為何這里的農(nóng)產(chǎn)品大受歡迎？提品質(zhì) 塑品牌 拓銷路
近年來，嘉善縣干窯鎮(zhèn)在全面完成糧食生產(chǎn)任務(wù)的基礎(chǔ)上，通過“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，從優(yōu)糧優(yōu)產(chǎn)到優(yōu)糧優(yōu)銷，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
優(yōu)化結(jié)構(gòu)提升品質(zhì)。為推廣優(yōu)質(zhì)良種，干窯鎮(zhèn)加強與上級部門和省市農(nóng)科院聯(lián)系，加大嘉58、嘉67、秀香2號等優(yōu)質(zhì)品種推廣，引進(jìn)了紹粳18、寧84等多種品質(zhì)優(yōu)、銷路好、效益高的晚粳稻谷品種，晚稻種植結(jié)構(gòu)實現(xiàn)調(diào)整優(yōu)化。
推動發(fā)展品牌建設(shè)。2017年，范東大米順利通過富硒大米標(biāo)準(zhǔn)檢測，成為名副其實的“健康大米”。2019年，嘉善范東糧油果蔬專業(yè)合作社與縣商務(wù)局（糧食物資儲備局）簽約獲得“干窯大米”品牌商標(biāo)使用權(quán)。至此，干窯鎮(zhèn)開始以“干窯大米”和自有品牌“范東大米”雙品牌進(jìn)行推廣銷售，依托品牌力量，培養(yǎng)客戶粘性。合作社聘請縣商務(wù)局（糧食物資儲備局）職能科室相關(guān)負(fù)責(zé)人和干窯糧食收儲有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人為駐站專家，指導(dǎo)合作社進(jìn)行優(yōu)質(zhì)稻米種植、加工和銷售等活動，并積極協(xié)調(diào)爭取上級支持，幫助合作社提升“干窯大米”品牌形象，提高品牌知名度、品牌美譽度和品牌認(rèn)知度，實現(xiàn)雙贏。
產(chǎn)品升級加強競爭力。為滿足市場多元化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費需求，干窯鎮(zhèn)嘉佑農(nóng)業(yè)公司推出了綠色型、優(yōu)選型、軟香型、稻蝦型4個系列的精品、高端大米產(chǎn)品；范東糧油果蔬專業(yè)合作社為豐富產(chǎn)品種類，積極探索糧食加工生產(chǎn)新路徑，于2020年釀造制作富硒米酒，并委托嘉善子陵灘酒業(yè)代工生產(chǎn)“醉美范東”米酒，首批產(chǎn)品已基本銷售完成。合作社還嘗試結(jié)合地方特色，收購草莓、黃桃、火龍果、藍(lán)莓、櫻桃等果類，做成各種口味、老少皆宜的果酒，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品系列，提升市場競爭力。
電商助力拓展銷路。從2018年起布局農(nóng)村電商，干窯鎮(zhèn)范東糧油果蔬專業(yè)合作社在實體門店銷售的基礎(chǔ)上，與農(nóng)業(yè)銀行、嘉善農(nóng)商銀行以及縣“善小農(nóng)帶貨”平臺、嘉興好鄰居網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司等多家單位建立戰(zhàn)略合作，通過亮相農(nóng)產(chǎn)品展銷會，淘寶網(wǎng)店、直播平臺等渠道，積極打造線上、線下深度融合的產(chǎn)品銷售新模式，將傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)依賴向傳統(tǒng)電商、社交電商并重轉(zhuǎn)變，不僅滿足了本地區(qū)群眾糧食購買需求，更讓本土糧食實現(xiàn)了“走出去”。
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