湖北茶“抱團出山”鑄品牌
在中國國際茶博會上，湖北展團“抱團出山”，恩施硒茶、襄陽高香茶、武當山茶、英山云霧茶、宜昌紅茶、赤壁青磚茶、孝感紅茶等七大區域公共品牌驚艷了會場。
湖北是產茶大省，“綠、紅、黑、白、黃、青”六大茶類齊全，面積、產量均居全國第四。目前，全省72個縣市區、300多個鄉鎮都在發展茶產業，茶葉品牌也進入群雄割據的時代。
在這樣的背景下，湖北茶大品牌時代，路還有多遠？
省市縣政府合力推
湖北茶產業大而不強，關鍵在品牌不響。
據統計，全省有一定銷售規模的茶品牌300個以上，品牌多亂雜，各自為政、同質化競爭激烈，處于“省內知名、省外無名”“企業品牌強、公用品牌弱”的尷尬境地。 “打造區域公共品牌是政府的重要職責。”5月22日，省農業農村廳副廳長肖長惜稱，此次茶博會，7大區域公共品牌組團參展，集中亮相，也代表湖北茶迎來公用品牌發展的新時代。
肖長惜介紹，當前，湖北正在全力打造包括茶產業在內的十大農業主導產業鏈，其中，茶產業鏈在全省分批次遴選歷史傳承悠久、地域代表廣泛、產品特性鮮明和社會認可度高的公用茶品牌，按照“區域公用品牌+企業產品品牌”母子品牌模式，采取“請進來”和“走出去”戰略，加強品牌造勢。
茶博會上，赤壁青磚茶展區，趙李橋茶廠、羊樓洞、大德和、思貝林等企業一字排開，共展出約百余個產品。
據赤壁市農業農村局副局長孫永平介紹，“赤壁青磚茶”公共品牌早在2014年注冊，市政府每年拿出300萬元用于公共品牌宣傳推介，成立茶發集團、赤壁青磚茶研究院、區域公共品牌服務中心等。去年，赤壁被列入“湖北省首批區域公共品牌推廣計劃”，經權威機構評估品牌價值達30.29億元。
宜昌以“宜昌宜紅”“宜昌毛尖”為突破口，制定公用品牌實施標準，授權32家企業使用“宜昌宜紅”公用品牌，27家企業使用“宜昌毛尖”公用品牌，并確定9家標桿企業。
企業發力子品牌
政府創母品牌，企業創子品牌。
茶博會上，茶企盡管都在各區域公共品牌的“同一個屋檐下”，但都為叫響各自的品牌使出渾身解數。
來自襄陽高香茶的漢家劉氏，工作人員現場拿出放大鏡，為茶客展示茯磚茶加工時特有的發花工序中的“金花”。“這是種金黃色的菌落，俗稱‘發金花’，金花生長的越多，代表茯磚茶的品質越好。”武漢公司副總經理郭杰介紹。
據稱，漢家劉氏正積極為旗下的主打產品曬紫金茯茶申請省級“非遺”，目前全國加盟店430家，將漢家劉氏茶坊一直開到北京工人體育場。“我們不僅要布局更多一線城市，還要加快海外發展計劃，提高品牌知名度、美譽度。”郭杰稱。
在恩施硒茶館，一杯奶白茶，看上去清淡如白開水，喝下去卻是口感豐富，濕滑飽滿。
咸豐縣御硒源茶業現場煮茶，吸引不少女性茶客駐足品茶。來自江蘇的奶白茶經銷商戚新安欣喜不已：“我來展會就是尋找高品質的源頭廠家，咸豐的奶白茶很不錯。”
據公司總經理李丹介紹，這款奶白茶白化度高、富含硒元素，氨基酸含量是綠茶的10倍，盡量價格高昂，但很受市場歡迎。該公司來自咸豐小村鄉，兩年前才進軍小眾的奶白茶領域，現有核心基地800余畝。“這是我們第一次來到茶博會，期待一戰成名。”
讓湖北茶漂洋過海
“今年國慶節，我們的全球第二家中國茶海外展銷中心將登陸迪拜！”5月22日下午，孝感紅貢茶公司董事長樂子華在茶博會上激動宣布。
從賣資源到賣品牌，從賣茶葉到賣服務，孝感紅貢茶蹚出一條前所未有的新路。2017年，該公司首創中國茶海外展銷中心，選址俄羅斯，投資2700萬元，“開倉”以來，不僅推廣湖北茶，還進駐近300家國內茶企，常年銷售。
該中心與俄羅期800多家賣場、370多家連鎖店以及當地最大的電商平臺建立起合作關系，覆蓋當地50萬人口以上的城市17座、百萬以上人口城市3座。今年一季度，承接訂單2600噸，貨值3120萬美元，“今年訂單有望突破1萬噸。”總經理涂永剛說。
今年3月，該公司乘勢而上，在迪拜落戶第二家中國茶海外展銷中心。涂永剛稱，在迪拜當地政府的推動下，中國茶已遍布當地35個大賣場。“新建的展銷中心將打造中國茶走出海外的航母，以綠茶出口為主，實現中國茶‘紅綠互補’的格局。”
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