“長白山人參”區域公用品牌效應漸顯
人參產業是吉林省農業的支柱產業。目前，越來越多的生產者和投資人開始青睞人參產業這塊蛋糕，從而進一步增強了人參產業的發展動力。
“今后幾年是人參產業發展的關鍵時期，未來將支持長白山人參種植聯盟發展壯大，進一步擴大長白山人參種植聯盟成員隊伍，提高種植聯盟的輻射帶動能力，推動新型人參經營主體走向聯合，促進人參產業加速走向規模化、標準化、現代化。”吉林省農業農村廳副廳長夏季近日在吉林省人參產業重大技術協同推廣項目現場經驗交流培訓班上表示。
品牌戰略助推人參產業升級
中國經濟時報記者從吉林省參茸辦公室獲悉，吉林省自2010年開始全力打造“長白山人參”區域公用品牌，通過實施人參產業振興工程，吉林省人參產品與國外人參產品的差距逐年縮小。目前“長白山人參”品牌正獲得良好的品牌形象。
一是強化品牌管理。成立了“長白山人參”品牌管理委員會，制定了品牌及產品管理實施細則和品牌準入原則，明確了品牌建設實施步驟。截至目前，共有44戶企業的152種產品加入“長白山人參”品牌，品牌產品年轉化原料5000多噸。建立了一批品牌原料生產基地。有25戶企業的33塊基地通過長白山人參品牌原料生產基地認證，認證面積190萬平方米。
二是強化品牌運營保護。申請注冊了“長白山人參”證明商標，以及馬德里聯盟82個締約國及港澳臺等10個特定國家和地區的國際商標保護;完成了“長白山人參”品牌由“知名商標”“著名商標”到“馳名商標”的認定。
三是加強宣傳推介和文化培育。通過品牌的宣傳推介和深入實施品牌戰略，目前“長白山人參”品牌價值估價達到190.48億元。“長白山人參”品牌先后被認定為長春市“知名商標”、吉林省“著名商標”和中國“馳名商標”。在中國地理標志產品展上，品牌獲“中國商標金獎”提名。
從四方面加碼品牌建設
今年年初，《吉林省人民政府辦公廳關于推進人參產業高質量發展的意見》提出，把人參產業打造成吉林振興發展的戰略支柱產業，到2020年，參業產值力爭實現800億元，統籌利用采伐跡地種參、林下參、非林地種參三種模式實現可持續發展。
“隨著政策支持力度越來越大，市場前景越來越好，生產者積極性越來越高，吉林省人參產業面臨著發展機遇。品牌戰略對于應對競爭、保護資源、提高產業整體素質具有特別重要的意義。未來要著力抓好‘長白山人參’品牌建設。”夏季說。
夏季表示，今后要重點做好四項工作：一是加大品牌宣傳。堅持公益性和商業性宣傳相結合，利用產業扶持資金撬動企業自有資金共同開展“長白山人參”品牌宣傳。二是強化品牌的保護和管理。建立原料可追溯、產品有認證、市場有監管的質量保障體系，嚴格品牌準入制度，堅決防止濫用冒用品牌，杜絕損害“長白山人參”品牌形象的事件發生。三是加強長白山人參系列產品開發，提高產品層次，拓展市場份額，滿足市場需求。四是加快長白山人參品牌系列團體標準的研制，以團標保障產品質量，以標準促進品牌產品銷售，提升品牌產品科技內涵。
