浙江松陽：一縷茶香飄四海 千年茶鄉(xiāng)煥新機
走進位于浙江省麗水市松陽縣的浙南茶葉市場，一股濃郁的茶香撲鼻而來，瞬間讓人神清氣爽。市場內(nèi)，茶鋪林立，攤位密布，各種茶葉琳瑯滿目，往來的茶農(nóng)茶商絡(luò)繹不絕，平均一天交易的茶葉就有185噸。??
只見茶商們或站或坐，他們手捧著茶葉，向過往的顧客展示著茶葉的色澤、形狀，講述著茶葉的種植過程、采摘時節(jié)和獨特風(fēng)味。“這是今年新采的香茶，色澤翠綠，香氣撲鼻，口感鮮爽回甘。”松陽縣雪峰云尖茶業(yè)有限公司總經(jīng)理孟穎婷熱情地向顧客介紹著她的茶葉。另一位茶商則手持一罐烏龍茶，滔滔不絕地講述著這罐茶葉的制作工藝和品鑒要點。
隨著交易的不斷進行，浙南茶葉市場內(nèi)人聲鼎沸。茶商們忙碌的身影和顧客們滿意的笑容，構(gòu)成了一幅幅生動的交易畫面。這里，不僅是茶葉交易的場所，更是茶商們展示茶文化、交流茶貿(mào)易經(jīng)驗的舞臺。
“這一批香茶品質(zhì)好，很搶手，馬上就要打包發(fā)往山東。”孟穎婷說，“我的父親是松陽銀猴茶非遺傳承人，作為一個‘茶二代’，我希望能拓寬更多的銷售渠道，逐步提高零售的占比份額，讓更多的朋友品嘗到松陽的好茶。”
線下市場熱度不減，線上市場更是火爆。
在松陽，整個電商從業(yè)人員約有1萬人，700多家活躍電商中半數(shù)以上與茶相關(guān)，電商已成為茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“新引擎”。截至目前，全縣累計培育茶葉網(wǎng)店1650家，2024年茶葉網(wǎng)絡(luò)零售額突破50億元。??
浙南茶葉市場為主播直播提供引流場景，線上售茶如火如荼。
“小漢（云霧本色茶業(yè)）”直播間的主播方漢說：“我們春茶期間都會在市場直播，最多的時候一天能賣八九百單，主要銷往安徽、江蘇等地。我們力推高山白茶、黃金芽、奶白茶，賣出去以后就盡快給顧客發(fā)貨，主打‘原產(chǎn)地直銷’和‘無中間商差價’。”
據(jù)悉，松陽依托浙南茶葉市場，搭建茶葉電商供應(yīng)鏈平臺，推出茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對網(wǎng)絡(luò)零售額達到規(guī)模的茶葉電商企業(yè)進行獎勵，做強電商經(jīng)濟。這一舉措極大地激發(fā)了茶葉電商企業(yè)的活力，推動了茶葉銷售的快速增長。
電商的興起，讓茶農(nóng)、茶商看到了新商機。“90后”青年王毅鵬組建16人團隊“茶農(nóng)王大鵬”，依靠短視頻帶貨，日銷茶葉近千斤。“松陽香茶作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，近幾年來名氣越來越大，一上市就供不應(yīng)求。”團隊負責(zé)人介紹說。
電商不僅帶動了茶葉銷售，還促進了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。許多年輕人返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，通過直播帶貨實現(xiàn)了增收致富。松陽積極調(diào)整茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，樹立“買全國、賣全國”的新型戰(zhàn)略思維，積極打造以松陽香茶為引領(lǐng)，匯聚六大茶系、各類代用茶，形成較為完善的茶葉產(chǎn)品供應(yīng)體系。
作為松陽電商協(xié)會的會長，綠云峰茶業(yè)有限公司董事長黃杰飛是電商售茶的“領(lǐng)頭羊”。他出身茶葉世家，2017年返鄉(xiāng)創(chuàng)立綠云峰，如今已8年蟬聯(lián)拼多多綠茶類目銷售冠軍。
“我們正從單一銷售向供應(yīng)鏈整合轉(zhuǎn)型。”黃杰飛介紹，“公司在茶園試點生物有機肥，茶葉品質(zhì)顯著提升。下一步，將聯(lián)合茶農(nóng)建設(shè)標(biāo)準化生產(chǎn)基地，打造‘從茶園到茶杯’的全產(chǎn)業(yè)鏈。”
在綠云峰等電商企業(yè)的帶動下，人工智能客服成為提升服務(wù)效率的新利器。“以前咨詢高峰時，客服忙不過來。”綠云峰運營經(jīng)理魏二珂說，“現(xiàn)在AI客服能24小時在線，解答茶葉沖泡、保存等問題，客戶滿意度提高了很多。”??
??松陽縣大木山騎行茶園。
從有機茶園到智慧茶園，從茶師輸出到電商直播，松陽茶產(chǎn)業(yè)正走出一條三產(chǎn)融合的發(fā)展之路。“松陽將繼續(xù)深化‘科技+生態(tài)’雙輪驅(qū)動，打造‘中國茶葉電商之都’。”松陽縣經(jīng)濟商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人說，“讓松陽茶香飄得更遠，讓茶農(nóng)日子越過越甜。”
在松陽，一片片茶葉承載著千年的文化傳承，更托起了鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖。此刻，松陽茶產(chǎn)業(yè)正書寫著新時代的“茶經(jīng)”，讓這片古老的土地?zé)òl(fā)出勃勃生機。（周智召/文 松陽縣委宣傳部/供圖）
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