特色農(nóng)業(yè)逐漸成熟的背后，是區(qū)域公用品牌的托舉
隨著特色農(nóng)業(yè)的日漸成熟，一種不同于以往的品牌建設新模式——區(qū)域公用品牌開始步入公眾視野，并漸成熱點。區(qū)域公用品牌，是指在某個行政或地理區(qū)域內(nèi)形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托，具有較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力，并為該地產(chǎn)業(yè)與企業(yè)所共同享有的品牌。安吉白茶、定南油茶、東臺苗木……這些區(qū)域公用品牌正逐步夯實產(chǎn)業(yè)基礎，齊力托舉農(nóng)村發(fā)展。
01安吉白茶打造智能化品牌
茶味鮮爽、風味獨特，作為國家地理標志產(chǎn)品，安吉白茶起源于“白葉 1 號茶樹”，它原產(chǎn)于安吉縣天荒坪鎮(zhèn)大溪村海拔 800 余米的桂家場，是唯一一叢樹齡逾百年的野生形態(tài)的白茶叢。安吉白茶是安吉縣的區(qū)域公用品牌，其美譽早已被大眾知曉。在推動安吉白茶品牌發(fā)展的過程中，安吉縣委縣政府有規(guī)劃且系統(tǒng)性地從綠色發(fā)展與市場監(jiān)管方面積極引導、實踐，有效地保障了安吉白茶的品牌聲譽。
這幾年，安吉縣委縣政府又搭上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的順風車，利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，助力安吉白茶區(qū)域公用品牌二次騰飛，比如螞蟻集團正是安吉縣在推動智能化之路上甄選的合作伙伴。從茶園種植、茶葉采摘，到炒茶、包裝、倉儲、流通，如今安吉白茶的生產(chǎn)全流程溯源數(shù)據(jù)，通過阿里云區(qū)塊鏈服務被安全存證。目前，已有四家安吉本地的茶企為安吉白茶“上鏈”。
消費者只要掃描包裝上的二維碼，就能看到來源的茶基地，和采摘、攤青、殺青、分選、回潮、理調(diào)等13個加工環(huán)節(jié)的溯源，確認買到的是安全放心的安吉原產(chǎn)白茶。如今，安吉縣已建好 20.65 萬畝茶園的信息庫，實現(xiàn)科學精準施肥用藥、降低投入成本、提升管理效率三大優(yōu)勢;同時要求茶農(nóng)、茶企按照程序定量申購防偽碼標貼，保證產(chǎn)品可溯源。
02定南油茶的富農(nóng)之路
在江西省定南縣，定南油茶這個香醇可口、滋味濃厚的特色產(chǎn)品，成為了強農(nóng)的區(qū)域公用品牌。而這，正是來源于定南政府和農(nóng)民們齊心協(xié)力，打造出了一條富農(nóng)發(fā)展的特色之路
定南縣委縣政府采用“公司 + 基地 + 農(nóng)戶”模式，鼓勵農(nóng)民進行勞動力入股、土地入股，參與油茶基地建設、經(jīng)營與管理;農(nóng)民們紛紛加入定南油茶的種植、生產(chǎn)當中，自己成為了“小老板”，分享其中收益。這樣做不僅實現(xiàn)了公用品牌的價值最大化，還讓每個參與的農(nóng)民都能享受到好處。
此外，當?shù)卣€主動搭平臺，為定南油茶尋找新銷路。銷路不愁了，農(nóng)民的收入自此有了保障。
03東臺特色放大品牌優(yōu)勢
為推動區(qū)域公用品牌良性發(fā)展，各地政府努力探索，持續(xù)放大特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，做響一批金字招牌。東臺市委市政府在持續(xù)加大品牌創(chuàng)新政策扶持的基礎上，每年舉辦“西瓜節(jié)”等系列推介活動，多次在上海、南京舉辦展示展銷會，在世界地理標志大會、亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)千人峰會上進行推介。在這一過程中，東臺優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步做大做響，先后打造出包括東臺西瓜、東臺大米、沈灶青椒、弶港甜葉菊在內(nèi)的國家地理標志(商標)15 個。這一成績在江蘇省縣級城市中位列第一。
此外，東臺還大力推進“一鎮(zhèn)一園”建設，形成科技服務、生產(chǎn)示范、產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)觀光等功能互補、特色各異的園區(qū)發(fā)展格局，豐富了東臺農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的新內(nèi)涵，開拓了新時代農(nóng)民增收致富的新路徑。5 月初，在五烈現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，第一批秧苗已經(jīng)插入大田之中。作為叫響東臺“一粒米”的龍頭企業(yè)，五烈現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園正對照東臺打造種植、養(yǎng)殖、加工、連鎖專賣、單位配送、網(wǎng)絡銷售的自有品牌“綠色生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈”標準，補強短板，夯實產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)，帶動全產(chǎn)業(yè)增效。
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