從龍頭企業(yè)成長為“鏈主” 鄉(xiāng)村振興如何“聊勝一籌”
孫大爺?shù)呐畠涸谔熵?/span>618期間囤了很多時(shí)下最火的袋裝即食雞肉，說要減肥。孫大爺看包裝驚訝地發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品居然來自老家聊城的養(yǎng)雞場，他很好奇：他們什么時(shí)候能生產(chǎn)這么入時(shí)的產(chǎn)品了？
孫大爺不了解的是，聊城近年來農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢頭確實(shí)稱得上“一騎絕塵”。2020年，聊城網(wǎng)絡(luò)零售額126.3億元，同比增長14.1%，增幅全省第二；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額68.9億元，同比增長37.3%，增幅居全省首位。
日前，齊魯（聊城）淘寶村高峰論壇在聊城舉行，這也是全國首個省級淘寶村高峰論壇。230余家電商企業(yè)參會，其中，鳳祥股份、東阿阿膠、乖寶寵物、聊勝一籌等50余家聊城知名企業(yè)或品牌到現(xiàn)場展演。
會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《2021阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告》，公布農(nóng)產(chǎn)品電商百強(qiáng)縣，山東獨(dú)占20席高舉全國首位，聊城的東阿、陽谷、莘縣三地入選。
通過新零售 “龍頭“成長為“鏈主”
聊城的老湯夫婦專職養(yǎng)雞已有20多年，幾年前兩個人一起最多養(yǎng)三千只雞，而如今一個人一批次就要能養(yǎng)五到八萬只雞……效率提升背后正是“鏈主”在推動。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部6月發(fā)布《關(guān)于加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈培育發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱意見），指出要“支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)擔(dān)任‘鏈主’……”
“鏈主”通常指在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢地位的市場主體，鳳祥股份正是通過不斷向雞肉全產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，實(shí)現(xiàn)了從龍頭企業(yè)到“鏈主”蝶變。
在生產(chǎn)端，鳳祥股份從2012年開始“公司+自有現(xiàn)代化養(yǎng)殖場”模式升級。與鳳祥合作多年的“老湯夫婦們”算了筆賬，雖然養(yǎng)雞規(guī)模翻了數(shù)十倍，但新養(yǎng)殖場自動化、數(shù)字化水平高，工作量反而降低，雞瘟等風(fēng)險(xiǎn)也由公司承擔(dān)，遂決定加入鳳祥成為養(yǎng)雞產(chǎn)業(yè)工人。
數(shù)據(jù)顯示，2019年陽谷縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為27757元。鳳祥股份目前提供就業(yè)崗位1萬多個，農(nóng)民占比約87%，人均月收入可達(dá)4-5000元，遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)仄骄健?/span>
（鳳祥股份的現(xiàn)代化養(yǎng)雞場里，工人正在檢測相關(guān)數(shù)據(jù)）
在銷售端，公司發(fā)現(xiàn)只靠商超等傳統(tǒng)端口過于單一，銷量難以突破，遂從2017年開始與天貓合作，順應(yīng)健康飲食趨勢，推出袋裝即食雞胸肉產(chǎn)品，截至2021年3月底，累計(jì)銷量突破1億包。在剛剛結(jié)束的618期間，旗下天貓旗艦店銷售額同比增長246.6%。
老字號與新品牌的數(shù)字化之路
除了鳳祥股份，近年來聊城還有許多新老企業(yè)，積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，爭當(dāng)“鏈主”。
隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“寵物經(jīng)濟(jì)”悄然崛起，眾所周知，寵物消費(fèi)大頭在食品。聊城乖寶寵物起步于寵物食品代工貼牌，如今也借數(shù)字化打通產(chǎn)業(yè)鏈，成長為“鏈主”。
據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年乖寶旗下品牌“麥富迪”銷量位居全國第2。今年4月，麥富迪更是作為寵物行業(yè)唯一上榜品牌，與雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅等9個知名大牌，共同斬獲天貓金妝獎“2021年度TOP品牌”，實(shí)現(xiàn)從無到有、再到行業(yè)標(biāo)桿的華麗轉(zhuǎn)身。
“聽說過阿膠燕窩、黑驢火鍋嗎……”老字號東阿阿膠集團(tuán)自從推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，起步便成破題之勢。以阿膠燕窩、黑驢火鍋食材等新品數(shù)字化營銷，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售。活動上，阿膠集團(tuán)與盒馬鮮生簽約合作，老字號與新零售的握手給大家無限想象空間。
據(jù)悉，東阿實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以傳統(tǒng)阿膠融合飼料、養(yǎng)殖、交易、深加工、餐飲、旅游的農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。去年年底更是開通速賣通、Lazada等4個跨境電商平臺，遠(yuǎn)銷法國、新加坡、馬來西亞等地，52款國貨通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型揚(yáng)帆出海。
鄉(xiāng)村振興“聊城模式”的背后兩三事
在本次峰會上展演的“聊勝一籌”，是2015年聊城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局注冊的農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌。截止去年年底，聊勝一籌已為112家農(nóng)業(yè)企業(yè)賦能，通過線下中心和阿里等線上平臺，2020年總交易額達(dá)103億元。
《意見》指出農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)茄邪l(fā)、生產(chǎn)、儲運(yùn)、銷售、品牌等環(huán)節(jié)和主體緊密關(guān)聯(lián)……要促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
山東聊城等當(dāng)?shù)卣С直镜佚堫^企業(yè)，借助阿里等平臺的數(shù)字化能力，培育出全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)增值空間。
除此之外，當(dāng)?shù)剡€積極培育數(shù)字化人才。峰會上，阿里巴巴東昌府區(qū)“客服縣”以及“淘寶教育聊城數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)基地”兩個項(xiàng)目也于當(dāng)天簽約，將為當(dāng)?shù)靥峁?/span>200個數(shù)字化就業(yè)崗位，培養(yǎng)電商學(xué)員超3000名，為打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的“聊城模式”提供人才支撐。
（圖為簽約儀式現(xiàn)場）
除聊城以外，山東多地政府重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此前山東新聞發(fā)布會關(guān)于淘寶村高峰論壇的情況介紹，山東有598個淘寶村，13個縣市區(qū)上榜“淘寶村百強(qiáng)縣名單”，在浙江、廣東、江蘇之后位居全國第四。其中山東曹縣僅次于浙江義烏，位列全國第二。
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