰千珠碧茶業(yè)有限公司、宜昌東方昌綠茶業(yè)有限公司、湖北鹿溪玉貢茶業(yè)有限公司、點軍區(qū)車溪人家農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社成為首批使用“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌的十家企業(yè)，得到市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會授權(quán)并簽訂“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌品牌形象使用協(xié)議。
會上中國農(nóng)科院茶葉研究所副所長魯成銀對2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評結(jié)果進行公布。魯成銀表示，各地選送茶葉從茶型、品相、湯色、口感等方面都表現(xiàn)良好，宜昌宜紅茶品質(zhì)整體較高。
莊慶超總經(jīng)理作為嘉賓進行頒獎
會議還頒發(fā)了“宜昌三大特色名茶”、“五大名優(yōu)綠茶”、“2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評金獎”、“2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評銀獎”、 “2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評銅獎”等相關(guān)獎項。芒種品牌管理機構(gòu)總經(jīng)理莊慶超為相關(guān)獲獎企業(yè)頒獎
